当套娃收费模式被总局重拳整治，当计费点数量遭遇政策天花板，当传统视听内容陷入同质化泥潭，当非视听新消费形态开始涌现……电视大屏的盈利密码正在被重新书写。身处其中的IPTV/OTT已陷入“业务焦虑”，亟需找到“存量挖潜”与“增量开拓”的双轨破局点。

　　在此背景下，2025年5月22-23日，「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以"新局新视 智合聚变"为主题，在河南开封开启破解“业务焦虑”的深度对话，探寻IPTV/OTT视听与非视听双轨并行的突围路径。

　　视听业务：从同质红海到价值深挖的破壁之战

　　在总局“双治理”政策持续深化背景下，电视大屏的视听业务正经历着根本性变革。原有套娃收费模式终结的背后，是中小SP退场回归CP角色，头部玩家开始垄断SP市场，形成事实上的内容寡头格局，而这也意味着IPTV/OTT的同质化竞争将加剧。

　　在这看似无解的困局中，B站的大屏运营策略提供了别样启示，其“非影视内容的大屏传播”模式，成功创造了大屏新的观看场景。这意味着大屏内容价值的挖掘是多维度的，除了头部之外，存量内容、垂类内容也大有可为。

　　而新兴技术也在驱动内容升级。随着人工智能、AIGC的进一步赋能，基于用户行为数据分析，可批量生成地域化、分众化的内容专题等；而随着4K/8K超高清技术的进一步发展，家庭影院级观影场景不再遥不可及，视听体验的升级必将带来新的商业机遇。

　　微短剧与FAST的崛起同样值得关注。微短剧凭借轻量化、强节奏的特点，成为大屏端流量新入口；FAST则通过广告分账模式，为长尾内容提供变现通道，创新大屏内容分发的商业逻辑。

　　非视听业务：场景革命的第二增长曲线

　　当视听业务深陷同质化竞争，电视大屏的商业模式被迫撕开重建，智慧服务正在打开全新的价值空间。

　　比如，银发经济与其背后的家庭服务场景，“河北IPTV健康万家平台”，“天府银光”老龄事业及养老产业平台，均聚焦家庭健康与养老刚需场景。这类探索不仅有助于将电视大屏打造成家庭养老的核心节点，更能成为电视大屏新的盈利增长点。

　　再比如，少儿教育与其背后的家庭消费入口，借助AI能将传统电视转化为互动教室，通过AI实时批改作业、生成学习报告等，打造“教育平权”的场景创新，帮助电视大屏成为家庭学习中心。

　　此外，本地生活服务也正在构建大屏新生态。借助AI，当用户观看旅游节目时，系统自动推送周边民宿优惠；观看美食节目时，实时显示附近餐厅评分情况。这种“内容即服务”的场景革命，能够帮助电视从观看工具进化为“社区超级入口”。

　　破解业务焦虑：价值叠加的商业裂变

　　“产品创新就是创造新功能，新情绪，新资产。”这一创新哲学正在电视大屏领域生动演绎。

　　当传统电视遇到AI数字人，诞生了可以陪老人聊天、教孩子做题的“家庭伙伴”；当大屏内容进行音视频升级，进化出可以居家畅享的“家庭影院”“家庭KTV”；当“家庭云相册”功能进一步迭代，电视将不仅能播放内容，还能通过AI整理家庭相册、自动剪辑成长视频，将存储的数字内容转化为情感连接的纽带……价值叠加将带来商业裂变。

　　当传统业务模式被时代洪流裹挟，电视大屏的未来绝非简单的技术升级或内容迭代，而是业务重构与价值重塑的系统性革命。

　　5月22-23日，「中原论道」，让我们共同将“业务焦虑”转化为“创新坐标”，为行业照亮通往多元进化之路的前行方向。期待您也参与其中。

论道亮点

　　1、从变局到新局的产业新起点

　　近两年的大屏产业链，正经历着一场从固化到重构、从变局到新局的深刻转变，在此过程中，秩序得以规范、体验得以提升、口碑得以重建。「中原论道」将聚焦模式升级、场景革新、价值重构等话题，与各方共拓新机遇。

　　2、从传统路径到AI革新的产业新阶段

　　AI正在成为视听产业提质增效的加速器和技术破壁的关键。在本届「中原论道」的论坛演讲中，在嘉宾们的案例分享中，AI都将贯穿始终。论道将以十足的“含AI量”，推动视听行业的智变进程。

　　3、从内卷存量到开辟增量的产业新共识

　　智能视听领域的发展需要破局与创新，需要从存量内卷转向增量开辟，这不仅在于产业内生力量，更在于边界外延拓展，「中原论道」将广邀产业链内外嘉宾，从不同视角为行业提供借鉴与参考，助力各方开辟全新增量。

　　4、从分散发展到携手破局的产业新沟通

　　行业大变革阶段，开放共生正在成为产业迎接新质生产力的革新必然。此次「中原论道」的重点之一，正是推动终端、内容、平台等产业链各环节，开展更广泛的对话与沟通，实现更深层次的互通与协作。

论道核心议题

　　1.政策解读

　　以“双治理”为主线的合规进化，仍是电视大屏产业高质量发展的坚实支撑。此次「中原论道」，将继续助力业界精准洞悉政策新动向，同时探讨如何在“破界”与“守界”中，实现合规与创新的平衡。

　　2.AI变革

　　2025年，以DeepSeek的火爆为开端，国内的AI发展进入到新一轮叙事中，AI在视听领域的渗透也得到加速。本届「中原论道」，将深度聚焦AI对视听产业链的深刻影响，并用前沿解读和具体案例，为“AI+视听”的发展指明方向。

　　3.内容生态

　　在传统长、中、短视频之外，微短剧这一新兴内容形态，2025年仍在席卷视听赛道，并重塑着视听内容大生态的格局。新的内容形态兴起背后是用户习惯的变迁，而新内容催生的新业务、新模式，则为行业提供着新增量，「中原论道」将对此进行重点聚焦。

　　4.FAST

　　近两年，FAST（广告支撑的免费流媒体电视）业务愈发火热，不仅为国内电视行业提供着参考经验，也在成为大屏产业生态的重要变量。而关于FAST的业务价值、发展现状、落地实践等，都是此次「中原论道」将重点探讨的。

　　5.超高清

　　以4K/8K、VR/AR为代表的超高清业务，正不断推动视听体验从“清晰呈现”迈向“沉浸共生”，并进一步成为电视大屏抢夺用户注意力的“胜负手”。此次「中原论道」上，运营商、终端厂商、内容方等超高清产业链代表，就将对此进行探讨。

　　6.聚力共生

　　从“IPTV看中国”到“大屏聚宝盆”，视听产业的协同联动案例不断释放出倍增效应。「中原论道」也将集中展示众多跨区域、跨渠道的协同案例，并特设相关论坛，探讨如何进一步打破壁垒，以合力激活产业资源，实现价值共创。

　　7.价值增量

　　基于庞大的用户规模和场景优势，电视大屏营销服务价值日益凸显，并成为“数字营销大生态”中的关键一环。尤其是随着AI深度赋能，大屏营销也迎来更多新的变化和可能。本届「中原论道」，就将探寻大屏营销价值的增长之道。

　　8.垂类服务

　　构建以“银发+少儿”为代表的大屏垂类服务体系，是发挥大屏独有的家庭场景优势，让业务从单一走向多元的必然趋势。本届「中原论道」，将邀请相关企业分享他们基于电视大屏“一老一小”服务生态的破局路径，探寻垂类业务的发展新机遇。

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责任编辑：房家辉