近年来，微短剧以用户数量多、使用黏性强、内容多元化、消费潜力大等特点，逐渐成为数字生活的重要组成部分。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，2024年我国微短剧市场规模有望达到504.4亿元，同比增长34.90%，已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。据市场研究预测，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元，未来发展潜力巨大。

　　微短剧强大的传播力、影响力以及跨界赋能的能力，值得广电行业进行更多的探索与实践，特别是对于地方广电来说，通过微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态和娱乐形态，不仅能够丰富群众精神文化生活，还能够赋能千行百业，从而推动地方经济社会发展。作为“广电+”的突破口和重要抓手，“微短剧+”应该加什么，怎么加，才能真正起到赋能千行百业的作用呢？这些都值得广电从业者认真思考与探索。

　　一、广电行业为何选择“微短剧”作为赋能千行百业的“抓手”

　　微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节的短视频连续剧。微短剧虽然脱胎于短视频，但与一般的短视频相比，它的内容更加“剧情化”，制作更加专业，呈现形式更加多元，可以称得上是短视频的迭代升级。近日，国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知。广电行业之所以选择微短剧作为赋能千行百业的“抓手”，正是看到了微短剧作为一种新兴的文艺形态，它不仅具备影视剧的基因和短视频的特性，还拥有快节奏、高密度、题材丰富的内容优势，低成本、短周期、体量灵活的制作优势，以及接地气、懂网络、贴近生活的传播优势。优秀的微短剧不仅能够通过巧妙的剧情设计和人物塑造，引发观众的情感共鸣，同时也能够在一定程度上反映社会现实，提供情绪价值与现实社会话题的深度回应。还因其形式多样、传播广泛性，适合不同平台传播，具有强大的跨界能力和商业潜力，与其他行业适配度较高，因此成为赋能千行百业的有力“抓手”。

　　二、广电行业“微短剧+”应该加什么

　　微短剧作为文化与科技深度融合的新兴文艺形态，具有很强的“百搭”性。从理论上说，微短剧可以与各行各业相融合，产生新的商业增量。但作为具体实施者，地方广电应充分考虑本地视听产业发展基础、文化和行业资源禀赋、社会发展需求等因素，从中挖掘更适合自身发展的“微短剧+”新路径。地方广电行业的“微短剧+”探索过程，其实也是本土资源挖掘的过程。比如贵州广播电视台推出的微短剧《我的1508问道·十二境》《地球上的红飘带·我的长征》《万峰山居图》《徐霞客的安顺奇缘》等作品，融合了微综艺访谈、红色主题、历史名人、旅游资源等多种元素，传递出贵州本土多元丰富的文化内涵。

　　作为河北省来说，可以利用的资源非常多。一是丰富的传统影视剧资源。《周恩来的四个昼夜》《先遣连》《闯天下》《营盘镇警事》《我的故乡晋察冀》《打狗棍》……河北曾经推出了一批数量可观的具有鲜明河北特色、燕赵风骨的优秀作品，形成了影视界的“河北现象”。有专家曾这样评价：“河北善于把自己的故事，自觉地放在体现民族精神的大视野下去审视和把握，在河北故事的讲述中，体现了中华民族的精神内涵和时代精神，在弘扬核心价值观和讲好故事的过程中，进一步彰显了中国特色、中国风格、中国气派。”这些具有地方特色、充满正能量的“正剧”，不仅是河北创作“微短剧”的资源库，更应该成为其根基与灵魂。二是独特的历史文化资源。河北是中华民族的发祥地之一，历史悠久，文化底蕴深厚，无论是“慷慨悲歌”的历史积淀，还是“新中国从这里走来”的红色基因；无论是当年的太行抗日烽火，还是今天建设雄安新区的奋斗拼搏；从体现中华民族顽强毅力与不屈精神的长城，到涌动千年、贯通古今的大运河，都塑造着河北鲜明的文化特色，形成了内容丰富、多姿多彩的素材基地。三是丰沛的社会资源。河北不乏体现时代精神的先进人物和感人事迹，其中既有每年评选出的“感动河北十大人物”“河北十大新闻人物”，也有抗震、抗洪、抗疫的英雄群体以及各行各业的劳模；既有像李大钊、马本斋、狼牙山五壮士这样的革命先烈，也有时代楷模李保国、长城专家董耀会等新时代杰出人物。这些资源都是“微短剧+文旅”“微短剧+思政”“微短剧+考古”“微短剧+品牌”的资源宝库，可以通过深入挖掘，实现创造性转化、创新性发展，成体系推出微短剧精品。

