在今年国内外电视行业备受瞩目的业务方向中,FAST(Free Ad-supported Streaming TV,免费广告支持型流媒体电视)无疑占据一席之地。
作为通过互联网以线性播出方式向观众提供免费频道内容,并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送的一种业务,FAST频道具有受众年轻化、商业前景可观等优势,是海外各大媒体集团、电视平台、内容提供商等近两年纷纷布局的热门赛道。
虽然目前FAST主要在海外一些国家和地区发展火热,但由于能为用户带来新的电视体验和选择,能为平台和广告主带来新的业务承载和价值增量,所以也吸引着众多国内电视行业玩家的关注。
尤其是今年8月,中央广播电视总台面向海外推出中国首个FAST制播平台,进一步把国内市场对FAST的关注推向了新的高度。
其实,无论国内还是国外市场,“后仰式”的线性消费偏好,本就有着广泛的受众基础,而当其再加上免费和公共互联网这两个前提,对人们的吸引力自然只会更强。
近两年,FAST频道成为美国等国家或地区内容消费的重要组成部分,就已经能说明很多问题。
根据Horowitz Research此前发布的年度报告《媒体、娱乐与科技现状:2024年观看行为》,在美国,三分之二(66%)的电视内容观众在1个月中会观看免费的、广告支持的流媒体电视(FAST)平台。
该研究还显示,Tubi、Pluto TV、Freevee、YouTube和Roku是受访消费者最常用的FAST平台。
可以说,FAST不管是从用户感知还是商业模式上,都已经得到了验证。
当然,目前国内市场尚没有完全意义上的FAST业务,但值得注意的是,国内的视听行业——无论IPTV、OTT、有线电视这样的大屏渠道,还是其他一些互联网平台,其实都或多或少有过一些“类FAST”业务。
在海外FAST业务大热,以及国内电视行业面临诸多变革(免费与付费、直播与点播、简单与复杂、AI与广告、行业整改与产业格局、市场融合与应用创新)的关口,都更需要各方进一步思考FAST崛起背后所反映的趋势,甚至打造“中国式FAST”的可能性。
电视大屏接下来的巨大发展机会,或许正隐藏在FAST之中。
在此背景下,2024年10月31日-11月1日,「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」也将邀请电视台及新媒体、电视厂商、内容商、服务商、数据企业、广告公司等,对FAST的当下与未来进行重点探讨。
在大会特设的“屏动未来——智屏新生态共建共享论坛”上,还将有如城乡统筹发展研究中心和元证数智(上海)科技有限公司等在FAST业务上有前瞻性布局的机构/企业出席,通过他们基于全息安全可信媒介传播中数字化精准营销价值赋能生态体系构建的前沿探索,我们可以更好地把握行业动向,推动产业创新。
“屏动未来——智屏新生态共建共享论坛”看点
前沿企业分享:从技术到产品,产业链代表将分享智屏新生态的共建共享之道,助力各方厘清脉络、把握趋势。
重磅议题聚焦:FAST、软终端、AI电视、大屏营销……论坛将囊括众多产业热门话题和关键议题,深度聚焦、干货十足。
分享形式多样:无论是论坛场内的主题发言、圆桌讨论,还是场外的核心展区,都将为与会者呈现最前沿的视角和案例。
合作机会对接:论坛将组织一对一或多对多的对接平台,帮助参会企业挖掘智屏领域的合作机遇,促进行业交流与项目落地。
「南宁论道」诚邀您
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放在每一位参会者的手心
突破智能视听想象边界
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