在德国，可寻址电视对广播公司、内容提供商和广告商而言正发挥着愈发重要的作用。

　　在实现线性传播与数字传播渠道广告的统一测量体系方面，也正在取得进展。这一点在行业组织德国电视平台（Deutsche TV-Plattform）与德国有线网络和宽带协会（ANGA）合作举办的“流媒体与电视数据驱动型广告”战略研讨会上表现得尤为明显，该研讨会作为德国科隆 ANGA COM 2025 贸易展的一部分举行。

　　在优思空（Yospace）首席执行官汤姆·休厄尔（Tom Sewell）发表聚焦于广告投放的技术解决方案的主旨演讲后，一个小组讨论了诸多话题，其中包括可寻址覆盖范围对广播公司和广告商的潜力与益处，尤其强调了合作的重要性。

　　随着越来越多的观众通过基于互联网协议（IP）的传播渠道观看内容，针对用户画像定制的数字化、可寻址广告形式的相关性不断增强。在电视和数字服务的跨平台测量方面，数据的融合尤为重要。在德国电视收视率提供商 AGF 的带领下，行业在连接线性传播与数字传播领域已经取得了良好进展。此外，诸如可寻址电视倡议（ATVI）之类的项目正在推动可寻址电视终端设备的技术标准化进程。

　　广播公司、平台和广告商关注的一个关键问题是所使用数据的质量，以便尽可能精准地定位用户——这也有助于通过提供更相关的内容来改善用户体验。然而，现有的数据保护要求必须平等适用于所有市场参与者，以确保公平的竞争环境——行业向政策制定者发出的相应呼吁强调，这一领域仍有改进空间。

　　德国电视平台通过其智能媒体工作组，多年来一直积极参与可寻址电视相关事务。除其他活动外，该协会还在其网站上发布了一份关于可寻址电视（ATV）的术语表。

责任编辑：李楠