Instacart 和 Roku 正联手为高意向用户提供可购物的电视时刻。在扩大合作的基础上,北美领先的杂货科技公司和美国排名第一的电视流媒体平台将为消费品包装(CPG)广告商提供巨大的规模和宝贵的洞察力,以接触相关受众。通过互动广告形式、增强的目标定位能力和闭环测量,这些品牌现在可以从其广告活动中获得更多收益——消费者在家中的舒适环境中观看电视时,离轻松和个性化的购物体验又近了一步。
Instacart 和 Roku 于 2023 年首次合作,为广告商提供洞察力,以衡量电视广告对电子商务购买的影响。包括 Josh Cellars 在内的许多品牌已经利用了 Instacart 与 Roku 的广告合作关系。此次合作展示了强大的成果,证明了将流媒体和购物结合起来的力量,将广告商的媒体努力转化为销售。平均而言,通过 Instacart 在 Roku 上看到广告后购买产品的流媒体用户中有 52% 是首次尝试该品牌的新用户。
广告商们现在可以使用 Instacart 和 Roku 提供的新的广告服务了,这个功能包括:
● 可购物广告:在 Roku 上,消费品包装广告商可以通过短信或二维码从其广告创意直接链接到 Instacart,为用户提供一条直接的购买路径。借助 Instacart,观看 Roku 的用户可以看到广告,并在最快一小时内从他们最喜欢的零售商那里获得广告中的产品——实现从看到广告到完成购买的快速转变。
● 首页广告展示:广告商现在可以在 Roku 首页上投放有针对性的、高影响力的可购物广告位,引导用户在 Instacart 上购买这些产品。这一优质位置使品牌能够在观众决定在 Roku 上观看哪些节目时吸引他们的注意力。
● 目标定位:现在,品牌还可以通过提供基于其 Instacart 购买行为的更相关广告来更好地触及 Roku 上的消费者。广告商可以将他们的 Roku 活动与 Instacart 的第一方数据结合,根据不同的活动目标构建基于类别的受众细分,既包括精细的(例如,购买过其类别和品牌的消费者、流失的用户或首次尝试其类别或品牌的消费者)也包括广泛的(例如,购买过儿童产品或零糖产品的消费者)。
“我们很自豪能与 Roku 扩大合作,创造一种广告体验,帮助人们从看到广告到将商品从电视屏幕送到家门口,最快只需一个小时,”Instacart 全球广告销售副总裁 Tim Castelli 表示。“凭借我们联合的规模和先进的数据洞察力,我们以符合隐私的方式提供精准的目标定位、高度相关的广告和可衡量的结果,从而推动业绩达到新的水平。共同合作,我们正在改变消费品公司如何与消费者建立联系,使每个广告不仅仅只是停留在印象层面,而是直接通往购买的路径。”
“2023 年,我们与 Instacart 合作解锁了电视测量。现在,一年后,我们将注意力转向了每位现代消费品营销人员所需的东西:巨大的规模和全漏斗解决方案,”Roku 全球媒体收入和增长高级副总裁 Jay Askinasi 表示。“广告商可以利用更多 Roku 体验,从首页广告位到互动可购物广告。只需点击 Roku 遥控器,用户就可以直接从电视屏幕上进行购买。”
“我们不断测试新的渠道,作为我们营销的一部分,以满足用户所在的地方。结合 Roku 的规模和创新的可购物广告单元与 Instacart 的第一方数据和洞察,我们现在可以触及庞大的电视流媒体受众,并为他们提供相关性更高和引人入胜的广告体验,”Deutsch Family Wines & Spirits 首席品牌官 Dan Kleinman 表示。
Roku 是美国排名第一的电视流媒体平台,服务于 8360 万个家庭。Instacart 在其平台上拥有超过 1500 个零售合作伙伴,并覆盖美国和加拿大超过 98% 的家庭。如今,Instacart 与 超过 6000 个品牌合作伙伴合作,提供全漏斗广告解决方案。在 Instacart 上做广告的品牌平均销售额提升了 15%——有些甚至翻倍。
关于 Instacart
Instacart 是北美领先的杂货科技公司,与杂货商和零售商合作,改变人们的购物方式。该公司与超过 1500 个零售品牌合作,在 Instacart Marketplace 上促进来自北美超过 85000 家商店的在线购物、配送和取货服务。Instacart 使得数百万人能够从他们喜爱的零售商处获取所需的杂货,同时也为大约 60 万名 Instacart 购物者提供了通过灵活的时间表挑选、打包和配送订单来赚取收入的机会。Instacart 平台为零售商提供了一系列企业级技术产品和服务,以支持他们的电子商务体验、履行订单、数字化实体店铺、提供广告服务并获取洞察。通过 Instacart Ads,成千上万的消费品品牌——从类别领导者到新兴品牌——与公司合作,直接在网上与消费者建立联系。通过 Instacart Health,公司正在提供工具以增加营养安全,使健康选择更容易为消费者接受,并扩展食品在改善健康结果方面的作用。
责任编辑:房家辉
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