被看见的少儿内容创作者

　　9月22日，英国电影和电视艺术学院（BAFTA）宣布将在学院主办的电视奖和电视工艺奖中为少儿和家庭类电视节目增设三个奖项。「从受到全球家庭喜爱的标志性角色，到促进这类节目高质量发展的教育理念，少儿和家庭类电视节目不仅给年轻观众带来了无尽的欢乐，也激发了他们的创造力。这三个奖项将用于表彰在荧幕内外为这类节目注入活力的优秀人才。」

　　新设立的奖项分别是：少儿剧本类节目奖（Children's Scripted Award），不限真人表演或动画制作；少儿纪实类节目奖（Children's Non-Scripted Award），用于表彰纪实类、综艺、纪录片和新闻等非剧本类节目；少儿节目制作团队奖（Children's Craft Team Award），表彰在影视剧、动画或非剧本类节目中担任幕后工作的制作团队。

　　除了这三项电视奖，明年的英国电影学院奖（The EE BAFTA Film Awards）和英国学院游戏奖（BAFTA Games Awards）也将增设「少儿和家庭」类别。这五个奖项都是与近期成立的跨行业青年英国电影和电视艺术学院顾问小组商讨后制定的，该商讨小组的成立是为了给少儿影视、娱乐行业的从业者和创作者提供持续支持，并指导学院为年轻观众制定全年的培训项目。

　　英国电影和电视艺术学院主席萨拉·普特（Sara Putt）表示，「电影、电视剧和游戏在我们的文化中占据着神奇、独特且重要的地位，为儿童观众创作的娱乐故事往往是以无穷的技艺、热情和创造力创作的。」

　　小组主席兼学院理事安德鲁·米勒（Andrew Miller）补充道，「少儿和家庭类影视节目在叙事和教育领域都是不可或缺的。英国创作者带来的儿童影视角色受到全球家庭的喜爱，包括我在内的许多影视从业者的职业生涯都要归功于这些故事。」

　　不止BAFTA，海外影视行业开始注意到儿童观众的重要性。

　　被看见的儿童观众

　　降低用户率是流媒体平台实现盈利的关键人物，实现这一点仅靠与其他平台「捆绑」销售远远不够。

　　行业数据分析公司Ampere Analysis发现，比起没有孩子的家庭，有孩子的家庭退订流媒体服务的可能性更低。

图片来源：Ampere Analysis

　　2024年第一季度，（参与调研的）没有孩子的流媒体用户中有36%表示他们有可能退订流媒体服务，而有孩子的用户中这个数字是28%。

　　所以，流媒体平台的答案已经很明确了，它们需要更多的少儿节目。

　　尼尔森数据显示，来自澳大利亚的动画片《布鲁伊》（Bluey）是2024年迄今美国播放量最高的节目。但问题是，全球范围内制作动画片或者其他适合儿童观看的节目的平台并不多。

　　电视行业整体的下滑给少儿和家庭类节目造成了巨大打击。2024年上半年宣布制作计划的少儿作品中有50%是续作，而在2019年，65%的少儿作品都是全新的原创节目。

　　除了加大对原创少儿内容的投资，流媒体平台也应该关注到这些观众的用户体验。

　　除了通过「青少年模式」或「家长控制」限制儿童观看成人化的内容，平台可以为他们建立独立的用户档案。家长可以设置儿童年龄并自定义过滤关键词，平台也可以根据儿童用户的观看偏好为这些年轻观众推荐他们真正喜欢的且符合道德和法律规定的内容。

　　平台可以设计儿童友好的界面，尽可能减少复杂选项，提供简化的用户导航；通过设置调光、计时器等功能来限制他们的屏幕使用时间。

　　此外，平台还可以利用人工智能等技术自动检测并标记含有吸烟或其他限制元素内容的场景，增强保障儿童安全和用户体验。

　　风向评论

　　小学生可能不会把零花钱花在订阅流媒体服务上，但他们的影响力却不亚于任何一个观众群体，甚至有过之而无不及。

　　儿童用户并不是「缩小版」的成人，他们的需求不是摘掉成年用户需求中「不合适」的部分。有教育理念说，要把孩子当成独立的人来对待，这也应该是流媒体平台面对儿童用户时遵循的理念。(原文来源｜IndieWire；The Hollywood Reporter)

责任编辑：李楠