Netflix继续填充最新“第二曲线”:“KPop恶魔猎手”衍生商品推出

君畅| 流媒体网| 2025-11-05

【流媒体网】摘要：Netflix最新基于“KPop 恶魔猎手”IP的独特衍生产品协议，或代表其“第二增长曲线”的最新内容。

　　一系列基于Netflix怪物动画音乐剧热门电影的“KPop 恶魔猎手”玩具、收藏品、毛绒玩具、游戏和角色扮演产品将于明年推出，这或代表着Netflix“第二曲线”的最新内容。

　　注：“KPop 恶魔猎手”（KPop Demon Hunters）是 2025 年 6 月 20 日上线 Netflix 的动画电影《K-Pop：猎魔女团》（K-Pop: Demon Hunters）的核心角色。《K-Pop：猎魔女团》由导演玛吉·康(Maggie Kang)和克里斯·阿佩尔汉斯(Chris Appelhans)执导，描述了韩国流行音乐巨星三重奏Huntr/x在体育场门票售罄时，利用自己坏蛋恶魔猎人的秘密身份保护粉丝免受无处不在的超自然威胁。他们必须一起面对他们最大的敌人：萨加男孩（the Saja Boys），一个不可抗拒的伪装的恶魔男孩组合。也就是说，该片讲述的是一个融合 K-pop 偶像文化与超自然战斗的奇幻故事，

　　10月下旬，Netflix 宣布，作为竞争对手的美泰和孩之宝，分别被任命为《KPop 恶魔猎手》的全球“共同主”玩具授权商（“co-master” toy licensee）。美泰和孩之宝的产品将于 2026 年春季开始零售。这种针对一家财产或特许经营权的双重共同主玩具许可结构（dual co-master toy license structure for one property or franchise ）被认为是业内史无前例的，这反映了Netflix 对“KPop恶魔猎手”商品的强劲需求。Netflix 表示，美泰和孩之宝的授权商品系列将“让所有年龄段的粉丝都能以新颖有趣的方式欣赏电影中的角色、音乐和世界”。

　　注：美泰（Mattel）与孩之宝（Hasbro）是全球玩具行业的两大巨头，凭借标志性 IP、多元化产品线和全球化布局，长期主导市场。两家公司均通过“玩具→内容→授权”模式放大IP价值。

　　美泰将营销和开发一系列以“KPop 恶魔猎手”为主题的产品，涵盖多个类别，包括玩偶、可动人偶、配饰、收藏品、玩具套装以及与联合品牌的合作，并在全球范围内分销。美泰推出了预售三件装 Huntr/x时尚娃娃，将于11月12日起在MattelCreations上接受预订（在此链接），订单将于2026年发货。

　　同时，孩之宝的“KPop恶魔猎手”系列产品将涵盖特色毛绒玩具、青少年电子产品和角色扮演等类别。此外，孩之宝还将在《KPop恶魔猎手》与其他资产之间建立合作，包括孩之宝游戏、威世智、Nerf和Furby。孩之宝根据该协议推出的第一款产品将是纸牌游戏《大富翁特惠：KPop 恶魔猎手》，以电影中的角色和主题为特色，售价12.99美元，周二（10月21日）开始在亚马逊、塔吉特和沃尔玛接受预订，订单将于2026年1月1日发货。

　　Netflix及其合作伙伴正在争先恐后地推出更多“KPop恶魔猎手”商品，因为这部电影成为流媒体的超热门。6月20日在Netflix首映后，这部电影及其原声带都登上了排行榜榜首。根据Netflix的数据，这部电影现在是Netflix有史以来最受欢迎的电影，在91天内全球观看次数超过3.25亿次。这部电影的原声带是Billboard200专辑排行榜上排名第一的专辑，全球播放量为83亿次（单曲“Golden”成为21世纪BillboardHot100中女子组合连续播放时间最长的第一名）。此外，根据Netflix的数据，影片中的所有五个主要角色的服饰都是今年搜索次数最多的五名万圣节服装。

　　对《KPop恶魔猎手》的巨大成功促使Netflix摆脱了对院线发行的厌恶，于8月23日至24日在北美1,700多家影院上映了为期两天的合唱电影。这部电影将于10月31日至11月2日重返影院，在美国所有三大连锁影院（AMC、Regal和Cinemark）以及部分影院进行万圣节周末放映。同时，《KPop 恶魔猎手》是与索尼影业动画公司合作制作的。两家公司正在就续集进行谈判。

　　“KPop 恶魔猎手释放了全球粉丝的狂热——我们谈论的是跳舞、唱歌和比任何人在情感上准备好的更多的尖叫，”Netflix首席营销官玛丽安·李（MarianLee）在一份声明中说：“Huntr/x向我们展示了真正伟大的三重奏（atrulygreattrio）不仅仅是其各个部分的总和。Netflix、美泰和孩之宝联手进行这一史无前例的合作意味着粉丝们终于可以在人类已知的每个社交平台上获得他们一直不那么微妙地要求的最好的娃娃、游戏和商品。正如鲁米、米拉和佐伊（注：这三者是K-pop女团主角）所说——为了粉丝！”

　　孩之宝玩具、许可和娱乐总裁蒂姆·基尔平（TimKilpin）在一份声明中表示，“KPop恶魔猎手”是一种“具有全球共鸣的强大流行文化现象——它与我们的标志性品牌组合和我们对创新的承诺无缝契合”。“与Netflix的合作使我们能够将电影的动态宇宙带入银幕之外，为粉丝提供身临其境的新方式，让他们通过游戏参与其中。我们正在共同打造一个产品阵容，以孩之宝独特的方式将讲故事和粉丝团结合起来。

　　美泰首席全球品牌官罗伯托·斯坦尼奇(Roberto Stanichi)在一份声明中表示，“庆祝电影核心人物的突破，美泰将利用我们世界级的设计、创意和营销专业知识，推出各大类别的广泛产品，以取悦世界各地的粉丝。”