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　　 南宁论道|嘉宾演讲合集

　　 南宁论道|嘉宾演讲PPT合集

　　【论道PPT】无线传媒钟蕊:“看中国”2024热度指数报告发布

　　2024年10月31-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行 和合致远”为主题，共筑视听新质，同启智屏未来。

　　11月1日，在由看中国、流媒体网联合主办，广西广电新媒体有限公司、多彩新媒协办的“IPTV‘看中国’创新论坛”上，河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊做了主题为《数据引领视界革新，共享助力智慧运营——“看中国”IPTV数据排行榜：2024热度指数报告》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位同仁以及在座的每一位嘉宾朋友们：

　　大家上午好！

　　今天倍感荣幸，能够在南宁与大家分享“看中国”数据共享机制所取得的阶段性成果，并在此发布“看中国”IPTV 数据排行榜2024热度指数报告。

　　过去几年里，在各省同仁的共同努力下，IPTV“看中国”已成为网络视听行业跨区域、跨平台、跨媒体资源整合的标杆旗帜。

　　IPTV数据排行榜是由“看中国”平台发布的，反映IPTV用户收视偏好和节目热度的全国性、专业性数据报告。榜单由加入“看中国”的各省级IPTV平台提供数据，通过综合加权计算，形成包括电影、连续剧、少儿、综艺、纪录片等多个类目的月度热度指数排名，榜单不仅是洞察用户收视偏好的重要窗口，同时也是对IPTV数据价值进行商业化挖掘和创新应用的有益尝试。

　　在今天的榜单发布开始前，我想先与大家一起回顾一下我们“看中国”数据共享机制的发展历程。

　　2023年6月，IPTV“看中国”首次运营研讨会发起了建立“看中国”数据共享机制的倡议。

　　当月，在北京论道现场，“看中国“22省联合发布“IPTV数据排行榜”，标志着“看中国”数据共享机制正式建立。

　　2023年11月“IPTV数据排行榜”半年热度指数报告发布，“看中国”数据共享热度指数报告发布机制建立。

　　2024年5月，榜单实现了多项更新与优化，新增榜单热度指数趋势变化、长尾电影榜和长尾连续剧榜，并在当月发布了2023-2024热度指数报告。

　　在短短的一年多时间里，得益于各成员单位的大力支持，“IPTV 数据排行榜”持续输出高价值数据与分析，凝聚全国IPTV平台大数据力量。

　　接下来，就由我代表“看中国”平台，发布“IPTV数据排行榜”2024热度指数报告。

　　2024电影年度榜：喜剧“熟人”欢乐领跑

　　喜剧电影《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《末路狂花钱》包揽前三，沈腾、贾玲、贾冰等喜剧“熟人”备受观众喜爱，他们凭借生动精彩的演绎，让观众在欢笑与泪水中感受到生活的共鸣。与此同时，2024年电影TOP20榜单的平均热度指数达到了84，较去年提升21.1%，反映出观众对今年电影的关注度和认可度显著提升。

　　2024连续剧年度榜：电视追剧百“花”齐放

　　连续剧年度榜单TOP20中，80%为上星剧集，上星剧集的高热度正说明电视追剧、直播追剧仍是广大观众的首选，IPTV平台作为同时提供电视直播与视频点播服务的视听平台，更好地满足了广大用户的追剧体验。从节目题材看，女性成长题材在今年榜单中表现亮眼，《与凤行》、《你比星光美丽》等聚焦女性成长蜕变，展现女性坚韧不拔、独立风貌的剧集热度居高。总体来看，今年连续剧市场呈现更加多元化、高品质的发展态势，也说明了连续剧市场的繁荣发展。

　　2024少儿年度榜：绚丽视效IP闪耀

　　在今年的少儿榜单中，3D制作动画占比超过70%，更逼真的场景构建、细腻的角色塑造以及丰富的色彩运用，成功吸引了小朋友们的目光。另外、今年猪猪侠、熊出没、超级飞侠等明星动画IP新作不断，持续霸榜，好内容的不断更新是IPTV平台保持生命力的重要保障。

