派拉蒙天舞传媒（Paramount Skydance）将合并后的首次派拉蒙+（Paramount+）提价举措，直接与一项更为激进的流媒体推进计划挂钩，该计划以增加内容投入和重建技术架构为基础。

　　这将成为大卫·埃里森（David Ellison）打造一个规模化、“技术领先”的直面消费者（DTC）平台的计划的早期考验。

　　自2026年1月15日起，派拉蒙+基础版（Paramount+ Essential）面向美国订阅用户的月费将上调1美元，涨至8.99美元（约合8.30欧元）；高级版（含Showtime内容）月费将涨至13.99美元（约合12.90欧元），同时取消免费试用服务并收紧折扣政策。该公司将此举定位为对用户体验、内容阵容强化以及包括一项长期终极格斗冠军赛（UFC）合约在内的新版权的再投资。加拿大和澳大利亚市场已做出类似调整或已发出调整信号。目前，欧洲市场尚未宣布新的提价计划，在欧洲部分市场，天空秀台（Sky Showtime）已取代了派拉蒙+。

　　此次提价是在派拉蒙天舞传媒公布首次合并后的第三季度业绩之后进行的：营收约67亿美元（约合62亿欧元），低于市场预期，但直面消费者业务营收增长17%，传统电视业务营收下降12%，电影业务因天舞传媒出品的影片而增长约30%。该集团已将成本节约目标提高到至少30亿美元（约合28亿欧元），并预计2026年营收将达到300亿美元（约合276亿欧元），其依据是增加超过15亿美元（约合14亿欧元）的节目制作投资。

　　对于分销商和广告商而言，2026年美国市场的提价实际上被定位为对该设想的第一场重大每用户平均收入（ARPU）压力测试：拥有更多体育和娱乐版权的、价格更高的派拉蒙+，能否维持并扩大其全球7900多万订阅用户基数？

　　支撑这一举措的是一项重大的技术革新。管理层已确认计划将目前分散的派拉蒙+、Pluto TV和BET+的后端系统整合到一个单一平台上，包括迁移至基于甲骨文（Oracle）的基础设施，旨在实现用户身份共享、跨平台推广、免费与付费层级间更简便的升级以及统一的产品开发。

　　在广告业务方面，派拉蒙正将其EyeQ优质视频平台扩展至全球，以整合派拉蒙+和Pluto TV的广告库存，通过统一的目标定位和效果评估来提高不断增长的广告支持用户群体的广告收益。高管们还表示，将在各项服务中更广泛地使用人工智能来实现个性化和推荐功能。

责任编辑：李楠