　　三、广电行业“微短剧+”应该怎么加

　　创精品，打造行业标杆。随着微短剧的迅猛发展，同质化、内容低俗、质量良莠不齐、付费混乱等问题日益突出，精品化成为其高质量发展的必然要求。广播电视作为主流媒体，加入微短剧创制，不仅有利于拓展网络传播融合的新通道，而且对微短剧的精品化发展将会起到重要的推动作用。尤其是在广电赋能千行百业的过程中，行业宣传的需求不同于大众市场，需要的是树立行业形象，凸显行业特色，打造行业亮点。这些都需要更加精致、生动、独特的创意与内容，用好的故事、高质量的内容创作微短剧精品。创精品，一方面，要精准把握微短剧的特点和创作规律，掌握真正的“流量密码”。广电工作者需要沿着微短剧的路去迭代，而不是让微短剧走上传统影视剧的道路，否则将失去它的活力。“爽、解压、过瘾”是微短剧受欢迎的关键，相对于长剧相对缓慢的节奏，微短剧内容更集中，节奏也更快，冲突更加突出和密集，这种“跌宕起伏”的剧情、强刺激的“情绪价值”，往往容易产生“代入感”，引发情感共鸣，而碎片化的剧情、场景、人物转换，让这种追求代入感和情绪价值的需求随时得到满足，是观众“上头”的重要“密码”。此外，在大数据和精准算法的加持下，微短剧用户人群更细分，对应不同人群、不同平台深耕垂直领域，可以更加精准地提升微短剧质量，增强用户“黏度”。另一方面，要研究微短剧的传播对象与传播渠道，寻找与合作行业的适配度。通过沉浸式的视听感受和具有文化内涵、情感深度的叙事，将行业文化与观众的情感体验紧密结合，让观众通过感知、体验行业文化，真正理解并享受其行业魅力。另外，在制作水准方面，既要善于整合资源，也要大胆借力。广电工作者有时会跳不出长剧的创作思维，因此要与微短剧专业的导演、摄影师和后期制作团队加强合作交流，从拍摄手法到画面剪辑，从音效配乐到特效制作，每一个环节都要做到精益求精，努力打造高品质的、具有标杆性的微短剧精品。东方卫视“微短剧品质标杆行动”，致力于创立微短剧行业权威评价体系，并推出“微短剧品质榜”，以期树立微短剧行业标杆，为广电行业推动微短剧精品化提供了有益借鉴。

　　搭平台，实现资源整合。广电行业要想在微短剧领域不断取得发展，必须搭建自己的平台，这不仅有利于自制微短剧的传播，也有利于实现更多的资源整合。搭建自主平台一方面可以推动大屏与小屏制播资源融合，形成多端互通互融的新生态；另一方面，可以进一步提升传播力、影响力。当前虽然很多卫视开设了微短剧剧场，但是目前微短剧受众群体主要集中在互联网端，受限于电视机越来越低的开机率，大屏受众规模较为有限，如果主要依靠大屏收视率，传播效果将受到影响。因此，很多省都开始把构建专业平台作为发展重点。比如陕西广电在微信平台推出小程序“西部短剧”，并向抖音等多个渠道拓展，期望实现多终端一体化“1+3+N”微短剧展现体系，通过深度整合优质内容与支撑能力，为用户提供更好的微短剧观赏体验。但打造平台只是第一步，“西部短剧”还将依托全公司资源和本地短剧市场，向着“短剧+游戏”“短剧+文旅”“短剧+AI”等精品内容产品矩阵延伸，打造“微短剧+”新生态。

　　建机制，完善产业链条。一是建立适合微短剧发展的创作机制。微短剧迭代更新非常快，需要不断创新内容和形式，要想跟上发展节奏，就必须建立适合其发展速度的创作机制。比如黑龙江广电局为推进“跟着微短剧去旅行”等相关主题创作活动，建立了组织制作机构考察、采风、勘景的常态化机制，已先后储备立项重点项目12部。二是建立适合微短剧发展人才培养机制。广电行业不仅要善于发现、培养自己的制作团队，还要与众多优质制作团队建立起稳定的合作，这种培养自创团队与充分借助外力相结合的方式更适合微短剧不断创新的需要。2024年的湖南广电芒果短剧“星火计划”就包括吸引并培养高端编剧人才，资源向签约创作者倾斜，搭建全面的成长生态和晋升机制，这种对于创作力量的倾力扶持，也是湖南广电能够保持优秀微短剧内容生产的底气之一。三是建立适合全产业链发展的保障机制。微短剧产业链随着发展在不断延伸，广电要想抢占微短剧赛道，必须强化顶层设计，实施全面布局，保证“研发-立项-拍摄-播出-反馈”等各个环节快速、高效衔接，激活创新发展动能，实现行业全链条良性发展。比如陕西省广电局去年发布了《关于支持微短剧产业发展的若干措施》，设立陕西微短剧产业扶持资金，围绕微短剧产业发展链条并突出重点环节给予扶持，提出争取2年内推出200部以上在国内主要网络视听平台播出的精品微短剧，培育15家以上微短剧行业领军企业。目前西安有大约10家相对成熟的微短剧拍摄基地，建成了孵化、拍摄、制作、投放全产业链平台。从政策扶持，到微短剧基地等基础建设，再到拍摄机构、播出平台的踊跃参与，全产业链供给是微短剧在西安得以迅猛、优质发展的硬支撑。山西广电局则采用“省局+平台”共建模式，与腾讯视频合力推进“腾讯视频精品微短剧基地”项目，腾讯视频不仅自身入驻，同时联动视频平台的上下游相关企业，形成具有协同效应的产业集群，共同推进微短剧行业生态的优化与升级，通过产业链的垂直整合与水平扩展，构筑微短剧产业集聚的生态圈。