每天，消费者会在多个屏幕间来回切换，消费链路也在多个屏幕的切换中完成。

　　家庭大屏，是其中重要一环。据公开数据，2025年家庭大屏的去重用户量达10.4亿，另据秒针系统数据，大屏直播月渗透为66%，点播月渗透为81%，无论覆盖率还是渗透率，都属于头部媒体阵营。

　　但问题是，长期以来，大屏的作用并没有得到足够的重视，研究它的贡献非常重要。

　　近几年，电视行业迎来重要革新。在技术、宏观政策和业内合作深化等多重利好因素的推动下，家庭大屏的营销价值也有望被进一步激发。

　　为此，宏盟媒体集团卓越技术中心联合中国视听大数据及秒针营销科学院共同推出了本次研究并发布《观大屏新章，论价值新生：家庭大屏定位、优势与营销价值的再探索》报告。

　　研究以新的媒体格局为坐标，重新梳理了家庭大屏的定位、家庭大屏数据及大小屏联动评估方法，挖掘其展示效果，科学量化家庭大屏的媒介贡献。

　　家庭大屏的定位

　　家庭多功能中心媒体

　　家庭大屏用户规模持续稳定增长，2025年用户量预计达10.4亿人。

　　家庭大屏早已突破“看视频”的功能，运动、游戏、办公、学习、购物等多元功能越来越多被消费者关注和使用。

　　如今家庭大屏不再是传统的屏幕，而是进化为一个多功能的载体。凭借功能的丰富性，成为适用于多种场景的家庭中心媒体。

　　基于家庭大屏的功能和消费者的使用行为，报告总结了8个核心场景及14个重点细分场景。

　　家庭大屏的独特性及营销价值

　　提高触达、增强效果、激发情感

　　家庭大屏在提高触达率、增强广告效果、激发情感连接方面都有着重要的营销价值。它独特地占据了“家庭共享空间”这一核心场景，将广告曝光与家庭情感交流、集体决策过程相融合，这是移动端数字媒体不具备的优势。

　　报告总结了家庭大屏具有的十大优势，每条优势背后都有不可忽视的营销价值。

　　在当下广告成本上升、效率下降，急需有效的媒体进行补充和联动的背景下，其潜力非常值得关注。

　　AI时代的家庭大屏

　　家庭智能体

　　AI技术正在让家庭大屏变得有记忆、能共情、善协作、会关爱、懂艺术，未来，大屏将逐渐成为重要的“家庭伙伴”。

　　AI将智能升级用户的电视应用体验，进一步巩固家庭大屏在家庭场景的核心地位。

　　◾ 有记忆：贴心的观影助理

　　AI记忆和深度学习观众的习惯，推荐和预判观众喜欢的内容；根据观看内容、环境和观众心情，实时调整画质和音效。

　　◾ 能共情：善解人意的家庭朋友

　　电视中的AI助手能理解观众的情绪变化，与观众情感交流，回答问题，解决需求。

　　◾ 善协作：家内家外智能设备指挥家

　　家庭大屏能与家外的车载屏幕协同工作，与家内的智能设备、安防系统无缝协作。

　　◾ 会关爱：无所不能的健康管家

　　消费者可以通过电视的摄像头随时关注家中父母、小孩、宠物的状态；还可以记录身体数据，解读体检报告等。

　　◾ 懂艺术：家居空间的百变艺术家

　　电视在待机时可以展示各种艺术画作、家庭照片或自然风景，与家居装修风格完美融合。消费者可以用AI自由创作画作，并且在壁纸电视上显示。

　　宏观政策利好

　　家庭大屏营销价值再释放

　　｜多项举措推进便捷看电视｜

　　2023年8月起，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位推进便捷看电视相关工作。

　　数据显示，便捷看电视工作有效改善用户体验的同时，也为丰富电视大屏内容提供了有力条件，大屏直播用户活跃率得到显著提升。

　　｜丰富电视大屏优质内容供给｜

　　国家广播电视总局大力实施精品创作工程，今年以来已先后出现收视率平均破4、单集破5的剧集，且后续剧集、综艺等还在延续高收视表现。

　　｜超高清建设进入快车道｜

　　广电总局确定2025年为“超高清发展年”，超高清节目内容对观众更具吸引力，超高清频道前景广阔。

　　年内将新增1800万台有线电视和IPTV超高清机顶盒，超高清终端总规模达3亿台，占比超80%。

责任编辑：李楠