7月25日，「活力共生 一起上场」咪咕体育营销沟通会在广州举办，东鹏特饮、广汽本田、广汽丰田、荣耀手机、广发银行、王老吉、立白、香港旅游局、华润三九、昆药集团、三金药业等品牌代表，以及主场体育、WPP、昌荣传播、肆嘉、卡思帕、解药咨询等十余家代理伙伴齐聚羊城。会上，中国移动咪咕分享了 25-26 年核心体育资源布局及营销理念，与伙伴们共话体育营销新机遇，为25/26超级体育周期的到来奏响先锋序曲。

　　体育产业迎黄金期

　　华南市场成营销焦点阵地

　　随着“健康中国”“体育强国”战略深入推进，全民健康意识持续提升，体育消费正加速成为驱动经济增长的新引擎。全运会、冬奥会、世界杯等顶级赛事接踵而至，体育营销价值不断攀升，成为品牌破圈增长的关键抓手。

　　作为体育大省，广东拥有深厚的体育底蕴，不仅孕育了多支联赛王牌球队，用户观赛热情更是常年领跑全国。今年11月，由粤港澳三地首次联合承办的第十五届全运会即将盛大启幕，华南地区将再次成为中国体育的 “聚光灯中心”。这片聚集众多国民品牌、坐拥庞大消费市场的沃土，为体育营销增长提供了广阔空间。咪咕此次走进广州，彰显了深耕华南市场、深化本地合作的决心，与会嘉宾围绕体育营销趋势及品牌营销痛点展开深度对话研讨，共同撬动体育营销价值高地，为即将到来的黄金赛事周期提前布局。

　　深耕十年

　　咪咕牢筑国内第一体育内容平台

　　在体育营销价值不断攀升的时代，品牌成功的关键在于能否精准激活赛事流量，高效触达目标用户群体，并与之建立深厚的情感连接。而平台的顶级内容储备与全域覆盖能力，是实现这一目标的基石。

　　咪咕历经十年沉淀，深刻把握体育的文化属性和广阔市场空间，以2018年俄罗斯世界杯为起点，加大体育内容布局，创新体育赛事运营，在充分竞争的体育赛道上持续深耕，牢牢巩固国内第一体育内容平台地位。目前，咪咕全年提供超过30个赛事项目、9000场赛事直播，在内容与流量双轮驱动下，实现 “看体育，上咪咕”的用户心智占领。针对过往行业体育营销平台分散化痛点，咪咕聚合顶级大赛-垂类赛事-泛体育IP的全品类版权，成功重塑行业格局。

　　活力共生

　　驱动品牌从流量收割迈向价值深耕

　　得益于长期的运营实践与资源整合，咪咕不断完善作为“体育营销整合服务平台”的各项能力。当下，咪咕场景触点覆盖线上小屏、家庭大屏、汽车智能座舱、线下影院、飞机客舱等全域场景，打破线上线下、多屏多端的界限，为品牌提供覆盖用户“观赛旅程”全生命周期的服务，逐步升级为全域体育营销方案提供者。

　　面对即将到来的赛事营销黄金期，咪咕分享了25/26年核心体育资源及内容布局，并系统阐释了以用户情绪为核心的“活力营销”理念：以情绪为核心，咪咕在用户体量、内容资产、场景布局、数智能力的底座之上，提出了CHEER体育营销模型，旨在通过场景触达（Connection）、内容点亮（Highlight）、情绪激活（Emotion）、数智提效（Efficiency），在各领域为品牌注入创新活力，最终实现品牌与用户的长期陪伴（Relationship），助力品牌从流量收割迈向用户资产长期沉淀。

　　凭借场景融合、资源共振的多元营销组合，咪咕为品牌构建出更具想象力的叙事空间，在媒体化、社区化、智能化的平台布局中创造了更丰富的营销机遇。媒体化领域，持续供给优质版权内容，同时打通电商链路、升级红包雨、大礼物等互动玩法，让品效融合落地见效；社区化方面，积极拓展线下观赛、影院观赛等新场景，延伸营销触角；智能化层面，AI技术迭代升级，帮助品牌自然融入赛场高光时刻、精准穿透营销场景。与此同时，覆盖超500名奥运冠军、解说大咖、体育KOL的明星经纪体系日益成熟，成为咪咕营销能力另一大亮点。

　　从宁德时代的全场景霸屏、百威的AI世俱杯营销联动、一汽丰田x陈梦明星经纪拓展，到海信影院观赛的创新实践，均印证了咪咕在体育营销领域的深厚积淀与创新能力，为品牌全周期增长保驾护航。

　　结语

　　随着顶级赛事周期临近，体育营销将迎来爆发期。中国移动咪咕将继续与行业伙伴共享体育营销红利，在体育营销的黄金时代里 “一起上场”，在合作共赢的道路上行稳致远，共创品牌增长新奇迹！

责任编辑：李楠