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　　 南宁论道|嘉宾演讲合集

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　　【论道PPT】海看股份张晓刚:短剧很长

　　2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司 、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行  和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。11月1日上午的主论坛上，海看网络科技（山东）股份有限公司董事、总裁张晓刚发表了题为《短剧很长》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　之所以用《短剧很长》这个题目，有三个表层意思。第一点，短剧的市场广阔。每年能纳入统计的上线微短剧大概有 60 万小时。第二点，价值链很长。现在影视产业所有的价值链微短剧几乎都已覆盖，完全具备，而且短剧与行业垂直产业链的结合已经超过了长剧。第三点，未来发展道路很长。

　　接下来给各位分享汇报一下四个段落，也是四句诗。

　　第一句诗：忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

　　短剧为何突然爆火？疫情期间，有个北京的朋友给我推荐了另一个朋友，说要跟海看合作短剧。当时我对这个业态并不是特别了解，他跟我描述了短剧应该怎么做、怎么拍摄、怎么发布、怎么赚钱，又说他已经赚了多少钱。我当时非常吃惊，没想到这个剧可以这样拍，还有这么多人看，竟然还有这么多的收入。我被这种新的业态触动，隐隐觉得短剧将来会成为广泛普及的剧种，同时也关注到微短剧的发展。我们现在在青岛成立了八爪互娱公司，以短剧基地的生态建设切入这个行业，并进场逐渐参与进来。

　　近年来，微短剧已经成为一种广受欢迎的新文艺形态。2022 年 11 月份，总局对短剧做了明确的定义。短短两年时间，微短剧已经快速迭代，演变出覆盖三大主流赛道的市场模式。一类是横屏拍摄，主要在主流长视频平台播出，平均每集时长是 15 分钟；还有一类是在短视频平台上线；最后一类是小程序剧，主要是竖屏剧，时长主要为 1 - 2 分钟。发展到现在，微短剧依然在进行着更加垂直细分的商业演变划分。

　　微短剧的发展速度是以往其他文艺形态所不具备的究其原因有两大关键要素：

　　一是短视频用户的推动。2020 年到 2024 年，短视频用户规模从 6.48 亿增长到 10.53 亿，用户使用率从 78.2% 增长到 96.4%。在视频直播、游戏、电子阅读、音频等五大主流网络娱乐应用中，网络视频的日单机使用时间相对较长。碎片化与短形式已经养成了广大用户的接受习惯。碎片化的时代，传播表达主要的特征就是短。信息承载是短视频，影视的戏剧表达就是微短剧，可以说这是一个信息传递与艺术表达的 “短时代”。

　　第二点是产业推动。微短剧的产业生态非常完备，已经形成非常庞大的市场规模。2023 年中国微短剧的市场规模是 373.9 亿元，同比增长 267%。2024 年预计规模超过 500 亿，2027 年超过 1000 亿。短剧的市场规模已经接近并势必超过电影市场规模。

　　第二句诗，书中自有黄金屋。

　　微短剧市场规模如此之大，不容小觑。但是在这个市场中到底谁挣到了钱呢？

　　我们对微短剧的上下游产业链做一个简单拆解：上游端有版权方、承制方；中间有平台方；下游有投流方、分销商。在行业机构中有垂类服务，比如剧本公司、MCN 机构等。而我们现在熟知的一些头部平台，几乎具备了全链路的运营能力，尤其是小程序剧的头部平台，从承制到发行，几乎都具备全链路的闭环能力。

　　有这样一组数据，2023 年中国微短剧的投流规模是 300 亿，行业预测 2024 年投入规模将达到 420 亿。与投流相关的主要是小程序短剧，小程序短剧的核心投放平台就是抖音、快手、腾讯。2024 年上半年，短剧投放的平台趋于稳定，现阶段抖音的巨量引擎依然是渠道霸主，占据了超过七成的素材投放。

　　在小程序短剧的上游环节中，承制是核心组成之一。全国有两大核心聚集区，一个是西安，一个是郑州。2023 年全国短剧超过 60% 出自西安和郑州。之后，有多个城市开始推动微短剧的发展。仅 2024 年上半年，郑州、上海、杭州、青岛针对短剧推出了扶持政策，力求将自身打造成微短剧的产业新城。

