高利润率和每日参与度使新闻成为Netflix诱人的选择，但它也伴随着巨大的风险。然而，Netflix可以从新闻中获益，而不会遭受负面影响。

　　Netflix已经改变了其三大禁忌中的两个：体育(虽然它拐弯抹角地称之为“事件/events”)和广告（按最新估计，该业务今年收入可能达到30亿美元）。或许这位SVOD领头羊是时候触碰其最大的禁忌——新闻？在这个政治动荡时期，这是一个热点话题——这甚至可能会引起世界各国政府不必要的关注。但如果它有助于建立用户忠诚度，提高盈利能力，并吸引和留住反复无常的年轻人，这可能是值得的。

Netflix需要新闻业务帮助建立忠诚度吗？

　　成为客户的默认电视服务对于任何流媒体服务都至关重要。根据Hub Entertainment Research的数据，在称Netflix是他们默认电视服务的Netflix订户中，73%的人表示，如果他们只能拥有一项电视服务，他们会保留这项服务。成为人们默认电视服务的关键是他们每天都在使用它。

　　新闻作为一种独特的类型脱颖而出，能够吸引大量的人收听。即使在今天，随着有线电视的衰落，数百万人每天24小时观看新闻频道。2025年第二季度，每天有超过400万人在黄金时段收看三大有线电视新闻网之一的节目。

　　那么，Netflix每天需要新闻来帮助人们加入这项服务吗？也许不是。Hub表示，19%的受访者认为Netflix是他们想看的第一个节目。在这方面，只有所有广播公司和有线电视的总和才能超过它，占32%。然而，在16-34岁的年轻人中，Netflix以26%的支持率领先于直播电视的15%。

　　所以译者认为，Netflix在其订户尤其是年轻群体中的忠诚度是显著的，或许新闻业务的帮助不大。

新闻可以带来有利可图的收入

　　2024年Netflix赚了390亿美元，比2023年增长16%，并且似乎有望在2025年重复这一增长。其营业收入超过100亿美元，营业利润率为27%。新闻能帮助提升公司的收入表现吗？

　　根据皮尤研究中心的数据，CNN、福克斯新闻频道和MSNBC在2022年的收入不到50亿美元，但利润超过30亿美元，利润率为60%。所以，至少从收入角度来看，有线电视新闻似乎是一项非常有吸引力的业务。

新闻能帮带年轻人吗？

　　年轻人花在电视内容上的时间比老年人少得多。Hub表示，13-24岁的人花16%的时间看电视，而35岁以上的人花39%。新闻能帮助Netflix吸引更多年轻观众吗？

　　皮尤报告电视新闻频道观众的平均年龄(中值)超过35岁。例如，西班牙频道Univision的平均年龄最小，为39岁。CNN以50岁位居第二，而福克斯新闻频道55岁，MSNBC 56岁。更糟糕的是，在18-29岁的人群中，只有8%的人喜欢电视作为他们的新闻来源，而86%的人喜欢使用他们的数字设备。相比之下，50-64岁人群中，42%的人更喜欢使用电视，46%的人喜欢使用数码设备。

　　不，新闻不会帮助Netflix吸引更多的年轻人。此外，它已经开始投资游戏，这种娱乐媒体更有可能吸引年轻人。Hub数据显示，13-24岁的青少年花23%的时间玩游戏，16%的时间看电视。

Netflix值得做新闻吗？

　　如果Netflix要添加新闻，它会：

　　1、带来可观的收入，利润率高于当前水平

　　2、帮助以新闻为导向的观众增加忠诚度

　　3、它无助于吸引年轻人，尤其是与其更具针对性的游戏服务相比。

　　然而，新闻（译者注：尤其是深入新闻）伴随着巨大的负面影响（与可能的社会舆论即政治压力）。这有可能让Netflix面临比现在更多的政府审查。新闻也可能疏远现有的订户，他们来Netflix是为了娱乐和逃离周围充满压力的世界。然而，如果它拓宽方法合适(这在法国是开创性的),许多负面因素可能会被消除。

     与之相关的一个新闻是 ，CNN在计划在本月底推出了流媒体服务All Aceess，价格为6.99美元/月或69.99美元/年。此举是在CNN命运多舛的CNN+服务之后，该服务于2022年3月29日以每月5.99美元的价格推出，并于2022年4月30日关闭。因为WBD认为该产品不符合其合并后的战略，即在单一产品下整合流媒体。但更显然的事实是，WBD旗下的CNN在美国已经是一个新闻品牌，并且是一个更具独立性的品牌。这与Netflix完全不同。

法国的Netflix和TF1

　　今年6月，Netflix宣布了与法国TF1的一项独特交易。从2026年夏季开始，所有Netflix会员将可以直接在Netflix上观看TF1频道和TF1+的点播内容。这项交易对Netflix来说完全是独一无二的，因为这将是它第一次提供不属于自己或未经许可的内容。

　　TF1有一个名为“LCI”的免费新闻频道，可能也包括在交易中。此外，TF1主频道以新闻为特色。在Netflix拥有这些新闻资源，可以让公司从新闻的吸引力和提高忠诚度的能力中获益，而不会招致任何风险。虽然它不会直接影响收入，但它有助于让（关注新闻的）人们留在应用中，这应该会导致他们观看更多的Netflix内容和广告——如果他们在广告层的话。最重要的是，TF1承担了政府审查的所有风险。译者认为，在这一新闻相关服务中，Netflix更多是基于聚合平台的角色选择性与新闻提供者合作。

　　因此，与其在新闻行业从零开始，也许在美国和其他地方采用类似与TF1结盟的范式将提供新闻的大部分利益。

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：凌美