2024年10月31-11月1日,由流媒体网主办,广西广电新媒体有限公司、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在南宁隆重举行。
本届论道以“聚视而行 和合致远”为主题,共筑视听新质,同启智屏未来。
11月1日,在由海直播传媒、海看股份、流媒体网联合举办,神话起源承办的“见微知著——微短剧商业洞察创新论坛”上,深圳市路通网络技术有限公司对外合作部总监甘鸣春做了主题为《微短剧崛起——如何在大屏内容创新中引领潮流》的演讲。
以下为演讲全文:
今天我和大家分享的主题是“微短剧崛起——如何在大屏内容创新中引领潮流”。我的分享包含四个部分:成熟的时机、可能的问题、路通的优势,以及我们的微短剧产品。
微短剧上大屏的时机已成熟
据艾媒咨询预测,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2024年市场规模超500亿元,2027年超1000亿元。
微短剧的火爆,一夜之间,横店变“竖店”,微短剧的火爆,带动了影视内容行业的新风口,上下游参与热情高涨。高达41%的短剧用户付费率,短短2年,市场价值超过373亿,证明了微短剧新内容形式发展速度超过了以往任何的影视内容。
目前,微短剧已发展到相对成熟的阶段,呈现出题材多元化、剧本IP化、拍摄专业化、技术AI化、制作精品化的特点。
再看一下用户,微短剧的用户群体与大屏电视端用户群体高度重合。在微短剧主要用户群体中,40-59岁用户占微短剧用户的37.3%,60岁以上用户占比12.1%。微短剧用户规模约5亿用户,付费用户占比男女比例接近5:5,退休群体线上付费表现高于平均值,新一线及三四线城市用户覆盖最广,人群分布特征与大屏用户基本一致,用户群体高度重合。
同时,政府各级部门不断推出激励和扶持微短剧发展的政策。10月11日,在首届中国广播电视精品创作大会开幕式上,广电总局曹淑敏局长提出:要推动网络剧、微短剧上大屏,推动“台网同播、多台联播”。
此外,很多省市里面也纷纷出台了鼓励政策,如上海、广东、山东、湖南等,在政策利好的东风下,我们也应乘势而上,推动微短剧上大屏。
针对当下火爆的微短剧市场,各地运营商积极尝试,已有多地运营商和广电渠道上线了微短剧业务,不仅丰富了大屏生态,同时也获得了用户的好评。
微短剧上大屏可能遇到的问题
虽然微短剧上大屏的时机已经成熟,但也会遇到一些挑战和问题。
第一,视频相关问题。微短剧现在基本上是以竖屏为主,拍出来的分辨率还是720P或者1080P,但是现在我们客厅中的电视屏幕越来越大,微短剧要上电视的话,可能会显得有些模糊。我们需要想办法让用户获得更好的观影体验。
第二,内容审核与备案问题。国家广电总局对微短剧的备案提了三种不同的方案:其他微短剧指30万以下的投资规模的,普通微短剧指30万到100万之间的微短剧,重点微短剧指100万以上的。
其他微短剧可以由持有“视听证”即《信息网络传播视听节目许可证》的机构或公司进行自备案,也就是自己根据广电总局的要求打上备案号,但是它也要把相应的文件,包括剧本简介和主要演员、成本配置比例、片筹承诺书等情况等全部整理好,提交到省广电局去做存档。普通微短剧是要到省广电局做备案,而重点微短剧要到广电总局备案。
备案完了以后微短剧要上大屏,要解决一个非常重要的问题,就是内容的审核。因为在互联网上,审核的尺度是相对比较宽泛,互联网上各种题材的微短剧非常的多,引发的社会议论也很多。但是要上大屏,就要加强内容的审核。
第三,版权问题。要注意信息网络传播权“很大”, 特别要注意“独家”,尽量细分再细分,记得做好作品登记。
比如在互联网上进行传播,最主要的权利就是信息网络传播权。做微短剧的同行可能要特别注意一下,权利是不是掌握在自己手上,还是一不小心就给了平台方了,到时候自己都没有了这个权利。
