据外媒美国时间11月5日报道，自三年前推出以来，Netflix的广告支持层已在全球达到1.9亿月活跃观众。

　　每月活跃观众（monthly active viewer，MAV）的定义是每月在Netflix上观看至少一分钟广告支持内容的（家庭）会员数，乘以该公司从第一方研究中获得的家庭会员估计的平均人数。该数字包括上个月观看过WWE“Raw”等现场节目的成员。新指标用来代替之前的月活跃用户（monthly active users，MAU）数字——该数字基于观看广告的存档个人（profiles）数量。

　　“我们一直知道这是我们影响力的保守表现，因为Netflix观众往往是一种非常公共的体验，MAU没有捕捉到任何共同观众，”Netflix广告业务的财务和战略主管米兹·罗（Mitzi Reaugh）告诉记者。“我们面向观众（viewers）的数据定义举措意味着我们可以更全面地统计有多少人喜欢我们不容错过的系列节目、电影以及与朋友和家人的现场活动。”

　　Netflix此前在5月份的公开声明中表示，该公司已经每月约有1.7亿活跃观众。不过，该公司的高管周三向记者澄清说，这个数字不是基于新的一分钟限定词，也不是完全的同类比较。

　　他们还说，一分钟的数据定义是在评估了竞争对手之后进行的，声称他们的阈值从零到10秒不等。亚马逊Prime Video声称拥有1.3亿MAU和全球平均每月超过3亿的广告支持观众，并没有改变其衡量方法。迪士尼的Disney+、Hulu和ESPN+三个流媒体业务每月有1.64亿广告支持观众，该数字基于连续观看广告支持内容超过10秒的活跃帐户，乘以每个帐户的估计用户数。

　　Netflix广告公司总裁艾米·赖因哈德（Amy Reinhard）说：“我们有点觉得，前一分钟你还在登录这项服务，那时候你就已经承诺要进行一次观看会话了。”。“所以我们觉得这是一个更准确的表述。”赖因哈德补充说，衡量指标转换不会改变它将如何营销和销售广告。“我们希望这个指标背后的是，我们只是更加透明和清楚地了解我们的观众是如何与服务互动的，”她说。“我们只是想为我们的广告客户和买家提供更多的信息。”

流媒体转向广告，Netflix优势在订户参与度

　　当直接被问及来自亚马逊Prime Video的广告竞争时，莱因哈德强调，该公司的优势在于会员与其内容的互动/参与度。她指出，在美国，Netflix分别有30%和70%的会员每天和每周登录该平台。

　　“我们真的没有看到我们的广告支持层与标准层和高级层之间的观看有任何区别。任何给定的节目都只占我们整体收视率的一小部分，这实际上只取决于人们想要登录和观看什么，”当被问及直播内容在广告层的重要性时，莱因哈德补充道：“因此，无脚本内容（译者注：指直播内容）在广告层与标准层和高级层一样受欢迎，并且与其他类型的国际内容一样受欢迎。因此，这与人们在整个平台上与内容互动的方式非常相似。

　　赖因哈德还谈到了流媒体向广告支持层的转移，强调该行业正在“继续发展”她还强调了该公司即将于2026年与法国TF1的合作关系。

　　“这是我们正在测试和了解的事情，如果有会员行为支持这一点，或者这一切将如何权衡。但我认为，随着人们想出如何发展业务，行业中的捆绑销售将一直存在，”她说。“这不是我们已经采用的战略，但我们会继续在行业中测试和迭代，了解我们的会员想要什么，因为对我们来说，它的核心是讲故事，会员想要什么，以及我们如何让他们参与进来。”

互动视频广告、动态广告插入和高级定向广告将于2026年推出

　　除了广告层级覆盖更新之外，网飞表示，它受到了在美国和加拿大测试互动视频广告的早期结果的鼓舞。互动视频广告将于2026年第二季度在全球推出。

　　它还从本季度开始测试WWE“Raw”和“Smackdown”两个节目的动态广告插入，并将在美国、巴西、加拿大、德国、墨西哥和英国为其即将到来的NFL圣诞节比赛提供这种广告。该服务将在2026年扩展到更多实时体育节目。

　　“这些是我们个性化之旅的开始，它们为我们正在努力做的事情增加了大量的灵活性和选择性，”赖因哈德说。“这些将为我们打开许多新的机会。”

　　网飞还计划在2026年推出四种高级定向广告功能，允许广告商进行目标用户定位，筛选指标涉及教育、婚姻状况和家庭收入这些人口统计数据，加上具有豪华车、旅行套餐和餐饮体验等选项的“高倾向观众（high-propensity viewers）”。它还扩大了与LiveRamp的合作伙伴关系，允许广告客户在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、西班牙和英国的受众中播放广告

　　此外，网飞正在测试一个新的API接口，以帮助机构合作伙伴了解如何轻松地为他们的客户找到合适的受众，该接口利用内部规划工具和实时预测，为营销人员提供跨关键人口统计和地理区域的规划洞察。

扩大品牌、测量和程序化广告合作伙伴关系

　　网飞发展了与《艾米丽在巴黎》相关的新品牌合作伙伴关系；还有与最后一季《怪事奇语》相关的广告产品，涉及多力多滋、佳得乐、塔吉特、菲亚特、雀巢和联合利华等机构；NFL圣诞赛事相关广告商则涉及FanDuel、威瑞森、埃森哲和Tide。

　　网飞还与法国的Médiamétrie以及墨西哥和巴西的Amplified Intelligence和Alter Agents建立了新的测量合作伙伴关系，扩大了与日本的Macromill以及美国的Kantar和iSpot的合作伙伴关系，并完成了与欧洲、中东和非洲地区的AudienceProject的直接集成，以实现更精细的报告。

　　它还与雅虎、亚马逊、AJA、Google Display & Video 360和The Trade Desk建立了新的合作伙伴关系。当被特别问到亚马逊伙伴关系赖因哈德表示，新的整合将在未来6到12个月内推出。

　　她补充说：“我们对看到的广告交易量非常满意，我预计随着这些整合在2026年上半年站稳脚跟，交易量将会增长。”

　　至于国际合作伙伴关系，赖因哈德表示，该公司正在“积极研究”增长广告业务的方法，并与12个市场的合作伙伴进行了“多次对话”，其中包括德国的AGF和意大利的Autocom。

责任编辑：凌美