　　从行业数据看，承制公司的投入效益日渐明显。2024第三季度百强承制榜中，重庆四月联盟登顶，西安秋元影视、听花岛、郑州日新阅益表现突出。在小程序短剧的中台环节，平台端，2024第三季度百强企业榜中，番茄断层领先，点众、九州、麦芽、山海包揽前5名。大家熟悉一些的，中国移动旗下的咪咕位列第36名，腾讯旗下的阅文第43名，游戏公司网易第61名。但是客观来讲，在座的各位绝大部分来自于主流媒体，主流媒体在这一赛道中的优势并不突出。短视频形态上，主流媒体的新闻客户端、视频号做到了用短视频传播正能量、吸引大流量的作用，但在短剧领域，主流媒体的声音和身影并不显著。

　　国内竞争激烈，那出海情况如何呢？一年来微短剧的出海势头强劲，已经成为文化出海的一种新载体。从海外短剧 APP ReelShort 上线为起点，中国的短剧出海掀开了序幕，并在今年国内外迎来了快速发展期。枫叶互动的 ReelShort依然以先发优势领跑市场，点众科技的DramaBox强盛追击。出海浪潮催生了就业机会和机遇。在短剧的快速助推下，文化输出的浪头来了，这是出海的情况。

　　再看横屏短剧，虽然都叫微短剧，但小程序剧和横屏剧完全是两种不同的商业模式。横屏短剧多半是以会员分账为主。截至 2024 年上半年，平均三周就会出现一部分账超过 1000 万的短剧，而且这个记录再度缩短：《执笔》在13天破千万后，又成就了“45天破2000万”的新纪录。此前分账 2000 万的剧《招惹》用了 5 个月，《盲心千金》用了 4 个半月，《见好就收》用了近三个月，现在周期也在日渐缩短。

　　今年，我们看到，微短剧+品牌也在急速增量中，2024年上半年，美妆、个护、食饮3大快消品行业领投微短剧，美妆行业在微短剧的投放较 2023 年提升了 18 个百分点，其中的典型案例就是某品牌用 5000 万元投资短剧，实现了近 50 亿的流量转化，在抖音平台上交易额达到了 33.4 亿元，成为新媒体营销的典型案例。在这个产业链的上下游以及衍生出的品牌方都是微短剧的掘金者，但在行业的火热中，二八定律依然存在，所以大家进入这个行业一定要找准优势再入局。

　　第三句诗是关于微短剧的未来发展空间有多大——是昙花一现光映天光，还是华彩不衰芳香永驻。

　　微短剧已经经过了三次重要的迭代，国家广电总局出台了一系列促进短剧行业发展的政策，微短剧开始走上精品化的发展道路。总局网络司冯胜勇司长今年8月30日在全国微短剧高质量发展研讨会上做了一个非常精彩的报告，题目是加快实现微短剧从次品到产品到作品到精品的迭代升级。我们还可以看到一个现象，虽然短剧有了精品，但是似乎还没有经典。

　　今年6月1日，微短剧新规实施，行业去芜存菁，内容越来越规范，这是政府的推动。第二个是平台推动。在平台侧，平台鼓励精品内容生态，发布了一系列激励政策，分账模式持续升级。爱优腾芒等长视频平台，全力进军微短剧；抖音快手等短视频平台分别推出了扶持措施，反哺和激励短剧的创作机构和创作者，如抖音的辰星计划，快手的星芒计划等等。还有一些电商机构也纷纷入局，拼多多、美团、淘宝、京东另辟蹊径，开拓微短剧市场。在此背景下，拥有较大用户规模的IPTV入局短剧，我认为，势在必行必行。

　　此时的微短剧已经不是最初的微短剧，行业中越来越多的文化公司、影视公司，MCN响应精品化号召，共创精品短剧生态，越来越多优秀的网络视听作品出现，行业已经进入精品化时代，精品上大屏，精品上IPTV正当其时。总局现在在推动短剧上大屏的工作。IPTV的平台方要思考一下，既然有这么多精品，如何上大屏，给大屏注入新的生态和新的活力，值得我们思考。

　　第四句诗：当年不肯嫁春风，无端却被秋风误——广电媒体机构如何布局短剧产业?

