十几年前，当我们说“打开电视”，几乎不必多做解释——通常指的就是调到央视台、湖南卫视或东方卫视等直播频道。

　　那时候，电视几乎是家庭娱乐的中心，也是家里唯一的大屏媒介。

　　后来，随着互联网电视的兴起，看电视不再局限于直播频道，影视综等丰富的点播内容逐渐普及，电视内容消费模式迎来了第一个重要分水岭。

　　如今，“看电视”这一行为的内涵再次扩展——

　　不再只是传统直播和影视综长视频的点播，更延伸到了短剧、短视频、视频播客等新兴内容形态，以及游戏、教育、健身、健康等多元大屏应用。

　　当传统直播与点播主导的内容格局逐渐松动，多形态内容与跨领域服务的融合趋势，不仅重塑着家庭的内容消费方式、电视的价值边界，也为行业参与者开辟了新的增长空间。

　　新内容：从短剧，到播客

　　今年，英国通信管理局（Ofcom）发布的一份英国媒体消费习惯报告，揭示了一个现象：

　　对于年轻观众而言，固定时段播出的电视节目正变得越来越陌生。许多人拿起电视遥控器时，首先会打开的是YouTube。他们还发现，老年人也开始将该平台纳入日常媒体消费中。

　　YouTube CEO 尼尔·莫汉今年也曾提到：

　　“新”电视已不再是“旧”电视的模样——它具备互动性，除了人们早已喜爱的体育赛事、情景喜剧和脱口秀，还包含了短视频（没错，人们会在电视上看短视频）、播客和直播等内容。

　　用户行为的变迁，往往是生态重构的先声。这种用户行为变化并不仅限于英美等海外市场，在全球范围内，一个明显可见的趋势是：

　　传统内容在大屏生态中的“话语权”，正在慢慢减弱。

　　以国内为例，电视台直播和长视频点播，虽然依然占据大屏收视的主导，但对大屏数据的拉动效应却有放缓之势。

　　与此同时，一批“非传统”内容品类，开始在大屏端找到增长密码，短剧、B站UP主自制的中长视频、视频播客等，正成为拉动大屏活跃的新增长点。

　　其中，微短剧的爆发尤为典型。

　　据欢网大数据《2025H1剧集市场洞察》，短剧上星已进入常态化，2025H1东方卫视、北京卫视上星首轮剧中短剧占比近七成；视频平台全面拥抱短剧，爱优腾芒四大视频平台上线短剧占比均超50%。

　　短剧之所以能迅速打开局面，关键在于其内容形态与家庭客厅场景的适配——

　　每集几分钟至十几分钟的时长，配合强情节、快节奏的连贯叙事，恰好契合现代人碎片化的观看习惯；而大屏所带来的沉浸式观看体验，又有效弥补了移动端小屏在视觉冲击力上的不足。

　　如果说微短剧是靠碎片化形态与连贯性剧情适配了大屏场景，那么视频播客的崛起，则是大屏对更深度内容消费需求的回应。

　　过去，播客主要被看作一种“听觉内容”，其伴随属性与移动场景紧密相连；而大屏的沉浸式体验，则放大了视频播客在内容深度与场景陪伴上的独特优势——

　　去年，YouTube观众每月在客厅设备上观看播客的时长超过4亿小时。

　　国内市场也紧随其后，2025年以来，B站上罗永浩、陈鲁豫、于谦等名人打造的视频播客，多部作品播放量达到百万甚至数百万，足以证明深度播客内容在大屏场景的消费潜力。

　　B站热门视频播客

　　随着用户对深度内容需求的增长，电视大屏有望成为视频播客的重要阵地。

　　新场景：从“能看”，到“能用”

　　内容形态的多元，只是电视生态重构的表层。

　　更深层的变化在于，大屏的价值正在突破内容消费的边界，向全场景服务延伸——用户对电视的需求，早已不只是“看”，而是“玩、学、用”的综合满足。

　　欢网大数据《2025暑期大屏应用报告》就清晰呈现了这一趋势：

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