电视操作系统的持续性收入模式使所有者有机会参与电视市场。

　　这个市场确实非常庞大，美国在2023年产生了2210亿美元的收入。随着越来越多的收入转移到流媒体，它必须通过电视操作系统。在如此巨大的利益面前，不断有新的参与者加入竞争。现有的供应商重新定位自己在市场中的位置，并调整他们的商业模式以获得市场份额。

　　在2024年的IBC上，一直在默默积累市场份额但没有面向消费者品牌的ZEASN改变了做法，采用了Whale TV这个名字。我在IBC上与Whale TV的营销和传播副总裁Mike Duin进行了交流，询问了他关于更名以及电视操作系统如何与市场上已有的其他电视操作系统区分开来的问题。

　　访谈将涉及到如下几个议题：

　　ZEASN更名为Whale TV

　　我们为什么需要另一个电视操作系统

　　为观众提供一个中立的平台环境

　　顶级主流的SVODs是否得到支持

　　电视OEM能否分持续运营收入

　　通过AI推荐获得极佳的体验

　　以下是采访的完整内容：

　　Colin Dixon：拥挤的电视操作系统市场又迎来了一位面向消费者的竞争者。品牌Whale TV的营销负责人解释了更名的原因以及该操作系统如何区别于竞争对手。请继续收听以获取更多信息。这是nScreenNoise，我是Colin Dixon，nScreen Media的创始人兼首席分析师。

　　智能电视操作系统的玩家（TV OS）激战正酣，但是消费者关心吗？

　　今天是2024年9月26日。在过去的几年里，美国的电视操作系统市场变得非常拥挤。市场领导者是Roku，紧随其后的是三星Tizen和LG webOS。全球范围内，海信的VIDAA OS和LG webOS紧随其后，但这些领导者中没有一个占据主导地位（OS的碎片化严重），在它们之后还有一大批主要参与者，包括亚马逊Fire TV、Google TV、VIZIO智能电视，以及许多相对小众的参与者，如Titan OS、Apple TV OS和TiVo OS。为什么这么多公司愿意投入如此多的资源来创建、营销和维护一个电视操作系统，而大多数甚至不向使用它的电视OEM收取许可费？

　　嗯，电视操作系统的持续性收入模式使所有者有机会参与到电视市场中来，而这个市场确实非常庞大，2023年美国产生了2202亿美元的收入。随着越来越多的收入转移到流媒体，这些收入必须通过电视操作系统，而操作系统则可以通过广告、向市场中的应用程序和提供商收取服务费，以及其他持续性收入来源来赚钱，以分得这块巨大的蛋糕。鉴于有如此多的资金处于风险之中，新的参与者不断加入这场竞争也就不足为奇了，最近包括Xperi的TiVo OS和飞利浦的Titan OS，现有供应商也在调整自己的市场定位和商业模式，以获得市场份额。在IBC 2024季，Whale TV（之前默默无闻地积累市场份额而没有面向消费者的品牌）改变了策略，采用了Whale TV这一名称。我在IBC采访了Whale TV的营销与传播副总裁Mike Duin，询问他关于更名的问题以及该电视操作系统将如何从市场上已有的其他系统中脱颖而出。

　　Colin Dixon：我是Colin Dixon，与媒体同行，我正在IBC 2024与Whale TV的营销副总裁迈克交谈。大多数人可能还没有听说过Whale TV，所以请告诉我们关于它的信息。

　　Mike Duin：所以，我们本周刚刚宣布了全新的品牌升级和重新命名，向世界介绍了Whale TV。人们过去可能知道我们是ZEASN，我们的电视操作系统叫做Whale OS。去年，ZEASN收购了德国品牌Foxxon，后者也有自己的电视操作系统。现在是时候以全新的品牌形象重新开始，Whale TV更容易理解，更能准确描述我们的业务，对吧？它是电视，而我们在今年的IBC上首次亮相。

　　Colin Dixon：是的，我认为Whale TV本质上是一个电视操作系统。但是市场上已经有很多电视操作系统了，为什么我们需要另一个电视操作系统呢？

　　Mike Duin：技术上讲，我们并不是一个新的电视操作系统，我们在这个行业已经有13年的历史了，但我们拥有许可证。人们可以授权我们的电视操作系统来提供真正易于使用且智能的电视。我们的软件非常实惠，但我认为关键的区别在于，作为一个独立的电视操作系统，我们不会与我们的合作伙伴竞争。所以我们不做自己的硬件，我们不会在内容层面上与内容提供商竞争。所以我们没有任何原创内容。我认为对于电视品牌来说，关键的一点是，我们还会分享平台所产生的收入，以便他们可以再投资并发展他们的业务。

