做短剧不做IP，等于白做！

　　短剧市场马上就要变天了。你别看头部短剧公司一个月十几部甚至几十部的产量，一旦平台政策有大的变化，大家立刻就会伤筋动骨，甚至灰飞烟灭。

　　网大前几年就刚经历了一轮，行业几乎全灭。短剧行业未来两年，也会变成有头部公司的头部项目赚钱，其它遍地炮灰。

　　内容本身不赚钱，而是要靠内容之外的衍生产品赚钱。

　　你这几年靠短剧风口挣的钱，全凭运气，等风口过后，你会凭实力全亏进去。

　　公司规模都是假的，你有百十来人的团队，这是时代红利给你的，并不是你的真本事。

　　你看影视行业泡沫散去，剩下什么值钱的？只有IP和明星。

　　而明星或网红也属于IP。所以IP才是短剧的核心价值，而不是制作或投流。

　　短剧会从付费转向免费模式过渡，投流的小程序平台，将被红果和优爱腾这样的超级平台淘汰。

　　投流业务就像是燃油车的发动机，在电车时代毫无用途。

　　在短剧市场变天之前，你还没有培养出属于自己强势的IP和短剧头部演员，那你将一无所有，甚至是负债累累。

　　未来将是一个超级平台垄断的时代，平台的玩法都一样，就是每年搞出几个千万分账短剧的造富神话，然后吸引一大堆韭菜来当炮灰。

　　你辛辛苦苦投资的短剧项目都是亏损，自己亏钱帮平台提供内容和流量。短剧也会跟网大、分账网剧一样，变成了一个极少数人中彩票的赌场模式。

　　但你只能跟平台合作，否则也没有别的出路。所以你能做的，必须把自己的内容变得强势，可持续性和确定性，那就是打造能做续季的IP。

　　注意：你不是在单纯的做短剧内容，而是研发IP，也就是通过短剧来孵化IP和头部短剧演员，甚至是像迪士尼一样的衍生产品。

　　网大里面就有《大蛇》，每一部都有2000万左右的分账。

　　电影里就多了，例如《哪吒》、《唐人街探案》、《熊出没》系列。

　　电视剧则有《庆余年》《唐朝诡事录》《乡村爱情》等系列。

　　虽然短剧的属性很难做系列，但是你必须想办法去做才有出路。一个折中的办法，就是你的短剧系列IP不一定是连续内容。

　　例如像电影《误杀》、《窃听风云》、《扫毒》系列，每一部都是全新的人物和故事，只不过电影主题是一样的。

　　例如短剧行业的《七颗猩猩》和《姜十七》，每一部的人物名称都一样，但是故事和世界观都不一样，这样也能做系列IP。

　　其实短剧的属性更偏短视频，它的盈利模式也更像短视频：内容本身卖不到钱，而是靠广告、直播、私域、线下导流以及IP孵化赚钱。

　　短视频没有长尾价值，短剧也一样。所以短剧公司就算积累了上百部的短剧版权库，一两年之后基本上就毫无价值了。

　　这不像音乐行业和传统影视行业，有很强的长尾价值，例如周杰伦20年前的歌到现在也很火，《甄嬛传》到现在还在养活着乐视的一部分留守员工。

责任编辑：房家辉