63%美国人“负担不起”流媒体全套餐,广告分层成新趋势

| 流媒体网编译| 2025-11-06

【流媒体网】摘要：流媒体用户“花式自救”应对通胀。

　　面对通货膨胀加剧以及对经济走弱的担忧，消费者在支出上优先考虑热门流媒体服务。三分之一（34%）的美国流媒体用户表示，他们专门削减了其他家庭开支，以继续支付流媒体订阅费用。

　　订阅捆绑市场平台邦戈（Bango）最新发布的《流媒体困境》研究报告，探究了流媒体爱好者如何应对不断上涨的成本。邦戈公司还发现，通货膨胀持续挤压家庭预算。邦戈公司称，近三分之二（63%）拥有流媒体订阅服务的美国人表示，他们负担不起所有想要的服务，超过一半（55%）的人承认自己的流媒体账单高于预期。

　　邦戈公司首席执行官保罗·拉比（Paul Larbey）表示：“订阅用户拒绝放弃流媒体服务——他们只是持续消费。”“但他们正在重新调整支出，以保护自己最喜爱的流媒体平台。如果套餐合适，他们会在其他方面削减开支、容忍广告，并且在新选项出现时升级或降级套餐。但关键的一点是，对于大多数人来说，网飞（Netflix）是不可取消的服务。”也就是说，这是一项他们不会取消的服务。研究人员报告称，因此，许多人现在会轮换套餐、升级或降级广告套餐或捆绑订阅服务，想尽办法保持订阅状态，留住自己最喜爱的流媒体服务。

　　尽管许多消费者正在转向含广告支持的套餐以帮助降低成本，但对于在有限的休闲时间里为了省钱而不得不忍受大量广告，他们内心充满矛盾。

　　大多数消费者（69%）表示，付费订阅服务不应出现广告，然而60%的人表示，如果折扣力度更大，他们愿意接受流媒体中出现更多广告。

　　尽管存在这种矛盾心理，但广告套餐有助于双向扩大市场：研究发现，当更便宜的含广告支持套餐推出时，42%的人会降级到此类套餐，而39%的人会升级套餐以避免看到广告。

责任编辑：李楠

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