根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第一季度，中国大陆显示器整体线上全渠道零售市场的总销量为310万台，同比增长40%。

　　洛图科技（RUNTO）将线上零售平台分为以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商。

　　其中，传统主流电商是产生销量的主要平台，销量约占93%，达289万台，同比增长38%；销额约为28亿元，同比增长27%。本文主要分析在传统主流电商这一公开零售渠道下的中国显示器市场发展现状。

　　2024-2025Q1中国显示器线上市场分季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

　　市场规模实现双位数增长的核心驱动因素主要包括：一、在需求端，电竞显示器需求持续旺盛，消费者对高性能设备的追求推动其渗透率和整体规模攀升；二、在供应端，技术迭代加速，高刷新率、低延迟等参数升级成为常态，产业链竞争促使厂商加速产品迭代，推动高规格产品从电竞领域向办公场景渗透，带动整体市场扩容；三、在消费环境面，国补政策基本实现市场全覆盖，有效释放了消费潜力，激发了市场活力。

　　一、品牌竞争：

　　国补政策驱动市场集中度攀升；ROG高端突围成亮点

　　相对来说，国补政策更利好于产品品质较优、价格较高、促销资源较丰富的领先品牌。因此，2025年第一季度，中国显示器线上市场的马太效应显著加强，销量份额进一步向头部品牌集中。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季TOP4品牌的销量合计份额（CR4）为46.8%，较2024年同期提升了9个百分点。AOC、HKC、小米延续去年同期格局，稳居销量前三，SANC取代KTC进入四强。

　　具体来看，AOC以14.4%的销量和销额占比蝉联线上市场的榜首；HKC深耕电竞市场、小米依托办公场景布局，均实现超90%的销量增长，排名线上市场的第二、三位。SANC、泰坦军团、KTC等电竞细分领域品牌亦表现亮眼。

　　值得注意的是，ROG虽仅列线上市场销量榜第11位，但凭借241%的同比增幅成为TOP品牌中增长最快的厂商，并以6.1%的销额占比跻身线上销额榜前五，高端市场竞争力凸显。

　　2025Q1中国显示器线上市场品牌销量及销额排名

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　二、价格分布：

　　均价下滑8%，跌破千元；价格结构变化呈两极分化

　　2025年第一季度，中国显示器线上市场整体上延续了均价下行趋势，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季均价降至971元，同比下滑8%。

　　价格结构的变化呈现两极分化特征：0-499元低价区间和2500-2999元高价区间主导了增长，销量增幅分别达72%和68%，携手领跑全市场；

　　此外，500-999元价格段以47%的份额占据销量榜首。0-499元和1000-1499元区间的产品市场跟随其后，成为第二和第三销量仓。

　　2025Q1中国显示器线上市场价格段结构及同比变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　三、电竞市场：

　　政策与需求共振，市占率攀升至62%

　　2025年第一季度，得益于热门游戏与国补政策的推动，中国电竞显示器线上市场的规模继续超高速增长。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季主流电商平台中，电竞产品的市占率高达62%，销量为180万台，同比增长49%；销额为20亿元，同比增长36%。

　　品牌格局方面，HKC、AOC、SANC稳居前三。其中，HKC以近19%的销量份额拔得头筹，销量同比激增120%。

　　性能维度上，180Hz刷新率产品以38%的市占率保持主导地位，200Hz和240Hz更高刷产品快速崛起，市占率分别提升至9%和12%，成为新的增长引擎。

　　四、新型显示技术：

　　国产品牌抢滩高端，OLED与Mini LED销量增长约2倍

　　2025年第一季度，国产品牌加速布局搭载新型显示技术的显示器产品，OLED和Mini LED整机价格下探明显，市场渗透率获得提升。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，OLED显示器在线上市场的销量份额达1.3%，尽管绝对销量不高，但同比增长了231%，市场以ROG、微星和三星等品牌为主导。

　　同时，Mini LED产品在线上市场的销量份额升至2.6%，同比增长168%，泰坦军团、雷鸟和HKC等国产品牌领跑该细分领域。

　　2023-2025Q1中国显示器线上市场新型显示技术产品市占率变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　五、后市预测：

　　2025H1中国显示器整体线上零售市场涨幅预计达43%

　　展望后市，中国社会经济和消费稳步复苏，电竞热度居高不下；再叠加最核心、最笃定的增长动力--2025年国补刺激，接下来的Q2市场规模仍将收获确定性的高增长。

　　上半年整体来看，洛图科技（RUNTO）预测，中国显示器整体线上零售市场的销量规模将逼近700万台，同比增幅约43%。

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责任编辑：凌美