2024年电视大屏收视洞察:大屏复兴与年轻观众回归
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收视中国| 2025-01-20
【流媒体网】摘要:2024年,电视大屏观众规模达12.5亿人,电视消费总时间为7223亿小时。
2024年,电视大屏在视听领域依旧占据关键地位,呈现出多元化的发展态势。据CSM媒介研究数据(全国测量仪,直播+时移)显示,电视大屏观众存量可观。2024年,电视大屏观众规模达12.5亿人,电视消费总时间为7223亿小时, 17个上星频道观众“月活”规模超2.5亿人,总台频道数量占比达76%。
在省级卫视层面,竞争激烈且格局清晰。头部五大卫视(湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视)累计份额达15.7%,集中度进一步增强,在省级卫视中占据主导地位。
节目类型收视比重也发生了较为显著的变化。电视剧收视比重升至38.7%,同比增长1个百分点,成为最受关注节目类型;体育类节目收视比重增长至5.5%,展现出观众对奥运期间体育赛事的高涨热情;新闻/时事类节目和综艺类节目收视贡献分别为 13.2%、10%,中央级频道新闻关注度仍居首位;生活服务类节目收视贡献稳定在 6.1%。整体上,新闻、电视剧、综艺和生活服务四类节目总收视占比超 2/3。
值得关注的是,年轻观众呈现出回归大屏收视的现象。对比历年数据,15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升,表明电视大屏在年轻群体中具备一定的吸引力与影响力,正重新成为重要的信息与娱乐传播平台。对于电视大屏而言,优化节目内容与传播策略,满足观众日益多元的视听需求,将成为一大机遇与挑战。
责任编辑:李楠
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