　　我们不能再错过微短剧这个新业态。9月27日，国务院新闻办举办总高质量发展系列主题新闻发布会。关于微短剧，核心观点有三个，一是肯定微短剧的积极意义，二是鼓励打通大屏和小屏，让优质的微短剧小屏大屏同播成为常态。三是持续推动品牌创建，用“微短剧+”形式赋能千行百业。

　　在政策的鼓励下，广电机构纷纷行动，总台精品短剧在不断推出定档， CCTV1、CCTV8黄金时间播出。湖南、浙江、东方等各家卫视也在其频道上播出微短剧，包括山东也正在准备播出一部由海看联合出品的微短剧。微短剧上大屏正在快速蔓延，在微短剧方面广电新媒体、全国IPTV协同发展，大屏聚宝盆一次非常有益的尝试，同时这个剧也得到了社会各方面的认可。

　　在微短剧+业态探索方面，广电机构也开始多种尝试。自微短剧+文旅创作计划实施以来，广电媒体也推出了一批优秀的短剧剧目，发挥媒体宣传长项，展现了各地的自然风光、人文景观。短剧+综艺真人秀，《开播！短剧季》，将于10月13号21点定档在东方卫视播出。下一步，短剧+品牌是否能够带动广电媒体广告客户的回流，产生新的化学反应？我们拭目以待。

　　海看股份作为广电新媒体中最早一批入局微短剧的公司，我们在微短剧的发展战略上已经确定，微短剧影视基地就在青岛的茶马山已经建立起来， 一个微短剧的产品矩阵和一批精品的微短剧，以基地为切入点，对接优质的行业资源，依托海看的技术力量搭建产品分发矩阵，生产一批精品微短剧，通过市场化的内容运营完成业务闭环。

　　广电入局微短剧，要找到优势，差异化的发展。技术优势是海看的优势之一， 海看这些年来在技术上也实现了一些突破，海看很多技术不在于依托于第三方靠自己做技术研发，自研率已经超过了95%。6次入围中国互联网百强企业，我们也将这个能力应用到微短剧业务中。在微短剧产品矩阵方面，APP、小程序实现常态化运营。

　　除此之外，海看还开发出AI智能审核，AI智能剪辑等工具辅助项目运营。在内容侧，横屏精品微短剧、竖屏小程序剧、出海微短剧，海看也在同时发力。

　　由海看联合出品，山东卫视首部上星微短剧《河伯祭》即将播出，该剧在爱奇艺上线播出后取得亮眼成绩;《民国诡闻实录》、《受害者》刚刚杀青，还有多部计划本月开机。海看参与出品的《国家宝藏》以及与中国文化传媒集团、最高检察院影视中心联合出品的普法微短剧《三十七天》正在筹备中。我们也期待未来大家能通过联盟等形式抱团发力，探索联投、联播、上大屏新模式。

　　今年6月，海看在青岛成立八爪互娱子公司，全力发力微短剧板块，在青岛还有影视基地，也欢迎大家到海看的短剧基地去拍摄制作合作。全国微短剧基地不少，但是真正运营起来并不太容易。基地需要链接的资源非常多，除了有高额的场景投入，还需要配套服务，对运营方的资金以及行业资源整合能力要求比较高，但这几点海看已经具备，这也是海看差异化发展的能力之一。欢迎大家到青岛拍摄，实现抱团发展。

　　几点心得：立，艰，破，恒

　　第一点立：短剧如何立？短剧的诞生，流量时代，碎片化的接受与实时消费的习惯养成，短视频与爽文的结合，简单直接夸张的戏剧化的表达，实现了短视频到微短剧的自然快速演化。短视频的功能更多是信息和轻娱乐的承载，而短剧则是戏剧化的娱乐承载，也是以短为体，以剧为用的新传播，新影视独立样态。

　　第二是艰：在短剧要素当中，传播是互联网化，生产制作是高度社会化的，推广投流是高度风险又专业化的，如何做到体制内广电的立足之地，需要扬长避短，另辟蹊径。

　　第三是破：总局推动“跟着微短剧去旅行”的“短剧+”模式已经形成，而且“短剧+”模式不断的要延展，现在短剧+文旅、短剧+普法、短剧+农业等等会逐渐形成。国有机构纷纷入场，行业垂类需求不断扩大，广电机构如何发挥主力军、主渠道的作用，破题破圈，形成以微短剧为形态的新型剧传播，讲好故事，以正能量澎湃大能量。我想这需要我们大家联合起来，短剧上大屏，实现短剧在大屏的新的破局。

　　第四是恒。在这股大潮中，我们既不能当一名旁观者，仅仅坐看云烟，也不能未加准备，冒然突进，需要找准定位，持之以恒。

　　希望大家能够携手共进，来日方长。

责任编辑：房家辉