30%-40%观众习惯倒逼改革!瑞士电视广告统一新规明年生效

| 流媒体网编译| 2025-08-18

【流媒体网】摘要：瑞士推出首个时移电视广告系统，2025年全面落地。

　　瑞士电视行业达成了一项具有里程碑意义的协议，将针对回放电视（replay-TV）引入统一的广告模式，这是公共广播公司瑞士广播集团（SRG）首次与商业广播公司携手合作，以应对传统电视广告收入下滑的局面。

　　新系统将于2025年11月生效。

　　根据达成的框架协议，观众在启动、暂停或快进时移内容（即非直播内容）时，将会看到广告。此举旨在弥补因观众跳过广告而造成的损失，同时顺应现代观看习惯——目前，瑞士约30%至40%的电视节目是以这种时移模式观看的。

　　自2022年10月起，包括CH传媒、七合一娱乐集团（旗下有Sat.1、ProSieben频道）以及德国RTL集团在内的商业广播集团便已采用了类似模式。如今，这项新协议将该模式推广至全行业，瑞士广播集团也参与其中。

　　通过瑞士流媒体协会（Swissstream）和瑞士数字协会（Suissedigital）促成的协议，该技术将在多个分发平台上得以应用，这些平台包括瑞士电信（Swisscom）、日出通信（Sunrise）、快线（Quickline）、索尔特（Salt）、Zattoo以及Teleboy。行业代表强调，这一解决方案证明，无需监管干预，也能找到既可行又对客户友好的折中方案。

责任编辑：李楠

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