《广电AIGC应用案例报告》

唐瑞峰| CMNC| 2024-10-25

【流媒体网】摘要：通过调研和盘点AIGC应用案例，从四个方面解读其最新发展态势。

　　当前，AIGC浪潮正以惊人的速度在广电领域全面铺开，为行业注入了新的活力和动力。

　　随着科技的飞速发展，广电领域正迎来一场前所未有的变革，AIGC技正逐步成为引领广电行业转型升级的重要力量。

　　通过调研和盘点AIGC应用案例，《广电AIGC应用案例报告》从四个方面解读其最新发展态势：

　　第一，在叠加与赋能中解锁多样态场景；第二，加速铺开，从边角料渗透到内容创作各领域；第三，全场景服务升级，商业模式亟待养成；第四，发力垂类大模型，“媒资+AI”大有可为。

　　在叠加与赋能中

　　解锁多样态场景

　　“世界上最颠覆的技术是叠加，而不是取代。”中国工程院院士、之江实验室主任王坚层曾表示：

　　类的处境首先是“共存”，和大自然共存，也要和我们自己创造出来的东西共存；然后是“叠加”，人工智能叠加人的智慧，将为创造新生活带来更好的机会。

　　同理，在媒体融合进程中，广电与AIGC技术在共存、叠加与赋能中，解锁出更多数字化新场景。

　　在新技术层面，以AIGC技术为代表的数字化修复手段为内容创作提供了新思路，展现出了强大的应用潜力和价值。

　　《经典影像AI修复文化工程》通过AI视频修复增强技术还原了“1952年奥运会——新中国的第一支奥运代表团亮相奥运会场”短片；

　　在国内首档数字化人文网络纪录片《且上书楼》中，AI数字复原技术让记载在画册上的人物形象得以动态化呈现。

　　在新互动层面，“AIGC+社交”浪潮已至，通过融合了人工智能和大模型技术，解锁了更多AIGC互动新玩法。

　　央视频App开发了“AI兵马俑”，网友可以选择让兵马俑以不同方言、不同状态演唱《从军行》；

　　在《2024年北京广播电视台春节联欢晚会》，观众应用自主研发的AI视频互动小程序上传照片即可定制独一无二的国潮转绘小视频。

　　在新形象层面，借助AI技术风口，数字人虚拟主播正在急速升温。

　　虚拟数字主持人“小然”，不仅承担了日常新闻播报，还可进行多语种翻译，在重要活动中进行了展示；

　　由河北广电AIGC联合实验室倾力打造的AI主持人“吉祥”融合了深度学习模式和高精度渲染技术，实现了语音与表情的高度拟真效果。

　　在新场景层面，“文化+AIGC”代表着文化和科技融合的新趋势，在碰撞中激活了传统文化价值。

　　《AIGC三国》再现了“三顾茅庐”“赤壁之战”等经典名场面；人文漫游纪录片《湘行漫记》通过AI动画技术将观众带回到左宗棠精彩的少年时代。

　　AIGC的多元应用场景不仅体现了其技术的先进性，也为广电行业的数字化转型和智能化升级注入了新的活力。随着人工智能技术的不断发展和普及，AIGC有望成为一种基础性的技术，被广泛应用于各个领域。

　　加速铺开

　　从边角料渗透内容各领域

　　有观点认为，AIGC对新闻业最大的意义，就是生产边角料。这里的边角料指的专门用于新媒体平台（社交媒体、短视频）的运营物料和宣传物料。

　　在宣传领域，各平台运用AIGC技术优化媒体内容的传播路径和推广策略。

　　比如，江苏卫视推出《AI话节日》系列作品；深圳广电集团运用AI技术全流程打造的AI视频《美好生活深圳创作——“圳造”品牌计划》宣传片。

　　不止如此，AIGC技术正进一步渗透到新闻、节目、影视、广告等多种节目形式中。通过引入AIGC技术后，传统的节目制作流程也得到极大的提升。

　　在新闻产品方面，一批沉浸式、互动式、服务式、体验式的创新产品集中亮相。央视综合频道《晚间新闻》运用AI生成视频讲述候鸟迁徙背景，并用AI作图来解释“强对流天气”；

　　《杭州新闻联播》在节目中启用AI数字人播报，成为全国首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。

　　在综艺节目的全产业链条中，AI已经由初期的辅助角色，转变为深度参与的重要力量，逐渐卷入节目领域。

　　比如，湖南广电推出的“爱芒”以助理导演的身份参与节目录制，全国第一档人工智能实验类交友节目《因Ai相约》通过人工智能技术与传统相亲交友节目的有效结合。

　　在影视领域，影视行业正经历着一场由AIGC技术引领的深刻变革，AIGC浪潮正加速在微短剧领域铺开。

　　诸如《中国神话》《大宋喵喵志》《AIGC三国》AI微短剧一度引发行业关注。此外，总台联合发布的AI全流程的电影《团圆令》，也开创了中国电影史上的先河。

　　“AIGC可以极大缩短创作周期，降低制作成本，提高工作效率，为内容创作者提供更便捷、更高效的应用工具，同时有助于丰富玄幻、奇幻、科幻等微短剧题材。借助人工智能技术的新奇呈现，微短剧还能快速传播，扩大影响。”

　　中广联合会短视频短片委员会秘书长张腾之认为，微短剧亦是AI技术试验练兵的高性价比“物料”，“微短剧时长短、成本低、制作周期快，AI技术可以借其操作轻快的优势，促进数据自我学习和大模型训练成长。”

