欧洲广播公司 RTL 集团旗下的国际销售机构 RTL AdAlliance，与法国电视集团（France Télévisions）的销售部门 FranceTV Publicité 签署了一项协议。根据协议，RTL AdAlliance 将在欧洲大部分地区及部分国际市场，代理法国电视集团的电视及数字广告资源。此次合作使法国电视集团加入到 RTL AdAlliance 的国际销售阵营中，此前，RTL AdAlliance 已在国际市场代理多家欧洲主要广播公司的广告资源，包括英国独立电视台（ITV）、意大利广播电视公司（RAI）、西班牙阿特雷斯媒体集团（Atresmedia）、DPG 传媒集团、法国 M6 集团以及德国 RTL 电视台。

　　两家公司表示，此次合作将为广告商和媒体代理机构简化获取法国电视集团广告资源的流程。除了销售广告资源外，RTL AdAlliance 还将通过 RTL 集团的广告技术企业 smartclip，提供跨国广告活动管理服务及广告技术解决方案。

　　对于法国电视集团而言，双方表示，此次合作将增强其在国际市场的影响力，同时 FranceTV Publicité 将对其广告资源保持全面的商业和战略控制权。法国销售机构总经理玛丽安·西普鲁迪斯（Marianne Siproudhis）表示：“选择 RTL AdAlliance 这样具有强大国际影响力的合作伙伴，是我们希望加强在欧洲及国际市场广告资源可及性的体现。RTL AdAlliance 以其网络覆盖和运营效率而闻名。此次合作使我们能够为国际广告商提供一个简化且高效的解决方案，满足我们在质量、可靠性和责任方面的行动准则。”

　　RTL AdAlliance 首席执行官斯特凡·科鲁布尔（Stéphane Coruble）表示：“我们很荣幸能将法国电视集团这样具有标志性的合作伙伴纳入我们的业务版图。在欧洲市场，联盟对于为全球平台提供强大且高质量的替代方案至关重要，此次合作完美体现了我们的愿景。我们将共同为国际广告商打造更具吸引力的法国视频广告产品。凭借公共广播公司法国电视集团与商业广播公司 M6 集团的互补优势，RTL AdAlliance 提供了一个独特的全视频广告组合，覆盖所有受众群体、场景和形式。”

　　广播公司合作趋势升温

　　正如科鲁布尔所言，RTL AdAlliance 的愿景之一是为广告商提供比单个广播公司更广泛的欧洲电视市场覆盖范围。通过使品牌能够在欧洲主要市场的主要广播公司间进行广告规划、采购和效果评估，旨在更有效地与国际科技巨头竞争。

　　意大利广播公司 MFE-MediaForEurope 也有类似愿景，该公司希望将多家欧洲广播公司整合到一个平台下，本月这一愿景取得了重大进展，成功收购了德国 ProSiebenSat.1 电视台 75% 的股份。不过，MFE 认为共享所有权是关键，而 RTL AdAlliance 的做法则是专门为国际广告商打造统一的采购路径。

　　在欧洲广播公司合作趋势不断升温的背景下，今日这一消息应运而生。今年，我们见证了基于跨广播公司合作的多个重要新协议和倡议的启动，包括英国天空电视台（Sky）、独立电视台（ITV）和第四频道（Channel 4）达成协议，为中小企业创建一个自助服务平台，以及国际流媒体平台与欧洲电视企业间的多项内容共享协议。除 MFE 外，欧洲电视行业还发生了其他值得关注的并购活动。事实上，RTL 集团本身也积极参与其中，今年早些时候，该集团达成收购德国天空电视台（Sky Deutschland）的协议，并于上周获得德国媒体监管机构的批准。

责任编辑：李楠