体育流媒体革命:40%观众“弃线转网”,技术挑战成破局关键

| 流媒体网编译| 2025-08-18

【流媒体网】摘要：体育流媒体月费$111：用户究竟在为什么买单？

　　Parks Associates与InterDigital合作发布了题为《流媒体直播体育赛事：机遇与复杂并存》（Streaming Live Sports: Where Opportunity Meets Complexity）的最新研究报告。

　　该机构报告显示，美国有33%的互联网家庭订阅了直接面向消费者（D2C）的体育专项流媒体服务。在美国互联网家庭消费者中，43%的人自认为“体育观众”，其中40%仅通过流媒体服务观看体育赛事。

　　Parks Associates高级分析师迈克尔·古德曼（Michael Goodman）表示：“随着体育节目从传统广播电视和有线电视网络向流媒体平台迁移，体育媒体格局正在发生转变。”

　　“如今，体育迷与喜爱球队或赛事的互动方式比以往任何时候都更加丰富。许多小众体育项目及非本地赛事此前难以获取，如今却能轻松观看，这有助于扩大体育受众群体；同时，只要体验便捷流畅，流媒体平台便有机会通过多视角直播、实时聊天、赛事竞猜等互动形式吸引观众参与。”

　　随着赛事向线上迁移，流媒体服务必须应对一系列可能影响观看体验的复杂技术挑战，且这些问题往往相互交织。这些挑战包括但不限于带宽限制、延迟、缓冲、可扩展性以及设备/平台兼容性。

　　InterDigital视频实验室负责人莱昂内尔·奥伊塞尔（Lionel Oisel）表示：“体育观众观看心仪球队比赛时不应被技术问题困扰。广播与流媒体生态系统需协同合作，消除痛点，否则将损害未来赛事的口碑。尽管流媒体服务需全面应对直播视频流带来的挑战，但更先进的视频编解码技术可显著减少缓冲与延迟，从而提升整体用户体验。”

　　研究报告中的其他关键数据：

　　在“体育观众”群体中，40%仅通过流媒体服务（包括通用型SVOD（订阅视频点播）服务、体育专项D2C服务、流媒体付费电视服务及社交网络）观看体育赛事；另有30%同时通过流媒体和广播电视/天线或传统付费电视服务观看体育内容。

　　美国89%的互联网家庭订阅了基于订阅的流媒体平台，其中33%订阅了NFL+、NBA League Pass、MLB TV、ESPN+、UFC Fight Pass、DAZN、Willow及F1 TV等D2C体育专项流媒体服务。

　　D2C体育服务观众是流媒体视频服务支出最高的群体，其每月在所有流媒体订阅上的平均花费达111美元。

　　古德曼补充道：“随着传统付费电视服务持续流失用户，体育广播的商业模式正在改变。流媒体为体育联盟和流媒体平台创造了新的盈利机遇。”