　　不止如此，AIGC为叙事带来新机遇，为公益广告带来更加丰富的表现形式和体验效果。在广告领域，上海台推出AIGC系列公益广告片《因AI向善》；北京广播电视台利用AIGC技术制作完成了二十四节气系列公益宣传片。

　　“AIGC技术能够自动生成或辅助生成新闻报道、剧本、音乐等内容，这种‘内容生产自动化’减少了人力资源的依赖，提升了生产效率。从理论上讲，这符合生产力发展的规律，即通过技术进步来提高生产效率和产品质量。”

　　清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授、新媒体研究中心主任沈阳表示，“AI打开了我们的想象力，期待未来可以用大模型提高创作好作品的概率，通过1%的创意再加上99%的人工智能劳动力，推出更具创新力的好作品。”

　　全场景服务升级

　　商业模式亟待养成

　　无论是政务工作成果展示、城市风貌宣传还是旅游景点推广，AIGC在广电领域的应用正逐步深入到各个细分领域，为政务、文旅等行业提供了全场景服务的升级。

　　在政务层面，《问政山东》通过AI赋能实现智慧化转型，推动“网络问政”走向“智慧理政”；江苏广电推出“AI江苏”智能体小程序，用智能问答助手形式链接整合各类公共服务信息。

　　在文旅领域，成都广电等数十家城市电视台联合制作了11部城市宣传片《万千气象 AI中国》，AIGC的“文生视频”功能让各城市的文化资源“活”了起来；吉林广电“嗯呢”人工智能实验室，启动建设首个文旅新媒体大模型，并将在长白山、冰雪文旅、人工智能研学等场景落地应用。

　　广电在AIGC领域的创新应用也在教育、公益、商业等领域碰撞出新“火花”。在教育领域中，大象融媒与河南省人社厅积极推进“一十百AI人才培训计划，助力大学生高质量就业，打造“AIGC培训强企”和“黄埔军校”标杆。

　　在公益服务领域，上海广播电视台旗下的都市频道官方视频号“TV都市圈”成功试播。主持人周瑾与聋人嘉宾王玉婷通过一套手语互动直播系统，首次实现真正意义上的“无障碍”交流。

　　在商业领域，大象融媒不断扩展边界，围绕AIGC版权运营、新内容电商、数字创意广告、新文旅IP等方面进行延展，持续扩大人工智能技术的应用场景。

　　广电媒体最终能够找到一条适合自己的发展道路。目前广电在AI领域的布局还处于创新期，尚未到达收获期和成熟期，在这个阶段其主要的目标和精力是投入在学习和成长上，而不是直接追求经济收益。

　　中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠曾表示，广电行业对AI领域的重视和积极投入，表明他们看到了这个领域巨大的潜力和价值。尽管现在还处于探索的阶段，具体的商业模式和方向还需要在实践中逐步摸索，但这个领域将会是未来媒体行业发展的重要方向，通过不断的努力和创新。

　　正如中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中所言，“主流媒体的经济效益和社会效益统一于传播价值，且经济效益是社会效益的商业价值体现和实际体现。对于主流媒体融合和转型的评价，不仅要考虑全媒体传播的效果，更要考虑其是否获得了实实在在的经济效益和商业价值，否则就难以说明其社会效益是真正落地的，更难以实现自我造血机制，也更难以可持续转型和发展。”

　　伴随着广电在AIGC领域的全场景服务升级，其商业模式亟待养成，这不仅影响着AIGC在广电领域的应用效果，也决定着其在广电领域发展的持久性。

　　发力垂类大模型

　　“媒资+AI”大有可为

　　以往的AI更多是作为内容生产的辅助工具，但是在AI超度深度学习技术发展后，AIGC朝着多模态大模型的方向转变。

　　在传媒行业，多模态大模型的应用也让人工智能（AI）在新闻信息采集、生产和分发的全链条中参与度越来越高。多家广电媒体在AIGC大模型层面已有诸多探索。

　　“央视听媒体大模型”是首个专注于视听媒体内容生产的AI大模型，集合了中央广播电视总台的海量视听数据与上海AI实验室的原创先进算法、大模型训练基础设施优势。

　　芒果TV大模型是湖南广电依托广电行业数据、节目内容创制知识经验等特色内容，围绕传媒及文娱产业自主研发的可信、可控、可管、可用的垂类应用大模型。

　　上海广播电视台生成式人工智能媒体融合创新工作室已经首发AIGC应用集成工具Scube（智媒魔方）,发布了财经媒体垂类大模型星翼和AIGC系列公益宣传片。

　　广电具有规模庞大、类型多样、具有深度开发价值的广电媒资数据，为媒体大模型的研究构建提供了难得的数据富矿和有力的数据支撑。

　　智能中台是媒体数智化改革的“新基建”。通过系统化管理媒体资源，包括视频、音频等内容的存储、检索和分发，建立高效的智慧播出管理系统，实现多平台内容的协调和高效管理。

　　比如，上海广电打造的SMG智慧媒体数字底座，结合语音识别、OCR、人脸识别等AI技术，优化新闻生产和播发环节，提升媒体运营效率和新闻价值。

　　河北广播电视台的“冀时云”智能全媒体中台以数据中台、AI中台、用户中台、运营中台、视频中台为核心，采用私有云与公有云混合部署模式，提高系统的敏捷性和可伸缩性。