短剧（时长10分钟及以内的剧本类戏剧）在社交平台上吸引了大量观众，目前已有超过十分之一的互联网用户观看过此类短剧剧集。

　　安培分析公司（Ampere Analysis）的最新数据显示，所谓的迷你短剧和微短剧正逐渐成为主流，因为内容委托方既将YouTube和TikTok作为主要发行渠道，又将其作为引导用户进入付费流媒体应用（如DramaBox和ReelShorts）的引流渠道。

　　安培分析公司对全球超过10万名消费者进行的年度调查发现，这种形式的内容主要由年轻观众、移动端观看群体以及亚洲市场驱动。

　　18至34岁的观众在过去一个月内观看过迷你短剧的可能性比平均水平高出21%。如今，普通互联网用户每天在社交媒体上观看视频的时间接近50分钟，而18至34岁的用户这一时间则超过一小时。

　　东南亚地区的这一趋势最为显著。安培分析公司报告称，泰国、马来西亚和菲律宾的观众参与度最高，这反映了这些市场以移动端为主的视频观看习惯。相比之下，欧洲观众在过去一个月内观看过短剧的可能性低于平均水平。

　　目前，YouTube是短剧观众使用最多的平台，有44%的短剧观众使用该平台。TikTok紧随其后，占比为38%。

　　爱情、动漫和奇幻是表现最为突出的类型，安培分析公司表示，这些类型应作为未来内容委托的重点领域。

　　安培分析公司研究总监兼体育媒体、赞助与消费者研究负责人米纳尔·莫达（Minal Modha）表示，短剧平台“正利用为手机观看定制的竖版视频日益普及的趋势，尤其是在年轻观众中”。

　　莫达称，内容委托方正在采取两大主要策略。第一种策略是在YouTube上发布完整剧集，并通过广告实现变现。第二种策略是在TikTok或Instagram上发布片段和预告片，然后将观众引导至DramaBox等订阅应用。

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责任编辑：李楠