再比如对信息网络传播权的地理位置的划分,授权是大陆地区,还是含港澳台,还是亚太地区,还是说全球?全球又可以再细分为东南亚或北美,或者再精确一点,只授权给越南。我们可以把权利发挥到最大的价值,做好版权保护。
第四,渠道差异问题。互联网上是网络化的,一点接入,服务全网,全局运营,多种计费。运营商渠道则是属地化的,分省接入,服务当地,属地运营,包月计费。
路通在微短剧上的优势
首先,路通有严格的内容审核流程,以及丰富的审核经验。我们前后组织3批次同事参加“视听节目审核员培训”,建立了严格的内容审核及上下线流程,能够为短剧在大屏端的运营提供安全、坚实的保障。
第二,渠道覆盖范围广。我们覆盖运营商的市场份额最高,路通网络公司产品已累计接入全国30个省市近100个运营商局点,业务遍布各省的电信、移动、联通、广电渠道……
第三,我们深耕大屏13年,积累了丰富的运营经验。13年的大屏平台运营经验,有完善的产品运营支撑团队调配。还有丰富的线上线下活动举办经验,有7*24小时的客服团队。
第四,我们构建了完善的运营支撑体系,具备强大的数据分析与反馈、运营支撑与保障等能力。
第五,精品内容,丰富多彩。我们积累的短剧内容库数量达到1000+部,联合首发剧100+部。题材丰富多样,能为大屏用户带去多元、丰富、高质量的观影体验。
第六,精品短剧全国开拍。我们在原拍摄团队的基础上组建了微短剧节目制作中心,招聘了导演、编剧、后续剪辑等等专业人员。在重庆、陕西、南京、广州、成都、横店等多地拍摄。我们有能力为大屏用户提供源源不断的精品短剧。
第七,在微短剧AIGC方面的探索。我们通过“微短剧+新科技”,以AI赋能拓宽短剧价值。自2023年启动微短剧战略以来,路通积极探索AI+短剧结合的模式,赋能创新内容的产出。目前已经结合生成式AI大模型,将AIGC融入微短剧的创作之中。通过AIGC,可以较好的生成科幻、古装、玄幻、和赛博朋克题材的创新内容。
第八,微短剧的AI应用场景,包括AI换脸(将国内拍摄的短剧内容通过AI换脸切换成不同肤色和国籍的面容),AI字幕(导入中文短剧视频,选择语种,一键生成英文、韩文等新字幕视频),AI配音(根据翻译好的新语种文字,自动进行AI配音。不同角色可选择音色),AI BGM(根据文本或者歌词,生成提示词,AI工具智能创作背景音乐)等。
路通的微短剧产品
我们的产品名叫《七果短剧》,这是一款大小屏深度融合的产品,大屏端是基于我们公司多年大屏产品研发经验,做了很多便利性的优化和改进,可以做到大小屏的融合互动,可以便捷地交互,能为观众提供丰富多样的高质量的视听体验。
这也是国内首款大小屏权益互通的微短剧产品,支持大屏端、APP移动端、小程序。运营商大屏权益会员,同样可以登录APP、小程序进行微短剧的观看,它能满足家庭多人同时观影需求。
《七果短剧》还有便捷的操作界面,支持横屏和竖屏短剧,热门投流素材达人二创解说内容,自带短剧优质宣传片,引流效果更佳。
此外,还有灵活的栏目配置,高效的运营。我们开发了很多不同配置的栏目形式,因为我们知道,电视大屏端的运营配置比小屏更复杂一些,小屏上基本以剧集点播为主,大屏上屏幕大,展现的内容多,所以我们有很多运营的手段。
值得一提的是,《七果短剧》还荣获数智融媒创新大会及亚太OTT/IPTV大会 “年度微短剧平台突破奖”。
最后,总结一下我们的优势:精品内容,丰富多彩;公司资质,三证齐全;业务运营,安全高效。路通网络是运营商增值业务领域中最了解微短剧的SP,也是互联网微短剧行业中最了解运营商业务的平台方。
谢谢大家!
责任编辑:房家辉
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