南宁论道|路通网络甘鸣春:微短剧崛起——如何在大屏内容创新中引领潮流

| 流媒体网| 2024-11-04

【流媒体网】摘要：探索AI+短剧结合模式，赋能创新内容产出。

　　2024年10月31-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行和合致远”为主题，共筑视听新质，同启智屏未来。

　　11月1日，在由海直播传媒、海看股份、流媒体网联合举办，神话起源承办的“见微知著——微短剧商业洞察创新论坛”上，深圳市路通网络技术有限公司对外合作部总监甘鸣春做了主题为《微短剧崛起——如何在大屏内容创新中引领潮流》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　今天我和大家分享的主题是“微短剧崛起——如何在大屏内容创新中引领潮流”。我的分享包含四个部分：成熟的时机、可能的问题、路通的优势，以及我们的微短剧产品。

　　微短剧上大屏的时机已成熟

　　据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元。

　　微短剧的火爆，一夜之间，横店变“竖店”，微短剧的火爆，带动了影视内容行业的新风口，上下游参与热情高涨。高达41%的短剧用户付费率，短短2年，市场价值超过373亿，证明了微短剧新内容形式发展速度超过了以往任何的影视内容。

　　目前，微短剧已发展到相对成熟的阶段，呈现出题材多元化、剧本IP化、拍摄专业化、技术AI化、制作精品化的特点。

　　再看一下用户，微短剧的用户群体与大屏电视端用户群体高度重合。在微短剧主要用户群体中，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁以上用户占比12.1%。微短剧用户规模约5亿用户，付费用户占比男女比例接近5:5，退休群体线上付费表现高于平均值，新一线及三四线城市用户覆盖最广，人群分布特征与大屏用户基本一致，用户群体高度重合。

　　同时，政府各级部门不断推出激励和扶持微短剧发展的政策。10月11日，在首届中国广播电视精品创作大会开幕式上，广电总局曹淑敏局长提出：要推动网络剧、微短剧上大屏，推动“台网同播、多台联播”。

　　此外，很多省市里面也纷纷出台了鼓励政策，如上海、广东、山东、湖南等，在政策利好的东风下，我们也应乘势而上，推动微短剧上大屏。

　　针对当下火爆的微短剧市场，各地运营商积极尝试，已有多地运营商和广电渠道上线了微短剧业务，不仅丰富了大屏生态，同时也获得了用户的好评。

　　微短剧上大屏可能遇到的问题

　　虽然微短剧上大屏的时机已经成熟，但也会遇到一些挑战和问题。

　　第一，视频相关问题。微短剧现在基本上是以竖屏为主，拍出来的分辨率还是720P或者1080P，但是现在我们客厅中的电视屏幕越来越大，微短剧要上电视的话，可能会显得有些模糊。我们需要想办法让用户获得更好的观影体验。

　　第二，内容审核与备案问题。国家广电总局对微短剧的备案提了三种不同的方案：其他微短剧指30万以下的投资规模的，普通微短剧指30万到100万之间的微短剧，重点微短剧指100万以上的。

　　其他微短剧可以由持有“视听证”即《信息网络传播视听节目许可证》的机构或公司进行自备案，也就是自己根据广电总局的要求打上备案号，但是它也要把相应的文件，包括剧本简介和主要演员、成本配置比例、片筹承诺书等情况等全部整理好，提交到省广电局去做存档。普通微短剧是要到省广电局做备案，而重点微短剧要到广电总局备案。

　　备案完了以后微短剧要上大屏，要解决一个非常重要的问题，就是内容的审核。因为在互联网上，审核的尺度是相对比较宽泛，互联网上各种题材的微短剧非常的多，引发的社会议论也很多。但是要上大屏，就要加强内容的审核。

　　第三，版权问题。要注意信息网络传播权“很大”，特别要注意“独家”，尽量细分再细分，记得做好作品登记。

　　比如在互联网上进行传播，最主要的权利就是信息网络传播权。做微短剧的同行可能要特别注意一下，权利是不是掌握在自己手上，还是一不小心就给了平台方了，到时候自己都没有了这个权利。

　　再比如对信息网络传播权的地理位置的划分，授权是大陆地区，还是含港澳台，还是亚太地区，还是说全球？全球又可以再细分为东南亚或北美，或者再精确一点，只授权给越南。我们可以把权利发挥到最大的价值，做好版权保护。

　　第四，渠道差异问题。互联网上是网络化的，一点接入，服务全网，全局运营，多种计费。运营商渠道则是属地化的，分省接入，服务当地，属地运营，包月计费。

　　路通在微短剧上的优势

　　首先，路通有严格的内容审核流程，以及丰富的审核经验。我们前后组织3批次同事参加“视听节目审核员培训”，建立了严格的内容审核及上下线流程，能够为短剧在大屏端的运营提供安全、坚实的保障。

　　第二，渠道覆盖范围广。我们覆盖运营商的市场份额最高，路通网络公司产品已累计接入全国30个省市近100个运营商局点，业务遍布各省的电信、移动、联通、广电渠道……

　　第三，我们深耕大屏13年，积累了丰富的运营经验。13年的大屏平台运营经验，有完善的产品运营支撑团队调配。还有丰富的线上线下活动举办经验，有7*24小时的客服团队。

　　第四，我们构建了完善的运营支撑体系，具备强大的数据分析与反馈、运营支撑与保障等能力。

　　第五，精品内容，丰富多彩。我们积累的短剧内容库数量达到1000+部，联合首发剧100+部。题材丰富多样，能为大屏用户带去多元、丰富、高质量的观影体验。

　　第六，精品短剧全国开拍。我们在原拍摄团队的基础上组建了微短剧节目制作中心，招聘了导演、编剧、后续剪辑等等专业人员。在重庆、陕西、南京、广州、成都、横店等多地拍摄。我们有能力为大屏用户提供源源不断的精品短剧。

　　第七，在微短剧AIGC方面的探索。我们通过“微短剧+新科技”，以AI赋能拓宽短剧价值。自2023年启动微短剧战略以来，路通积极探索AI+短剧结合的模式，赋能创新内容的产出。目前已经结合生成式AI大模型，将AIGC融入微短剧的创作之中。通过AIGC，可以较好的生成科幻、古装、玄幻、和赛博朋克题材的创新内容。

　　第八，微短剧的AI应用场景，包括AI换脸（将国内拍摄的短剧内容通过AI换脸切换成不同肤色和国籍的面容），AI字幕（导入中文短剧视频，选择语种，一键生成英文、韩文等新字幕视频），AI配音（根据翻译好的新语种文字，自动进行AI配音。不同角色可选择音色），AI BGM（根据文本或者歌词，生成提示词，AI工具智能创作背景音乐）等。

　　路通的微短剧产品

　　我们的产品名叫《七果短剧》，这是一款大小屏深度融合的产品，大屏端是基于我们公司多年大屏产品研发经验，做了很多便利性的优化和改进，可以做到大小屏的融合互动，可以便捷地交互，能为观众提供丰富多样的高质量的视听体验。