　　让我们把目光转向综艺年度榜单，《奔跑吧第十二季》作为一档深受观众喜爱的老牌综艺真人秀，凭借其精彩紧张的内容和强大的明星阵容，成功占据年度综艺榜榜首。《王牌对王牌》、《奔跑吧》等系列综艺用户粘性非常之高，热度持续不减。明星嘉宾的加盟，不仅极大地增强了节目的关注度，还进一步提升了节目的品牌形象，增添了星光与看点，推动爆款综艺的产生。

　　在2024纪录片年度榜中，《红相册》系列微纪录片反响热烈，微纪录片发挥短小精悍、信息量足、传播力强的特点，不仅讲好伟人故事和党史故事，也对探索重大主题宣传新路径具有积极意义。此外，年度纪录片榜单上还有许多其他值得一看的佳作，例如《中国通史》、《地球脉动》等，这些纪录片涵盖了历史人文、自然探险等多个领域，让观众在探寻文明奥秘的同时，也能领略到自然界的神奇与壮丽。

　　在当今多元化的娱乐消费市场中，IPTV电视大屏作为家庭娱乐的中心，正以其舒适的观影体验和超高的性价比，吸引更多观众订阅观看。其中，电影的平均订阅指数相对更高，与动辄五六十元的电影票价相比，在IPTV平台订阅会员观看院线大片，显然更具性价比。同时IPTV平台的海量片库与智能推荐能力都让用户更容易找到喜欢的内容。《飞驰人生2》、《与凤行》分别领跑电影订阅榜与电视剧订阅榜，彰显了内容为王的影视魅力。

　　今年的数据榜单还有一个突出特点，IP系列化影视节目的数据表现亮眼。从图表我们可以看到，在今年的各类型年度榜单中，综艺和少儿IP化内容的上榜比例分别达到85%和83%，优质IP不仅在口碑上积累了大量的忠实粉丝，更在市场占有率上展现出强大的竞争力。在上榜的25部IP化电影中，“熊出没”系列占据11席，占比44%，成为当之无愧的“电影IP王”。

　　在节目生命周期方面，超过半数的节目生命周期仅一个月，这说明了市场竞争的激烈以及观众注意力的快速转移。IPTV节目运营团队需要抓紧营销转化的黄金期。另外，可以看出，综艺和少儿节目生命周期相对较长，是提升用户活跃度及用户粘性的有力抓手。

　　为了给节目全生命周期运营提供策略参考，本次发布新增了长尾电影榜和长尾电视剧榜，《热辣滚烫》、《与凤行》分别领跑长尾电影、连续剧榜，是当之无愧的全年顶流。整体来看，长尾连续剧平均热度高出电影7%，连续剧剧情的延展性，能够在较长时间内持续吸引观众的关注。尤其是像《西游记1986》等经典老剧，通过重播、衍生内容的开发，持续产生着新的商业价值和文化影响力。

　　从年度TOP100上榜节目类型占比进行分析，喜剧电影的占比同比去年提升6%，多部喜剧电影凭借出色的口碑，成功跻身年度电影榜单，这反映出市场对喜剧内容的强烈需求和巨大的市场潜力；连续剧则是以古装仙侠、都市情感为主导，女性群体是追剧的主力；而互动性高、参与性强的真人秀类在综艺中占据着绝对的优势地位。

　　在过去的一年里，我们携手并进，共同见证了“看中国”平台在数据共享机制建立方面所取得的显著成果，这一成果不仅体现在数据量的提升上，更在于我们构建了一个开放、合作、共赢的数据生态环境，为各成员单位提供了有价值的数据资源与决策支持。

　　展望未来，我们将继续深化与各成员单位的合作，共同努力，不断完善“看中国”数据共享机制。接下来，在总局的指导下，我们会对“看中国”平台数据进行迭代升级，全力打造更具价值的IPTV数据榜单，通过科学、客观、全面的数据评估体系，除了为行业内外提供更加权威、可信的数据参考外，在数据价值挖掘和变现方面探索新商业模式，推动IPTV产业持续健康发展。

　　谢谢大家！

责任编辑：房家辉