受TikTok短内容、可滑动浏览体验的启发，拉脱维亚科技公司Backscreen开发了一款专为Z世代设计的新用户界面。

　　首席商务官扬·弗雷莱克（Jan Frelek）向宽带电视新闻（Broadband TV News）表示，这款以移动设备为先的设计能够融合移动端和大屏端的体验。

　　Broadband TV News：Backscreen界面的推广进展如何？

　　Jan Frelek：未来几周，我们将有新的商业推广活动。我们的母公司Tet将推出跨代用户界面，覆盖两代人——婴儿潮一代和千禧一代。我们还有一个为立陶宛广播公司开展的项目，将于今年秋季启动。

　　我们计划在国际广播大会（IBC）上运行一个可用的测试版，我们认为时机非常合适，因为Netflix最近宣布也想推出类似TikTok的体验。

　　BTN：Netflix也有类似想法，这对你们有帮助吗？

　　JF：一方面，这验证了我们的理念，因为Netflix进行了大量研究，且有足够的资源采取行动。这确实验证了我们的理念，但更重要的是，它将让行业认识到，我们完全可以摒弃门户网站或传统的Netflix式体验，不再将其视为行业的终极目标。

　　BTN：对于Z世代来说，界面固然重要，但实际内容也同样关键，而且可能截然不同。

　　JF：这确实很复杂，对吧？从直播向视频点播（VOD）的转变很容易，因为最坏的情况下，你只需将直播录制下来，就能拥有一个视频库。但要适应Z世代熟悉的格式，转换起来就复杂多了，因为这涉及到不同的画面方向，即竖屏与横屏的区别。

　　BTN：感觉这个问题有两个方面。首先，Z世代搜索、发现内容的方式以及对优秀图形的看法可能与老一辈截然不同，而老一辈也需要自己找到内容。

　　JF：这涉及完全不同的内容动态。短视频是这一代人的主要内容，长视频只是补充。

　　BTN：你们是如何为Z世代优化电子节目指南（EPG）的？

　　JF：我称之为“欢迎体验”。对于老一辈来说，换台是欢迎体验；对于中年人来说，门户网站是欢迎体验；而对于Z世代来说，欢迎体验则是一连串可滑动的短视频。因此，我们在应用程序中实现了这种体验。

　　当你启动应用程序时，首先看到的是类似TikTok的界面。

　　这并不复杂，比门户网站简单得多。你只需滑动，就能看到另一段内容，再滑动，又是新的内容。这就是全部体验。没有门户网站，无需浏览数百张海报并做出选择，只有一个个性化的内容墙。

　　BTN：所以，向你展示的内容选择通常基于你之前观看过的内容，而不是你在电视上显示的推荐栏中拼命滚动查找。

　　JF：当然，你也可以切换到更传统的视图，即门户网站视图，只需按一个按钮即可。但你也可以完全切换到这种类似TikTok的体验。我们认为，这应该能为运营商提供与Z世代竞争的“武器”，当然，他们还需要“弹药”。

　　BTN：运营商希望提供多大程度的个性化服务？

　　JF：如果不谈个性化，那就是一种成本。许多运营商都在寻求节省成本，因此他们不采用个性化服务。但对于习惯个性化的Z世代来说，这可能是一个问题。因此，我们需要在这里找到一个良好的平衡点。

　　但我们不想因为运营商无法承担个性化服务的成本，或者不知道如何使用，或出于其他原因而犹豫不决，就阻止他们为Z世代提供体验。因为我认为，即使从编辑内容开始也是好的，尤其是在欧洲，优质内容仍然掌握在专业人士手中。

　　BTN：广播公司有时会淘汰老主持人，但也许他们真正应该淘汰的是图形设计、节目指南、内容发现机制和发现内容。

　　JF：我认为你需要了解目标受众的心态。当我的孩子们可以选择在家庭影院的大屏幕上观看电影，或者是在手机上观看时，他们选择了手机。你需要了解这种设备的动态，以及如何在这个生态系统中定位你的品牌，如何营销你的品牌，以吸引这些人。因为对他们来说，品牌本身无法将他们吸引到其他内容渠道，如大屏幕、墙壁投影或直播包装等，这些都不起作用。

　　如果我问我的孩子们华沙有哪些地面频道？他们一个也说不出来。一个也说不出来。但他们可能仍然知道TVN电视台或Polsat电视台，这是两家主要的私人广播公司。他们可能还知道电信公司的名字，还能向他们推销新手机。

　　BTN：你们在2025年国际广播大会（IBC2025）上有什么计划？

　　我们计划聚焦跨代体验，特别强调吸引Z世代观众。我们将展示我们的演示版本，旨在与年轻观众建立联系，同时仍能引起更广泛受众的共鸣。

责任编辑：李楠