随着内容生态日益多元、交互体验追求极简、智能服务成为刚需，用户日益丰富的场景化需求与电视大屏供给能力的结构性矛盾也日益凸显。

　　在此背景下，深化场景创新、释放潜在价值，自然成为大屏行业突围“场景焦虑”的核心方向。基于此，行业或可聚焦三大路径实现破局。

　　首先，是“内容场景扩容”。

　　如今，大屏内容的承载维度正在不断扩大，尤其是在头部影视综之外，从长尾存量内容，到微短剧等全新形态，再到以B站为代表的垂类差异化内容新势力，以及在2025年进入加速发展阶段的超高清，甚至是FAST等免费内容供给新模式，都在为电视大屏开拓出更多新的价值空间。

　　在此过程中，还可以通过分层化运营策略，实现多元内容与用户需求的精准匹配，进而实现用户价值的深度挖掘与持续沉淀。

　　其次，是“交互场景简化”。

　　在用户诉求、政策推动、产业发力之下，电视的“交互便捷化”已经是行业的最核心趋势，包括插入式微型机顶盒、一体化电视机、IPTV软终端等，都是这一趋势下的代表性产物。

　　“便捷看电视”看似收缩了商业入口，实则为场景化服务开辟了更深层的价值空间——当用户从繁琐的电视操作中解脱，“老人不会用、年轻人不愿用”等使用壁垒被彻底打破，人们的注意力才能真正回归内容与体验本身，而这也将极大促进大屏生态的健康发展和持续繁荣。

　　第三，是“服务场景升维”。

　　生成式AI的快速发展，正为电视大屏从单一视听平台向智慧家庭服务平台的转型注入强劲动力。AI健康、AI教育、AI陪伴等基于真实生活场景的应用，都能成为电视大屏构建多元智慧服务的价值锚点。

　　实际上，目前不管是运营商、广电新媒体打造的系列大屏智慧化服务，还是电视厂商们力推的AI电视，都在推动以家庭大屏为中心的智慧场景生态的升级。

　　可以说，2025年的电视大屏，正经历着一次场景化重构。而且，这一重构过程并不仅是止步于解决用户现有痛点，也在创造用户自己尚未察觉的深层需求。

　　值得一提的是，5月22-23日，以“新局新视 智合聚变”为主题的「中原论道」，也将聚焦于此——

　　从单点场景的突破性创新，到全域场景的系统性协同，在这场涵盖内容、服务、操作、体验等多维度的全场景变革中，「中原论道」将与产业各方携手，共绘大屏场景跃迁的全新图景。

　　期待您的参与。

论道亮点

　　1、从变局到新局的产业新起点

　　近两年的大屏产业链，正经历着一场从固化到重构、从变局到新局的深刻转变，在此过程中，秩序得以规范、体验得以提升、口碑得以重建。「中原论道」将聚焦模式升级、场景革新、价值重构等话题，与各方共拓新机遇。

　　2、从传统路径到AI革新的产业新阶段

　　AI正在成为视听产业提质增效的加速器和技术破壁的关键。在本届「中原论道」的论坛演讲中，在嘉宾们的案例分享中，AI都将贯穿始终。论道将以十足的“含AI量”，推动视听行业的智变进程。

　　3、从内卷存量到开辟增量的产业新共识

　　智能视听领域的发展需要破局与创新，需要从存量内卷转向增量开辟，这不仅在于产业内生力量，更在于边界外延拓展，「中原论道」将广邀产业链内外嘉宾，从不同视角为行业提供借鉴与参考，助力各方开辟全新增量。

　　4、从分散发展到携手破局的产业新沟通

　　行业大变革阶段，开放共生正在成为产业迎接新质生产力的革新必然。此次「中原论道」的重点之一，正是推动终端、内容、平台等产业链各环节，开展更广泛的对话与沟通，实现更深层次的互通与协作。

论道核心议题

　　1.政策解读

　　以“双治理”为主线的合规进化，仍是电视大屏产业高质量发展的坚实支撑。此次「中原论道」，将继续助力业界精准洞悉政策新动向，同时探讨如何在“破界”与“守界”中，实现合规与创新的平衡。

　　2.AI变革

　　2025年，以DeepSeek的火爆为开端，国内的AI发展进入到新一轮叙事中，AI在视听领域的渗透也得到加速。本届「中原论道」，将深度聚焦AI对视听产业链的深刻影响，并用前沿解读和具体案例，为“AI+视听”的发展指明方向。

　　3.内容生态

　　在传统长、中、短视频之外，微短剧这一新兴内容形态，2025年仍在席卷视听赛道，并重塑着视听内容大生态的格局。新的内容形态兴起背后是用户习惯的变迁，而新内容催生的新业务、新模式，则为行业提供着新增量，「中原论道」将对此进行重点聚焦。

　　4.FAST

　　近两年，FAST（广告支撑的免费流媒体电视）业务愈发火热，不仅为国内电视行业提供着参考经验，也在成为大屏产业生态的重要变量。而关于FAST的业务价值、发展现状、落地实践等，都是此次「中原论道」将重点探讨的。

　　5.超高清

　　以4K/8K、VR/AR为代表的超高清业务，正不断推动视听体验从“清晰呈现”迈向“沉浸共生”，并进一步成为电视大屏抢夺用户注意力的“胜负手”。此次「中原论道」上，运营商、终端厂商、内容方等超高清产业链代表，就将对此进行探讨。

　　6.聚力共生

　　从“IPTV看中国”到“大屏聚宝盆”，视听产业的协同联动案例不断释放出倍增效应。「中原论道」也将集中展示众多跨区域、跨渠道的协同案例，并特设相关论坛，探讨如何进一步打破壁垒，以合力激活产业资源，实现价值共创。

　　7.价值增量

　　基于庞大的用户规模和场景优势，电视大屏营销服务价值日益凸显，并成为“数字营销大生态”中的关键一环。尤其是随着AI深度赋能，大屏营销也迎来更多新的变化和可能。本届「中原论道」，就将探寻大屏营销价值的增长之道。

　　8.垂类服务

　　构建以“银发+少儿”为代表的大屏垂类服务体系，是发挥大屏独有的家庭场景优势，让业务从单一走向多元的必然趋势。本届「中原论道」，将邀请相关企业分享他们基于电视大屏“一老一小”服务生态的破局路径，探寻垂类业务的发展新机遇。

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责任编辑：李楠