中国品牌电视在日本市场占有率超70%,本土品牌沦为边缘

视界通| ZNDS资讯 | 2024-12-16

【流媒体网】摘要：日本电视市场占有率的演变。

　　2024 年的日本电视市场呈现出显著的变化，日本企业的占有率降低到 18.7%，而中国大陆企业则占据了 49.9% 的份额，据日本媒体统计，中国品牌在日本电视市场份额超 7 成，本土品牌不到 2 成。

　　从市场占有率的演变来看，日本本土电视企业曾在 2005 年和 2023 年达到超 80% 的高峰，但此后不断下降，2017 年、2019 年和 2022 年的占有率分别为 48.3%、33.1% 和 25.9%。相反，中国大陆电视企业的占有率不断攀升，2018 年还只有 8.1%，到 2022 年已涨至 44.8%。

　　在中国国内市场，中国电视品牌的领先地位更加突出。今年 11 月，中国电视市场出货量为 381.5 万台，前八大主力品牌(海信、小米、TCL、华为等)出货总量约为 378 万台，合并市占率达 96.5%，而外资四大品牌(索尼、三星、夏普和飞利浦)的市占率仅剩不到 5%。