618促销期大跌,中国智能投影线上市场下滑14%

| Runto洛图科技观研| 2025-06-30

【流媒体网】摘要：2025年618智能投影线上销量下滑14.6%，激光和4K产品占比提升。

　　2025年的618促销季已经落下帷幕。战线再度拉长，国家补贴和平台补贴双管齐下，电商平台与内容平台深度联动，即时零售市场战争打响，最终全网零售额超过8500亿元。

　　处在“史上最长”和“首个双补”下的年中大促，中国智能投影市场的表现令人意外。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间（5月12日-6月22日），智能投影在中国传统主流电商市场的销量为46.1万台，同比下滑14.6%；销额为8.2亿元，同比下降13.8%。

　　洛图科技（RUNTO）认为，透支效应未完全消退，以及部分地区国补的停止，是导致市场规模下滑的主要因素。

　　2025年618促销期中国智能投影线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

　　激光、4K和光学变焦在中高端产品线的渗透，一定程度上对冲了市场规模的下行压力，使得均价略涨，以及销额的同比降幅略窄于销量维度。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间，激光光源产品（含混光）的销量占比接近两成，较1-5月的平均水平高出5.5个百分点；

　　4K产品数量达到67个，带动其销量份额达到15.3%，较1-5月的平均水平高出4.7个百分点；

　　变焦产品在线上市场的销量份额为9.5%，较1-5月的平均水平高出3.7个百分点，在售机型数量超过了50个。

　　2025年618促销期中国智能投影线上市场产品销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

责任编辑：凌美

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