传统广告缩水流媒体广告成电视台新引擎

WAYNE FRIEDMAN| 智能大屏营销工作委员会| 2025-08-06

【流媒体网】摘要：传统电视遇冷，Peacock与总收入有增长。

　　根据美国媒体集团NBCUniversal最近发布的第二季度财报，该公司传统电视网络/电视台的国内广告收入较去年同期下降7.2%，至18.5亿美元。

　　下降的部分原因是与去年强劲的总统选举季相比，该时期的政治广告减少。

　　NBCU的优质流媒体平台Peacock通过广告收入的增长，帮助缓解了这一下滑趋势。该公司并未披露当季实际收入，但研究公司MoffettNathanson Research估计其收入为5.23亿美元（2024年第二季度为4.02亿美元）。

　　总体而言，Peacock的总收入（包括订阅和广告）增长了20%，达到12亿美元。季度亏损也从去年同期的3.48亿美元收窄至1.01亿美元。然而，Peacock的订阅用户数量在本季度并未出现增长，仍保持在4100万。

　　展望电视预付广告市场——即提前做出即将到来的9月到5月的整个电视季的购买承诺——NBCU声称广告量增加了15%，而Peacock的广告量与去年同期的预付流程相比增加了20%。

　　媒体分析师估计整体交易额将在70亿美元至75亿美元之间。

　　NBCU第二季度总收入增长1.8%至64亿美元——主要得益于国际网络的增长（增长15%至13亿美元）以及国内发行业务的小幅增长（增长2%至28亿美元）。

　　母公司Comcast方面，其核心付费电视视频用户在第二季度财报中净流失了32.5万名传统视频用户，较去年同期的41.9万名用户略有减少。目前，Comcast的用户总数为1180万。

责任编辑：李楠

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