来自全球性的媒体购买公司 GroupM 的预测，2024 年将是全球广告收入首次超过 1 万亿美元的一年。

　　广告业务在 2024 年迎来强势复苏，并预计将在 2025 年继续增长。然而，Linear TV（指的是传统线性电视）除外。

　　GroupM 表示，2024 年的总广告收入将增长 9.5%，这是从 6 月份预测的 7.8% 向上修正的结果。

　　此外，2024 年将是全球广告总收入首次超过 1 万亿美元的一年，预计到 2025 年将增长 7.7%，达到 1.1 万亿美元。

　　广告业务被描述为“有者和无者（haves and have-nots）”的业务，意味着只有少数公司占据了大部分市场份额。GroupM 预计，Google、Meta、ByteDance、Amazon 和 Alibaba 这五家公司将占据全球广告收入的一半以上。

　　“拓展：这里解释下什么是“有者和无者”（haves and have-nots）的业务？

　　haves and have-nots 是一个经济学术语，用来描述资源分配不均的情况。在广告行业，少数大型公司（“有者”）拥有大部分市场份额、资源和影响力，而许多小型或新兴公司（“无者”）则难以与之竞争，只能获得剩余的较小市场份额。具体到广告领域：

　　有者：指的是那些拥有大量用户数据、强大技术平台和广泛覆盖范围的大型广告公司或技术平台，如 Google、Meta（Facebook 的母公司）、ByteDance（TikTok 的母公司）、Amazon 和 Alibaba。这些公司拥有庞大的用户基础和广告资源，能够吸引和保留大量的广告预算。

　　无者：指的是那些规模较小、资源较少的公司，它们可能难以获得足够的广告预算，或者在竞争中处于劣势，因为它们没有足够的数据、技术或用户基础来吸引广告商。

　　这种不平等的资源分配导致了市场的集中化，使得“有者”能够获得更多的收入和增长，而“无者”则面临更大的挑战。这种现象在许多行业都存在，但在广告业务中尤为明显，因为广告业务高度依赖于数据和规模经济。”

　　对于娱乐行业来说，电视业务呈现出复杂的局面。GroupM 预测，从 2024 年到 2029 年，全球电视广告（包括线性电视和流媒体电视）的复合年增长率仅为 2.4%，而在 2025 年，线性电视的收入将下降 3.4%。相比之下，流媒体电视的收入将增长 19.3%。

　　有线电视捆绑服务的衰退正在影响付费电视频道，而流媒体广告的初步尝试（许多 Netflix、Disney+ 和 Max 的订阅者选择无广告层级和总体上更低的广告负载）可能导致短期内广告收入减少。

　　GroupM 预测，到 2029 年，流媒体电视广告收入将超过线性电视广告收入。

　　GroupM 报告称，2025 年全球音频广告收入将基本持平于 270 亿美元，并在接下来的四年中略有下降。

　　包括报纸和杂志的印刷和数字收入在 2024 年将下降 4.5%，在 2025 年再下降 3%。

　　电影广告在 2024 年将增长 5.2%，并在 2029 年增长到 5.9%，反映了更强劲的影院出席率。然而，GroupM 补充说，它预计的 23 亿美元总额仍然低于 2019 年的 30 亿美元全球数字。

责任编辑：李楠