韩国通信委员会发布海外OTT市场和使用行为调查结果

STMC| 智能大屏营销工作委员会| 2025-01-07

【流媒体网】摘要：调查地区涉及葡萄牙、沙特阿拉伯、马来西亚。

　　结果显示，在市场调查方面：沙特阿拉伯是一个年轻的国家，40岁以下的人口约占其总人口的60%。考虑到100%的互联网使用率和高购买力，预计该国的OTT市场将继续增长。在土耳其，由于最近的经济形势波动，包括价格上涨和货币贬值，OTT订阅费一直给消费者带来负担。在西班牙，由于地区语言高度不同，因此使用官方西班牙语进行质量配音至关重要。此外，监管要求也很苛刻，因为OTT平台上总内容的30%以上必须包含欧洲内容，其中15%以上是西班牙语。与此同时，OTT消费越来越受欢迎，尤其是在思想开放的年轻一代中。

　　在葡萄牙，全球OTT平台占据了93%或更多的市场份额，用户更喜欢外国内容而不是本地内容。虽然没有针对OTT服务的规定，但需要遵守《个人信息保护法》。此外，平台总内容的30%或更多必须由欧洲内容组成，就像西班牙的情况一样。

　　在用户使用行为方面：沙特阿拉伯的用户平均订阅3.4个OTT平台，其中本地OTT平台Shahid的使用率为68.1%，仅次于Netflix（78.3%），排名第二。在泰国，用户平均订阅4.4个OTT平台，其中Netflix（88.0%）和True ID（60.5%）分别排名第一和第二。观看OTT内容的主要设备是智能手机（54.3%），在主要设备上观看和使用K-OTT服务的意愿非常高，达到83.1%。90.7%的受访者回答说，他们在观看外国内容时非常重视翻译质量。

　　在马来西亚，用户平均订阅4.2个OTT平台，包括Netflix（79.5%）、爱奇艺（39.7%）和Astro Go（37.7%）。除其他外，韩国内容在故事情节、原创性和表演等关键类别的评分高于本地内容。在澳大利亚，用户平均订阅4.6个OTT平台，包括Netflix（78.3%）、Disney+（48.0%）和Prime Video（46.6%）。在视频内容方面，对本地内容（92.9%）和美国内容（71.6%）的偏好很明显。电视以47.3%的比例位居观看OTT服务的媒体第一，这与其他受访国家形成鲜明对比，智能手机（25.6%）是主要的观看设备。

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