随着2025年国际广播大会（IBC 2025）的临近，Fabric分享了其对荷兰流媒体市场的最新洞察。

　　荷兰的流媒体市场显现出整合迹象。数字观看率居高不下，87%的家庭都在访问在线内容。16至24岁的年轻人是主要消费群体，参与度高达96%。然而，高普及率并不意味着同质化。观看决策受年龄、设备和可用内容类型的影响。

　　在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，免费带广告模式占据主导地位（占比69%）。相比之下，荷兰与挪威一样，更青睐订阅制平台，约81%的家庭选择这种模式。截至2024年第四季度，他们平均每周在订阅平台上花费10小时观看内容。

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　　这反映出荷兰观众愿意为无广告的观看体验付费。值得注意的是，56%的家庭宁愿支付更高价格以避免观看广告。

　　荷兰约90%的流媒体内容来自海外。美国以超过2.5万部作品领跑，其次是英国（增加6000部）和法国（增加4000部）。在Netflix、Apple TV和Prime Video等平台上，本土内容仅占5%。

　　这与观众行为相吻合。荷兰是EMEA地区对本土内容偏好最低的市场之一，这一趋势可能与其有限的内容供应有关。

　　Videoland是前五名中唯一的荷兰本土平台，渗透率达26%。尽管其内容库（2700部作品）小于Netflix的9500部，且价格高出22%（12.90美元 vs. 10.56美元），但由于其内容本地化，包括深受荷兰观众喜爱的真人秀节目，因此仍具竞争力。

　　25至34岁的用户平均使用6个平台，而55岁以上的用户仅使用3个。随着年龄增长，用户使用的平台数量减少，老年用户访问的服务数量仅为年轻用户的一半。

　　平台偏好因年龄而异：

　　• 16至24岁：偏爱Prime Video。

　　• 25至34岁及44岁以上：选择Netflix。

　　• 35至44岁：青睐YouTube。

　　设备使用也与年龄相关。尽管70%的家庭通过智能电视观看内容，但年轻用户（16至24岁）更偏爱智能手机（占比58%）。

　　尽管各平台来源和规模各异，但戏剧和喜剧均为主流类型。不过，各平台也存在细微差别：

　　• Disney+在家庭内容方面领先（增加230部作品）。

　　• Prime Video和Netflix在爱情片领域占据主导地位（分别增加620部和590部作品）。

　　• Videoland在爱情片和家庭内容方面也颇具竞争力（增加340部作品）。

　　犯罪题材是荷兰观众的最爱（占比56%）。Prime Video（增加2400部作品）和Apple TV（增加2000部作品）在该领域处于领先地位。2025年第二季度受欢迎的犯罪剧集包括《毒贩》（2025年，Apple TV原创剧集）、《耐心》（2025年）和《突破》（2025年，Netflix原创剧集）。

　　今年年底前，荷兰流媒体服务将推出181部不同作品。这些作品将在5个平台上发布。Netflix在该领域占据领先地位，宣布的作品占比达51%。其次是Disney+（18%）、Prime Video（16%）、Apple TV+（12%），最后是HBO Max（3%）。大多数宣布的剧集将一次性全部发布，而有些则采用每周更新一集的格式。其中最重要的发布剧集包括《星际宝贝》（Disney+）、《黑袍纠察队》第二季（Prime Video）和《星期三》第二季（Netflix）。

责任编辑：李楠