波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）的最新研究显示，超过半数的英国“Z世代”（Gen Z）人群在观看电视时，会优先选择Netflix或Amazon Prime等流媒体平台，而非浏览传统广播频道。

　　当英国观众拿不定主意看什么时，40%的人会默认选择Netflix，这一比例几乎是排名第二的Amazon Prime的三倍。

　　在“Z世代”观众中，使用频率最高的五个视频平台中有四个是全球性流媒体服务。YouTube的使用率最高，达83%，其次是Netflix（74%）、Amazon Prime（56%）和TikTok（54%）。相比之下，英国本土流媒体平台，如英国广播公司iPlayer（49%）、ITVX（31%）和第四频道（29%）在这一群体中的使用率较低。

　　大多数欧洲消费者订阅了四到五个流媒体平台，全球性公司在每个市场中至少占据三个席位。国家广播公司则竞争剩余的一两个选择，尤其是在收视高峰时段。全球性平台凭借其丰富的内容和资源优势脱颖而出。

　　YouTube和社交视频目前约占视频总观看时间的20%，而在“Z世代”中，这一比例超过40%。

　　在受调查的西欧市场中，约73%的家庭付费订阅流媒体服务，而美国这一比例达80%。

　　尽管公众对广播公司的评价依然良好，但对电视牌照费的态度却有所不同——德国民众对此持负面看法，而英国和瑞士民众的看法则相对平衡。在不断演变的数字环境中，传统的电视牌照费资助模式正面临越来越多的审视，人们担忧，若不进行结构性改革，公共广播公司的长期生存能力将受到威胁。

　　值得注意的是，尽管年轻观众对公共广播内容的消费有所减少，但他们总体上更支持电视牌照费，这或许是因为他们对付费数字服务更为熟悉。

　　例如，年轻观众更愿意为体育赛事付费：在英国最受欢迎的十大体育项目中，包括足球、网球和赛车运动在内，“Z世代”和“千禧一代”比“X世代”和“婴儿潮一代”多15%的人愿意付费观看。

责任编辑：李楠