浙江卫视(中国蓝新平台)两档节目同时定档官宣。一个是“中国心”系列的第五部作品《诗酒中国心》,这档聚焦“中华诗酒文化”,以“黄酒”为主载体打开的沉浸式人文节目,定于4月20日起每周日在浙江卫视、Z视介同步上线。与此同时,《天赐的声音》第六季,也在浙江国际影视中心的节目录制现场举行发布会,定于4月18日起每周五在浙江卫视、Z视介播出。(Z视介两岁了①:一个视听新物种的裂变生长、Z视介两岁了② :三大战场突破带来的跃迁升级)
在Z视介两周年之际,无论是重磅文化节目上新,还是经典IP焕新,都凸显了其运营主体浙江卫视(中国蓝新平台)的创新活力。
文化担当,焕新生长
两年来,浙江卫视(中国蓝新平台)在集团党委领导下,一体化运营卫视大屏和Z视介,大小屏资源互通,坚持内容为王、创新为魂,围绕主题性文化创制、社会性文化服务、市场性文化产品三大方向,积极探索中华优秀传统文化的创新表达,努力构建传统与现代相结合的传播新范式,在内容创新、国际传播等领域实现了跨越式突破。
人文纪录片对标“新时代文艺精品攀峰行动”,挖掘文化内涵,展现时代价值,《千万工程》将总书记重要论述融入主题叙事,成为“国家相册”中的生动一页;浙江首部8K纪录片《飞来峰》展现了影像的创新力、想象力和感染力,为观众带来沉浸式视听体验;《李叔同》全景呈现弘一大师的传奇人生,成为被全国李叔同研究专家一致推荐的视频典籍。
文化节目 “中国心”系列、《浙江卫视跨年晚会》《追光行大运》《遥远的相似》等探索传统文化的年轻化表达和中外文明互鉴的新思路,上线Z视介越剧频道,特别是从2023年起连续三年创制播出的越剧春晚,已成为辐射多圈层的文化超级IP。
品牌综艺《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》《嗨放派》等迭代升级,推动大IP展现强劲“续航力”;《有歌2024》《闪光的夏天》《彩色的荣耀》《王牌新主播》推陈出新,成为兼具娱乐性与文化价值的新质综艺。
Z视介获评国家广电总局2024媒体融合典型案例。《越剧春晚》《丹青中国心》《奔跑吧》荣获第28届“星光奖”提名,《手艺人大会》等8档节目获总局创新创优表彰。《金石中国心》获评总局2024年二季度创新创优节目。杭州亚运会、亚残运会宣传片《爱之城》《爱之光》和《国风·无双》等多部作品获评总局优秀网络视听作品。
大屏小屏相互赋能,小屏增量突破,大屏巩固优势。2024年全国省级卫视收视前10的节目中,浙江卫视占据8席;周末收视位列省级卫视第一!浙江卫视(中国蓝新平台)全网粉丝已超2亿,全网热搜53000+,话题阅读量超3700亿,短视频播放量超1800亿,省级卫视剧综短视频粉丝量第一,海外辐射国家和地区超200个,海外矩阵粉丝数超千万。
一体裂变,内容破圈
以打造重大文化传播平台核心载体Z视介为契机,这两年,浙江卫视(中国蓝新平台)运用互联网打法玩法说法,创制多种形态的文化产品,小屏推动大屏改变,在内容生产、传播运营方面发生了深刻变化。
如今,观众不仅可以通过浙江卫视大屏欣赏标杆大片,更可以在Z视介“玩综艺”,让内容与受众的交互具象化。
《奔跑吧》《天赐的声音》《无限超越班》《手艺人大会》等一系列品牌综艺,在浙江卫视、Z视介双屏播出的同时,IP衍生互动《加加加加更》《奇妙练歌房》《我看你有戏》《美力小课堂》等小屏生态节目上线Z视介,用无限创意打通观众互动次元壁,让好内容时刻陪伴用户身边。
“中国心”系列的《丹青中国心》通过大量的宋画实景复刻、跨界艺术共创、影视化拍摄等手法,打造“痛仰乐队入宋画西湖唱《西湖》”“南宋《百子图》盛景重现”等艺术名场面,让观众一下就“穿越”到那个洋溢着清平之乐的烟火人间。以《丹青中国心》节目衍生的短视频《丹青游》则巧妙运用抠像、微缩、三维绑定、二维渲染等数字技术,立体呈现丹青、汉服等中华传统文化符号,将中国式浪漫与亚运的体育气韵有机融合,吹起一阵活力四射的国潮风。即将推出的“中国心”系列之《诗酒中国心》也有很多精彩,非常值得期待!
在坚持王牌迭代、原创孵化的同时,浙江卫视(中国蓝新平台)深入研究Z世代审美取向及文化需求,洞悉时代变化之下的用户需求,成为了浙江卫视(中国蓝新平台)打造内容爆款的密码。
2025年开年,浙江卫视2025跨年晚会与文化开年特别节目《追光行大运》实现“破圈双响”。其中,浙江卫视2025跨年晚会收获全网热搜1928个,话题阅读总量超80亿,互动量超5100万,全网短视频播放量破100亿。《2025追光行大运》同时段节目类收视第一,全网热搜168个,全网触达超28亿。龙年大年初二大小屏同步上线的《越韵中国年——2025越剧春节晚会》热辣滚烫,火爆出圈,收获全网热搜315个,全网观看量2600万,互动量1100万。
面对发展如火如荼的微短剧,新平台勇闯新赛道。平台构建微短剧2.0生态矩阵,上线精品短剧20余部。《南辕北辙的我们》开创竖屏精品上星先河,单平台播放量破6000万。《不能拥抱的她》成为广电系“招商先行”标杆案例,成功引入国际品牌合作。《燎原之重回1938》等作品入选总局精品传播工程。首部AI微短剧《玉琮传说》即将全剧上线Z视介。
站在两周年的新起点,浙江卫视(中国蓝新平台)正以守正创新筑牢价值底座,用跨界融合激活文化基因,让每个屏幕都成为传播美好的窗口,让每次点击都化作连接世界的纽带,书写属于这个时代的传媒答卷。
责任编辑:李楠
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