WBD（华纳兄弟探索公司）正在为支持广告的 Max 添加一些新的商业概念，这可能会将这个流媒体中心变成一个购物中心或显微镜。通过使用人工智能，该公司可以创建一个广告单元，识别电视节目和电影中的物品，并将其与广告商的相关产品配对，然后设置一个二维码，帮助消费者进入一个特定的第二屏幕，在那里他们可以了解更多信息并进行购买。现在可用的另一种格式识别 Max 内容中与特定消费者兴趣相关的特定时刻，例如烹饪、房地产、游戏或科学。

　　“我们看到一个机会，可以拓宽我们如何使广告与消费者更相关，尤其是在流媒体方面，”WBD 的高级广告和数字广告销售负责人 Ryan Gould 在一次采访中表示。

　　在线零售商 Wayfair 已经与该公司达成协议，利用由 KERV 提供的新技术。“Max 上的这些新解决方案将使观众能够轻松发现和购买受他们正在观看和享受的内容启发的家居用品，”Wayfair 品牌营销负责人 Kara O'Brien 在一份声明中表示。

　　Gould 表示，Max 上大约 90% 的内容都经过扫描，以识别场景和音频提示，这些提示或音频提示可以用来刺激广告，鼓励观众购物，同时也找到与各种消费者主题相关的特定场景，例如“户外冒险”。他说，观看《假日烘焙冠军》节目的人可能会遇到互动广告单元，建议他们查看 Wayfair，以找到与节目中看到的物品相似的商品。

　　Max 用户可能会看到一个互动广告，提供通过扫描二维码在手机上查看一系列商品的机会。在某些情况下，他们可能会被引导到一个包含 12 到 20 种不同产品的集合中。

　　许多媒体公司渴望将商业与他们的流媒体内容更紧密地结合。例如，NBCUniversal 在其 Peacock 流媒体平台上测试了一项技术，允许订阅者在电影或体育赛事开始前或期间订购食物和饮料。

　　华纳已经确定了 40 个不同的主题，可以根据这些主题来调整特定时刻，并且还可以利用该技术避免在 TV-MA 和 R 级内容中涉及敏感主题或话题。

责任编辑：房家辉