天津论道|多彩新媒李天峰:“看中国·全国智慧文旅专区”合作项目发布

| 流媒体网| 2025-10-31

【流媒体网】摘要：从“内容的聚合者”，升级为“服务的连接者”，最终成为“产业的赋能者”。

　　2025年10月30日-31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举行。

　　本届论道以“视听破圈智联无界”为主题，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　在10月31日举行的IPTV“看中国”创新论坛上，贵州多彩新媒体股份有限公司总编室负责人李天峰发布了“看中国·全国智慧文旅专区”合作项目。

　　以下为演讲全文：

　　各位领导，大家下午好！

　　我是李天峰，来自贵州多彩新媒体。从刚刚张和总的介绍，以及几位领导的分享中，我们知道，“看中国”在过去几年取得了不少成绩和突破，这离不开大家的支持。基于“看中国”建立的机制，我们一直在做探索，期望能带来更多的收益，接下来我向各位汇报的就是我们在媒体融合领域的尝试——全国智慧文旅专区项目。

　　该项目是“看中国”平台首次实现与OTT大屏终端的深度联动。我们依托“看中国”平台现有的内容基础和运营能力，将具有文旅属性的内容体系延伸至小米电视终端，借助小米在渠道和商务方面的资源，期望实现创收。

　　目前，“看中国·全国智慧文旅专区”已于近期在云南、江西、四川、海南、福建、河南、吉林、贵州八省试运营，并同步在小米全国电视大屏终端上线，初步覆盖全国近2亿家庭用户。后续计划陆续在其他省上线。

　　在此，衷心感谢小米团队在终端能力与商业化体系上的积极共建，以及各省IPTV同仁在内容聚合与联合运营中发挥的关键作用。从7月框架合作签约、8月内容资源对接，再到近期文旅专区上线，我们把构想落地为现实，验证了协同创新的高效与可行。

　　国家广电总局提出，要“构建新时代大视听全产业链发展格局”，与此同时，文旅部门也持续强调以数字化手段提升文化传播力与旅游吸引力。那么，如何将内容优势与用户规模，转化为可持续的商业模式？我们依托“看中国”平台的协同机制与内容能力，结合小米的终端覆盖与商业化优势，共同打造了一个智慧文旅平台。

　　“全国智慧文旅专区”，本质上是一个以电视大屏为入口的“云游中国”服务平台。用户能通过电视沉浸式浏览全国各地风光，获取文旅信息，并逐步实现从“看到”到“走到”的服务延伸。

　　我们规划了清晰的三阶段发展路径：

　　目前，项目已进入1.0内容共建阶段：先八省试运营，后全国推广，向文旅专区提供丰富、优质、高清的文旅内容，构建全国文旅宣传矩阵，实现“云端种草”、内容导流。

　　接下来，我们将推进2.0业态延伸阶段：在满足专区文旅内容供给的基础上，各省逐步引入内容定制、品牌合作、活动联动与文创电商等综合服务，推动专区从“内容场”向“服务场”升级。

　　未来，我们规划了3.0平台扩展阶段：将这一模式复制到更多终端，推动内容分发与运营管理的统一协同，打造大屏端文旅标杆平台。

　　简单来说，专区将从“内容的聚合者”，升级为“服务的连接者”，最终成为“产业的赋能者”。

　　在产品设计上，我们聚焦三大层面：

　　体验层，通过各省及合作方汇聚优质文旅媒资内容，专区将实现超高清视觉和“一省一主题”的轮播，呈现沉浸式视觉体验。

　　服务层，推动从“看到”到“走到”。未来，用户可以在观看内容的同时，获取旅游攻略、完成景区预约以及购买文创产品，让电视大屏从内容终点转变为服务起点。

　　运营层，建立跨省联动与品牌合作机制。支持对本省专区产品独立运营招商，也可联合平台发起全国性主题推广活动及共同招商，实现线上线下资源的深度融合与品牌声量的聚合放大。

　　在商务模式上，我们设计了多元化的收益模式。既包括品牌广告、内容定制等传统媒体收入，也涵盖活动招商、电商导流等创新业务形态，实现收益结构的多样化。在价值分配上，我们建立了透明的协同机制。在模式创新上，我们推动从单一广告模式向“内容+服务+电商”的复合模式转型。通过内容吸引用户，通过服务增强粘性，通过电商实现转化，形成良性的商业循环。

　　这个项目对我们来说，首先，它是一次“媒体+文旅”的融合升级。

　　我们首次将“看中国”平台在文旅方面的内容运营能力延伸至OTT终端，用户打开电视走进一个“可逛、可约、可体验”的云上文旅空间，助力了媒体深度融合发展。

　　其次，它是一条连接内容与消费的数字桥梁。对用户而言，他们获得的不再是碎片化的内容点播，而是一站式、沉浸式的“云游”体验——从观看、种草到预约、购买，都在同一场景中完成。

　　第三，它实现了从“宣传渠道”到“服务伙伴”的升级跨越。我们正逐步从传统的内容传播平台，转变为深度嵌入文旅消费全链条的服务平台。这不仅能帮助各地提升文旅品牌声量，更能通过预约导流、活动推广等方式，真正参与到地方文旅经济的建设过程中，成为地方文旅产业发展的可信赖伙伴。

　　专区的发展和迭代，离不开大家的持续支持，下一步，我们希望携手更多伙伴，汇聚更多优质资源，助力专区价值提升；让平台不仅能“把故事讲好”，更“把价值做实”。