勾正科技喻亮星:依托「全媒体测量方案」与「媒体质量评估体系」共创商业新机会

| 勾正科技| 2025-10-31

【流媒体网】摘要：赋能媒体释放流量价值，帮助品牌挖掘优质媒体组合方案。

　　2025年10月30日，勾正科技董事长兼CEO喻亮星，受邀出席「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，并发表《数据赋能全域增长：共创媒体商业增长新机会》主题演讲。喻亮星提到，当前大屏媒体面临用户注意力碎片化、渠道分散、平台用户高重叠及流量质量参差不齐等挑战，严重制约其商业价值释放。为破局，勾正提出两大路径：一是通过跨屏数据打通，精准识别用户，优化投放策略，提升广告效率；二是建立媒体质量评估体系，以可信流量重建信任。唯有打破壁垒、推进协同，以真实数据能力赋能行业，才能实现大屏价值的真正回归与良性发展。

　　以下是演讲亮点

　　媒体行业4大痛点凸显

　　第一，多屏共存，用户注意力碎片化。用户早已进入了“多屏共存”的世界。勾正数据显示，大屏月活渗透率为61%，移动端为93%，智能大屏中，智能电视占比49%。传统有线电视占比24%。多屏共存导致用户注意力高度分散，使得精准触达与用户价值挖掘难度倍增。

　　第二，渠道分散，大屏价值被低估。从广告收入角度看，OTT与IPTV的实际市场规模远低于预期，大屏在商业生态中仍处“补充”地位。要改变这一局面，推动跨屏协同、打破封闭体系，成为行业发展的必然选择。

　　第三，媒体流量高重叠，竞争加剧。勾正数据显示，主流平台间用户重合度已超50%，高达2.7亿用户活跃于多个平台。这意味着，品牌主在触达目标用户时面临巨大挑战，媒体间的“内卷”加剧，甚至引发低质竞争与虚假流量，使真正的媒体价值难以彰显。

　　第四，媒体质量堪忧，引发信任危机。例如广告位定义混淆、同一终端因IP复杂而被重复计数、甚至存在无效曝光等。这些虚假与错位流量，正在系统性侵蚀大屏媒体的商业信誉。

　　综上所述，大屏的媒体价值因上述问题而尚未充分释放，这也影响了部分广告主的投放信心。如何让行业进入良性循环，实现稳健发展，是我们需要共同面对的问题。对此，勾正科技提出了以下两项解决方案。

　　勾正科技Uni—ID体系赋能行业共创商业新机会

　　第一，全媒体测量方案，帮助广告主发掘增量、高质量Reach。勾正依托跨屏数据能力，构建了Uni-ID体系，旨在打通移动端、TV端、OTT与IPTV等多平台身份标识，精准识别不同广告主对应的真实目标人群。从而为广告主挖掘增量、高质量Reach。

　　在这一逻辑支撑下，我们协助广告主优化媒体组合与投放策略。例如，在某实际案例中，通过重叠度分析，我们剔除一个单价过高、效益偏低的媒体渠道，调整后使长视频投放效果提升16%，某重点APP增长8%，TV端同样实现8%的增长，最终以原有预算实现了整体投放效率的显著提升。

　　第二、构建媒体质量评估体系，赋能媒体以可信流量赢得广告主信任。为帮助媒体去提高媒体质量，真正获得更多广告主的预算。勾正科技整合约2亿智能电视SDK数据与全天候音频识别样本，建立起覆盖广告可见性、完播率与投放位置准确性的多维评估模型，从而为广告主筛选优质流量、优化投放决策提供依据。目前该体系已积累丰富数据，并获部分品牌方实际采用。