《藏海传》《六姊妹》双剧抗鼎!移动端剧集市场稳健增长

曹珩| 收视中国| 2025-08-26

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　移动端剧集持续深耕精品化路线，市场表现稳健。据CSM全媒体数据（NewTAM）统计，2025年以来，五大头部视频平台累计上线剧集近300部，总播出时长超3000小时。在此期间，观众在这些剧集上的累计视听时长接近50亿小时，平均单集时长为27分钟。

　　长剧效率领先，长短剧市场格局分化显著

　　在上线的剧集中，长剧集与短剧部数呈现“四六分”格局。长剧集占比约四成；短剧占比约六成。从播出与视听数据来看，长剧集以74%的播出时长占比（2373小时），收获了78%的观众视听时长（37.8亿小时），平均单集时长43分钟；短剧播出时长超800小时，占比26%，观众视听时长10.8亿小时，占比22%，平均单集时长13分钟。

　　台网联播剧表现强势，稳居剧集市场主流

　　移动端新剧集日均视听时长榜单中，台网联播剧表现突出，包揽前六名，占据绝对优势。具体排行如下：

　　头部剧集引领热潮，三部大剧成第一梯队

　　《藏海传》《六姊妹》《蛮好的人生》三部题材各异的剧集组成第一梯队，凭借强劲吸引力成为观众关注焦点。

　　其中，《六姊妹》的单日视听时长峰值最高，突破千万小时；《蛮好的人生》以911.5万小时紧随其后；《藏海传》则以742.8万小时位列第三。

　　题材多元发展，古装、言情等类型备受青睐

　　观众偏好的多元化推动剧集题材不断丰富。在移动端日均视听时长排名前十的剧集中，古装剧占4部，占比最高；时代变迁、都市生活、悬疑等题材也均有亮眼表现。

　　网络独播剧方面，古装、言情、悬疑是主流题材。日均视听时长前十的网络独播剧中，5部为古装剧，4部含言情标签，其中《临江仙》以205.2万小时居首，短剧中《一本正经》在日均视听时长榜单中位列第一。

　　女性观众占比超六成，45-54岁成核心群体

　　女性观众在移动端剧集的视听时长占比达60.2%，显著高于男性（39.8%）。其中，女性对言情题材偏好明显，《蛮好的人生》《六姊妹》《藏海传》等是其最爱；男性则更关注悬疑题材，《以法之名》《大奉打更人第1季》等位居其日均视听时长前列。相较于长剧集，男女观众在短剧上的视听时长差异较小（男性占比48.9%，女性占比51.1%）。45-54岁观众是移动端剧集的核心群体，在总视听时长中占比24.5%，显著高于其他年龄段。