DirecTV通过收购Invidi Technologies的多数股权,扩大了其在可寻址电视广告领域的投资,invidi Technologies是一家提供定向电视广告的领先平台。周三宣布的交易条款没有披露。
此举加深了DirecTV对Invidi的参与,该公司自2020年以来与Dish Network和WPP共同拥有。尽管Invidi仍将是由DirecTV、Dish和WPP共同拥有的独立实体,但DirecTV现在将对Invidi的数据和技术拥有更大的控制权。这使得DirecTV能够加强其盈利战略,并更好地与其他电视提供商竞争广告收入。
Invidi的平台旨在优化传统、可寻址和流媒体电视的广告。它的解决方案帮助电视内容方和分销商投放定向广告,消除重复的受众,管理广告频率,所有这些都可以提高效率,减少媒体浪费。
DirecTV的首席广告销售官Amy Leifer说:“近15年来,DirecTV一直是可寻址电视的开拓者。我们对Invidi的长期支持使我们能够有效地将品牌与其受众联系起来。这笔交易强调了我们继续投资于未来寻址能力的承诺,并依靠Invidi行业领先的解决方案为所有规模和所有类别的品牌提供成果。”
通过将其第一方用户数据(包括人口统计数据、家庭地址和观看习惯)与Invidi的技术相结合,DirecTV旨在最大化其广告库存的价值。这种合作不仅有利于广告商,也有利于在DirecTV平台上分发内容的程序员。
Invidi技术公司的联合首席执行官布鲁斯·安德森说:“DirecTV是可寻址广告的大力倡导者。随着他们越来越多地参与,我们希望进一步发展我们在美国的业务。同时,我们计划继续巩固我们在国际上的成功,加大我们在印度、APAC、中东和北非、欧洲和拉丁美洲的努力。”
DirecTV上述举措彰显了电视分销服务对先进广告技术的持续关注。在这次收购之前,广告技术领域还出现了类似举措,比如T-Mobile收购了Vistar Media,Trade Desk收购了Sincera。
责任编辑:李楠
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