2024年，儿童动画片《Bluey》成为全美观看量最高的流媒体节目，撑起了BBC Studios史上最高营收。儿童IP，向来被当作文化产业的「附属」，可《Bluey》里这只澳大利亚蓝色小牧牛犬，却成了BBC布局全球的「秘密武器」。为什么中国儿童内容始终难以破圈？或许，答案藏在这只「狗」的故事里。

　　BBC Studios 2024/25财年收入达29.6亿美元，创历史新高，EBITDA达3.03亿美元，实现连续四年利润超过2.69亿美元。其中，澳大利亚儿童动画《Bluey》成为2024年全美最热流媒体节目，带动BBC Studios消费品业务大幅增长，并将在2027年推出与Disney+合作的电影版。

　　BBC Studios旗下流媒体平台BritBox也迎来全资控股后首次完整财年，营收同比增长20%，尤以《Ludwig》和《Blue Lights》等英剧在北美表现亮眼。

　　其纪录片业务同样强势，由汤姆·汉克斯配音的《The Americas》成为美国15年来收视最高的自然纪录片。BBC Studios强调，所有利润将用于支持BBC在英国的公共服务使命。

　　《Bluey》里来自澳大利亚的蓝色小牧牛犬，没有炫酷打斗、没有AI换脸，也不需要算法加持，却连续两年成为全美流媒体观看冠军，撑起了BBC Studios近30亿美元的营收体量。不仅卖出了内容，更卖玩具、图书、周边、主题展、沉浸式体验，乃至即将上映的Disney+电影。

　　对BBC来说，儿童IP从来不只是节目，它将儿童IP视作软实力布局的一环，贯穿观众人生每个阶段的文化资产。

　　相较之下，中国的儿童内容依旧停留在「早教动画」或「应试故事」，它可以是工具，但很少成为「文化伙伴」。

　　从《小猪佩奇》到《Bluey》，欧美的儿童IP善于讲述家庭、日常与幽默里的微妙感情；中国的同类动画产品更偏向「说教」与「知识传授」，缺乏让人终身留恋的情感联结。

　　《Bluey》虽然是澳大利亚IP，但通过BBC Studios的全球分销、Disney+的合作，以及主题乐园和展览的体验式延伸，成为文化出海的理想模型。真正能走向全球的儿童内容，不是靠模仿日韩，也不是做给大人看的「国风儿童剧」，而是能让每个文化背景的人都产生代入感，并愿意为之消费一生的「情感陪伴型IP」。这或许正是我们的内容产业最常忽视的巨大空白。

责任编辑：凌美