10月13日，苹果公司在新闻稿中称，Apple TV+现已正式更名为“Apple TV”，并启用全新的品牌视觉形象。

　　这一宣布出现在苹果关于原创电影《F1：狂飙飞车》全球流媒体首映的新闻稿中——虽然更名信息仅在稿件末尾提及，但仍属于官方声明。

　　Apple TV+是苹果公司推出的流媒体服务，提供原创剧集、电影、纪录片等内容，该服务于2019年11月正式上线。

　　虽然在此之前，“Apple TV”本就通常指代苹果的Apple TV机顶盒硬件、各平台上的Apple TV APP，以及订阅服务Apple TV+。但此次改名后，苹果的几项硬件、软件以及流媒体订阅服务，将在名称上完全统一。

　　有不少人认为，苹果此举可能会导致消费者在识别上出现混淆。

　　但也有分析称，这意味着苹果更加强调整体生态和品牌识别的统一。

　　当初Apple TV+名称中的“+”标识它是一项订阅服务，以便于和硬件、App区分开。此次去掉“+”符号，或意味着苹果希望通过品牌统一，将机顶盒、App和流媒体服务整合为一个整体，也更符合用户口语习惯。

　　彭博社记者Mark Gurman则表示：

　　大家早就把Apple TV+叫做“Apple TV”了。而且要是这项流媒体服务能如苹果所愿般大获成功，那机顶盒迟早会变得无关紧要。毕竟现在每台新电视都自带了各类功能，用机顶盒的人本来就越来越少了。

　　若按照Mark Gurman的说法，苹果此举，可能反映着其对机顶盒市场的兴趣下降，内容订阅服务在生态中变得更为核心。

　　不过，除了名称和标识的变更，目前尚不清楚苹果这次品牌调整是否还会涉及其他更多方面。

　　Apple TV+这项于2019年3月亮相、2019年11月正式推出的服务，是苹果公司进军流媒体领域的关键一步，也是与Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等竞争的重要一环。

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