　　Colin Dixon：所以这是一个真正的差异化因素。现在，作为这个平台的独立平台，对于用户而言，它将是不偏不倚的，对吗？

　　Mike Duin：这是一个公平的竞争环境。无论是搜索还是推荐，这都是真正以消费者为中心的。那里没有付费位置。当然，对于内容提供商来说，有一个机会可以在UI中推广他们的服务或电影首映，获得优质的位置，但普通用户的体验确实是中立的，不带有任何倾向性的。

　　Colin Dixon：所以这意味着当我进行搜索时，你不会偏向任何特定的服务。你会给我一个无偏见的匹配项目列表。所以这是很好的。那么，所有的主流大型SVOD服务都支持吗？

　　Mike Duin：目前，我们的平台上拥有数百个免费和付费应用，最知名的是Netflix、Prime Video和YouTube。你也可以想到Hulu和Zone（没听清楚）。我们还在努力扩展这个列表，增加更多对消费者相关的服务。

　　Colin Dixon：好的。那么Whale TV现在在哪里可以使用？Mike Duin：Whale TV在全球范围内可用。我们的操作系统支持68种不同的语言。我们支持全球所有的Tuner标准（DTV数字电视标准），所以任何想要开展业务的电视品牌都可以联系我们，我们可以进行交流。

　　Colin Dixon：非常好。那么，让我们探讨一下电视厂商背后的模型。当然，一些电视操作系统真的没有分到任何份额，这里的关键差异化因素是什么？他们得到了份额，所以你有Whale TV+，即内置的FAST，他们将分享由此产生的广告收入，以及界面内的其他广告活动，对吗？

　　Mike Duin：是的，我们在平台上创造的所有货币化收入都会与我们的电视合作伙伴共享。

　　Colin Dixon：对。这是一个公平的交易。显然，你必须拥有大型SVOD提供商，但这也将是对较小玩家的公平交易，对吗？

　　Mike Duin：是的，很多电视服务都很重要，与内容提供商的谈判总是从相同的条款开始，但显然每个交易都是不同的。每个内容提供商都在寻找不同的机会来推广其他事情，这就是交易结构的方式，可能会根据合作伙伴略有不同，但开始或基础总是相同的。

　　Colin Dixon：这是一个拥有全功能的电视操作系统。所以你有个人账号系统，有英雄栏，有推荐，你拥有一切所需，以提供卓越的用户体验。

　　Mike Duin：是的，所以我们将在明年春天推出Buela 10，这是一个以内容为中心的用户界面，配有AI驱动的推荐，具有通用搜索功能，有许多优秀的流媒体服务上线，观看电视的体验非常好。

　　Colin Dixon：那么，我买了带有Whale TV的电视，两年后会不会突然发现我不再获得最新的更新了？

　　Mike Duin：不会，我们更希望将其视为一个持续发展的操作系统。因此，如果我们与新的内容提供商签订了新协议，这些协议也会发布给现有的存量设备。如果我们推出新功能，这些功能也会推送给现有的已售出设备。这不仅符合我们的最佳利益，也符合我们电视品牌合作伙伴的利益，持续为消费者维护这个操作系统。

　　Colin Dixon：所以，Whale TV操作系统的重点信息是，它对电视运营商来说是一笔好交易，因为电视厂商可以从由此产生的持续性收入中分一杯羹；对消费者来说也是好交易，因为它比较中立。当他们进行搜索，寻找想要观看的电影评论时，他们会得到所有可选的内容，这将是一种公正的体验。对吗？

　　Mike Duin：正是这样。

　　Colin Dixon：我们什么时候能看到，什么时候我们可能会在美国看到Whale TV？

　　Mike Duin：这是一个很难回答的问题。我知道，我知道有这种兴趣，让我们看看情况如何。如果发生这种情况，你将是第一个知道的人。非常好。

　　Colin Dixon：也许对消费者来说是一笔好交易，对电视厂商来说也是一笔好交易。市场上还有空间容纳另一个电视操作系统。很好，Mike，感谢你告诉我们关于Whale TV的信息。

　　Mike Duin：谢谢你。

　　Colin Dixon：我是Colin Dixon，来自nScreen Media。

责任编辑：房家辉