独家合作!亚马逊广告与Roku共拓美国CTV广告市场

| 流媒体网编译| 2025-06-17

【流媒体网】摘要：广告主独享美国最大CTV用户覆盖。

　　亚马逊广告（Amazon Ads）与罗库（Roku）宣布达成一项全新合作，通过亚马逊需求方平台（Amazon DSP），广告主将能够独家触达美国最大的已认证联网电视（CTV）用户群体。

　　据康姆斯克（Comscore）的数据显示，美国联网电视家庭数量估计达 8000 万户，占美国联网电视家庭总数的 80% 以上。此次合作将助力广告主提升广告投放效果、规划、优化及评估水平。

　　Amazon与Roku的此次合作将增强在多个主流流媒体应用中的用户定向能力，这些应用包括Roku频道（The Roku Channel）、亚马逊Prime Video，以及在Roku和Fire TV操作系统上运行的其他领先联网电视流媒体服务；还包括已可用的热门流媒体服务，如迪士尼（Disney）、福克斯公司（FOX Corporation）、派拉蒙（Paramount）、图比（Tubi）和华纳兄弟探索（Warner Bros Discovery）；此外，还涵盖所有优质内容发布商。

　　亚马逊广告高级副总裁保罗·科塔斯（Paul Kotas）表示：“我们与Roku的独家合作是广告主的一大福音，为电视广告带来了行业领先的规划、精准的受众定位和卓越的投放效果。我们消除了广告投放中的不确定性，为广告主提供了前所未有的能力，以前所未有的方式提升广告效果。通过整合双方技术，广告主现在能够在从品牌认知到转化转化的全营销漏斗中推动广告活动取得成果，同时减少在亚马逊和Roku流媒体受众中的广告资源浪费。”

　　此次合作整合运用了一项定制的身份识别服务，使亚马逊需求方平台能够识别美国Roku操作系统及设备上的已登录观众。这一独家功能让广告主能够在不同流媒体频道和设备上确定性地触达同一观众，提供比以往更精准的受众定位和广告效果评估。

　　Roku媒体总裁查理·科利尔（Charlie Collier）表示：“多年来，Roku一直致力于提供以效果为导向、开放且可互操作的解决方案，为广告主提供透明度和问责制。我们与亚马逊的合作进一步强化了这一使命，因为亚马逊需求方平台正是这些原则的典范。在美国，近一半的电视流媒体观看时间发生在Roku平台上，再加上亚马逊在零售及其他领域的强大实力，我们双方携手，能够为共同的广告主和营销人员提供独特的广告效果证明，并使我们的需求方平台产品脱颖而出。”

　　此次合作的早期测试已取得显著成果。使用这一新解决方案的广告主在相同预算下触达的独立观众数量增加了 40%，同时将同一人看到广告的频率降低了近 30%，使广告主的广告支出获得了三倍的价值回报。