南宁论道|芒果TV冯霞:微光成炬,聚力前行

| 流媒体网| 2024-10-31

【流媒体网】摘要：大屏聚宝盆：向内求索，打造家庭用户专属内容！内外联动，构建大屏微短剧新生态！

　　2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。10月31日上午的主论坛上，芒果TV运营商中心总经理冯霞发表了题为《微光成炬，聚力前行》的主题演讲。

　　向内求索，人群「聚」焦

　　打造家庭用户专属内容

　　近年来，文化形态的推陈出新和科技领域的爆发式进步，让大屏视听站在了全新的起点。芒果TV一直致力于通过高品质内容与融合之力，为亿万家庭带来更加丰富、更加个性化的视听体验。本次演讲，冯霞从人群聚焦、行业巨变两个角度，探讨如何在大屏领域聚力前行。

　　2021年，在总局的指导下，芒果TV与全国省市广电新媒体联合打造“大屏聚宝盆”，成功汇聚以家庭用户为主的大屏流量，形成了一张打破地域壁垒和渠道壁垒的全国性大屏网络，覆盖超过4亿的中国家庭用户，并推出了一系列具有影响力的大屏特色内容。

　　在芒果自有平台的消费趋势中，大屏用户针对微短剧的搜索和付费观看需求增长，但在大屏领域的推广仍面临精品内容稀缺与家庭喜爱题材不足的挑战。冯霞表示，为应对这一现状，2023年，大屏聚宝盆发布“众投计划”，以“共投、共创、共享”为基本理念，推动大屏特色高品质内容创新。

　　「家庭向-微短剧」《欢喜一家人》

　　微短剧《欢喜一家人》作为“众投计划”的开篇力作，展现了新时代中国家庭的喜怒哀乐。自2023年12月起，《欢喜一家人》在16个省级IPTV平台同步播出，凭借轻松愉悦的“合家欢”喜剧风格深受广大观众的喜爱。据中国视听大数据（CVB）统计，该剧首个播出日便在聚宝盆联盟16省IPTV点播综合播放指数（电视剧类）榜单跻身前三，第一、二季总榜单排名第四，成功入选总局2023-2024“网络视听节目精品创作传播工程”。9月24日，该项目第一、二季研讨会在国家广电总局成功举行，总局领导和行业专家给予了充分肯定。

　　会上，冯霞还分享到：《欢喜一家人》第三、四季已于10月正式开拍，并预计将在2025年新春带来精彩的新故事。

　　「亲子向-综艺」《寒暑假》

　　随着“双减”政策的实施，家庭用户对自然科学教育的关注不断攀升。“大屏聚宝盆”顺势推出了青少年自然教育节目《寒暑假》。其中《寒暑假》暑假篇集了21省市IPTV资源，于今年8月同步播出。节目中，汪涵与中国科学院的专家学者、科学博主们，带领“城市少年”们组成了少年旷野团，深入探索祖国的自然风光。冯霞谈到：这一创新综艺模式，不仅拓宽了营销合作，也为大屏内容带来了新的人文知性流量。

　　国庆期间，《寒暑假》推出节目同款研学路线。吸引了来自五湖四海的青少年，跟随节目中的嘉宾“植物猎人”杨宗宗探寻自然密码，穿越南疆奇境，感受各族风俗习惯，体验了一场别开生面的“研学”之旅。

　　截至10月13日，《寒暑假》暑假篇正式收官，全平台主话题阅读量超5亿，全网社交平台热搜211+，核心观众亲子家庭收视同时段居全国省级卫视排名1位，同类卫视排名第1位。同时，　　根据中国视听大数据（CVB）统计，播出期间，全国综合播放指数（文艺节目类）及大屏聚宝盆联盟21省市IPTV点播综合播放指数（文艺节目类）均排名第六。

　　未来，大屏聚宝盆将全面打通大屏内容矩阵和全国平台资源，放大爆款剧综IP的衍生开发，为用户提供更加丰富的IP价值，为品牌和流量提供“一鱼多吃”的营销策略。

　　CVB+美兰德:权威数据驱动价值营销　

　　在广告和内容营销领域，大屏聚宝盆今年通过达成与美兰德和CVB的战略合作，显著提升了数据权威性，为精准营销打下坚实基础。

　　今年上半年，大屏聚宝盆与美兰德联合发布了《2023-2024 IPTV大屏行业白皮书》，基于全面数据收集和深入分析，详细描绘IPTV行业的市场格局和营销动向，进一步印证，大屏聚宝盆合作模式的创新性。同时，与CVB合作推出的IPTV点播内容数据服务，规范了数据流程，建立了完善的评价体系，为大屏营销价值评估带来新视角，激发行业创新与进步。

内外联动，行业「巨」变

构建大屏微短剧新生态

　　微短剧的快速发展不仅是内容形式的创新，更是对新时代媒体格局、传播方式的深刻变化提出了新要求。冯霞在演讲中表示：芒果TV致力于将精品微短剧带入电视大屏，以精品化、创新化、规模化路径，进一步丰富家庭用户的文化生活。

　　铸造精品，积极推动优质微短剧上大屏

　　自2023年底，精品横屏短剧，在湖南卫视“黄金档+后晚间档”双线排播上星，台网收视表现强劲，展现了微短剧在传统电视平台上的巨大潜力。2024年，湖南卫视与芒果TV台网联动，开创性地打造了全国首个黄金档微短剧剧场——“730大芒剧场”，这标志着芒果TV在引领微短剧走向精品、走向大屏传播迈出了重要一步。