根据 Statista 的数据，预计到 2025 年，全球视频游戏市场的规模将达到 5000 亿美元。这个数字显示了视频游戏在大多数人生活中扮演的角色有多重要。

　　LG Ad Solutions，作为 CTV 和跨屏广告的领导者，于近期进行了一项名为 “The Connected Gamer” 的新研究，旨在了解美国玩家如何玩和购买视频游戏（特别是基于游戏机的游戏），以及 CTV 对这些购买决策的影响。

　　这份报告强调了美国游戏玩家的偏好和习惯，以及电视对于这些受众群体来说是一个值得信赖和具有影响力的设备。

　　“家庭中最大的屏幕是品牌与游戏受众建立连接的极其强大的方式。”

　　美国游戏玩家的购买力相当强大，他们在游戏相关产品和服务上的支出显著。2023 年，美国视频游戏市场产生了超过 1130 亿美元的年收入，这个数字凸显了游戏行业强大的经济影响力（Statista）。

　　这项研究揭示了电视在游戏体验和购买行为中不可或缺的作用：

　　重度玩家也是重度流媒体用户：一半的美国游戏玩家每周玩 2 次或以上，而其中 80% 的人主要通过流媒体观看电视，而不是传统的电视。

　　电视对游戏玩家至关重要：81% 的游戏玩家购买了电视以提升他们的游戏体验，85% 的玩家希望他们的电视具备云游戏功能。

　　游戏玩家喜欢流媒体广告：83% 的玩家认为流媒体电视广告比传统电视广告更相关，74% 的玩家在流媒体上看到的广告更容易引起他们的注意，81% 的玩家更有可能购买他们在电视上看到的广告中推荐的游戏。

　　电视首页代表了高级 CTV 原生广告机会：85% 的游戏玩家希望他们的电视首页能推荐视频游戏和游戏产品给他们，80% 的玩家认为电视广告会影响他们购买视频游戏的决定。

　　LG Ad Solutions 的首席营销官 Tony Marlow 表示：“家中最大的屏幕是品牌与游戏玩家连接的强大方式。游戏玩家是 CTV 参与度最高的受众之一 --- 这是一个独特地将优质的大屏体验和可操作数据融合在一起的平台。CTV 不仅提供了高质量的大屏幕观看体验，而且还能够收集和利用用户数据，这些数据可以帮助品牌进行更有针对性的营销。这种强大的组合使营销人员能够在整个渠道中推动可衡量的成果，同时在游戏玩家偏好的屏幕上提供相关和有影响力的体验。”

　　此外，游戏玩家对互动广告形式持开放态度。研究显示，83% 的游戏玩家愿意扫描电视广告中的二维码以获取视频游戏信息，而愿意扫描二维码的玩家中有 92% 可能会购买那款视频游戏。这表明电视广告有强大的潜力直接推动消费者参与和游戏市场内的销售。

　　这些见解表明，游戏玩家不仅投资于游戏硬件和内容，还受到电视广告的影响，使电视成为接触和吸引这一受众群体的关键平台。电视广告是一个重要的渠道，因为它能够帮助品牌或广告商接触到游戏玩家这个群体，并与他们进行互动。简而言之，电视广告对于吸引和保持游戏玩家的兴趣至关重要。

　　这项研究还突出了对游戏玩家习惯的关键洞察：

　　游戏玩家提前购买新游戏：一半的游戏玩家会在新游戏发布前预购或在发布当周购买，而重度游戏玩家预购游戏的可能性是普通玩家的两倍。尽管大多数游戏玩家在过去一年中购买了一到五款游戏，但有四分之一的玩家购买了六款或更多。

　　游戏玩家是多任务处理者：98% 的游戏玩家在观看电视时会同时使用其他设备进行多任务处理，其中 56% 在玩游戏，55% 在浏览社交媒体，54% 在使用即时通讯应用。

　　影响游戏购买的主要因素：正面评价仍然是最重要的因素，有 55% 的游戏玩家将其视为购买决策的主要影响因素。其他关键因素包括价格（51%）和可用的折扣或促销活动（42%）。

　　展望未来，LG 计划通过其创新的 webOS Gaming 技术重新定义游戏体验，该技术为在家中最大的屏幕上开发互动游戏提供了环境。游戏创新旨在提升玩家和广告商的体验。通过 webOS Gaming，LG 正在赋予开发者创造利用尖端特性的游戏的能力，从云游戏到语音和动作 API，树立了游戏卓越的新标准。

　　随着游戏作为娱乐和广告平台的持续增长，该报告强调了 CTV 在连接品牌与游戏玩家方面的关键作用。通过提供个性化、互动的体验，CTV 使广告商能够与高度活跃的受众群体进行互动，并推动可衡量的结果。

责任编辑：李楠