天津论道|聚焦“触点破圈”,全域触达与品效升级

| 流媒体网| 2025-10-09

【流媒体网】摘要：触点即战场，域界即心界。营销变革的核心引擎，是跨屏协同的战略升维。

　　当前，用户对传统营销的抗拒已然筑起高墙，电视大屏的营销价值正站在重构的十字路口。这场危机的本质，并非用户注意力的枯竭，而是单一屏幕孤岛式的触达模式与用户全场景生活轨迹的断裂。真正的破局之道，在于让营销穿越屏幕的藩篱，融入用户生活，从粗暴的流量收割转向精准的共鸣创造，从孤立的产品曝光升级为全域协同的心智渗透。

　　这场变革的核心引擎，正是跨屏协同的战略升维。当家庭大屏与移动终端的数据打通，“屏随人动、广告随行”的场景，标志着智能视听营销进入“触点破圈”新时代。

　　以大小屏跨屏协同为核心，打破单一屏幕局限，让品牌信息穿透设备边界、嵌入生活全场景，正是大屏营销从“广撒网”转向“精准触达”、实现品效升级的破局关键。

　　过去，大屏营销困于“屏幕孤岛”：既难匹配家庭需求，也无法追踪转化，导致广告资源浪费严重，品牌与用户间隔着“转化鸿沟”。而如今大小屏跨屏行为成家庭常态，“触点破圈”重构营销链路已成必然。

　　触点破圈的核心，是靠技术打通家庭消费决策全链路。跨屏ID打通构建了从“设备”到“人”的认知桥梁，让分散的屏幕行为汇聚成完整的用户叙事；家庭画像精准建模解码了从“个人偏好”到“家庭共识”的决策黑盒，区分出育儿决策者、银发健康关注者、娱乐消费主导者等角色标签；而场景化广告投放则让营销信息成为生活流程的自然组成部分，早晨手机看天气，大屏推生鲜特价；午后孩子用大屏学科普，小屏荐相关绘本；夜晚全家看电影，手机领餐厅优惠券。“大屏造氛围、小屏接转化”的模式，让广告变为贴合需求的“提醒”，而非突兀打扰，既提高了用户接受度，也让品牌精准击中消费节点。

　　触点破圈将打造“品效合一”新范式：品牌借大屏沉浸式体验塑“品”，靠小屏即时交互提“效”；用户获个性化服务，告别信息过载；产业则激活大屏营销增量，让电视从“传统广告载体”升级为“家庭消费入口”。

　　站在新旧营销时代的交汇点，固守单屏思维注定被浪潮淹没。

　　「天津论道」将聚焦“触点破圈”核心议题，邀产业链各方共探：如何优化跨屏ID技术、提升画像精准度？怎样设计场景化广告、平衡效果与体验？如何建立跨屏评估体系、持续升级品效？在这里，可看前沿案例，与大咖交流技术路径，解锁“全域触达、品效合一”密码。

　　10月30~31日，「天津论道」邀您共探触点破圈可能，以全场景协同营销，推动大屏营销迈入精准高效新未来。