体育内容占比24%,流媒体平台加速“体育化”转型

| 流媒体网编译| 2025-08-06

【流媒体网】摘要：从Netflix到Disney+，体育直播如何重塑全球流媒体格局？

　　随着Netflix和Prime Video等全球流媒体平台加大合作力度并签署独家转播权协议，体育内容目前在新增付费电视订阅中所占比例已达24%。

　　根据Numerator旗下Worldpanel发布的《2025年第二季度娱乐点播（EoD）报告》，迪士尼+（Disney+）因获得欧洲女子冠军联赛（UEFA Women’s Champions League）全欧洲版权而有望受益，下赛季全部75场比赛将免费向订阅用户提供。目前，全球三分之一的家庭已订阅迪士尼+，这为其提供了明显的增长机遇。

　　直播体育赛事正成为流媒体平台战略的核心，通过多元化内容帮助平台吸引新观众并留住现有用户。目前，全球45%的家庭定期观看体育赛事，在视频点播（VOD）订阅用户中，这一比例升至47%；随着各大体育赛季在夏季休赛期后陆续开启，预计第三季度这一比例还将继续上升。

　　Numerator旗下Worldpanel商业总监多米尼克·苏内博（Dominic Sunnebo）表示：“大型体育赛事历来是成功广播节目的基石，其独特的魅力在于能以无可比拟的方式将全球观众凝聚在一起。流媒体平台开始与广受观众喜爱的全球知名体育网络建立合作关系实为明智之举，无论是Netflix成为世界摔角娱乐（WWE）的独家播出平台，还是DAZN转播国际足联俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup）。但达成合作只是第一步——这些平台需持续提供流畅、吸引人的球迷体验，才能让观众将其与体育赛事紧密联系起来。”

　　根据Numerator旗下Worldpanel的订阅用户反馈，Discovery+在广告体验满意度方面表现卓越，在广告播放频率、时长、相关性和多样性等指标上均领先于其他平台。迪士尼+和Netflix紧随其后，其中迪士尼+在广告相关性和多样性方面几乎与Discovery+不相上下。

　　广告支持型流媒体服务势头正劲，付费含广告套餐订阅量环比增长3%，自2025年初以来已增长14%。目前，超过半数的家庭订阅了此类服务，第二季度新增订阅中有31%（去年同期为22%）来自付费广告支持型视频点播服务，在英国和法国这一比例尤为突出，分别达到37%和42%。