这两年的电视行业，似乎越来越不好过了。

　　一边面临着用户需求不足，也就是网上不少人说的“年轻人不看电视了”；另一边是从手机到智能投影等屏幕的不断分流，让电视销量一路下滑。

　　据奥维云网和洛图科技等机构发布的数据，2023年，电视市场规模就达到了近十年最低，且2024年还在继续收缩。

　　以往，像今年这样的体育大年，在奥运会、欧洲杯等重大赛事带动下，电视销量和收视率往往还能借势迎来一波增长。但今年，迎来增长的只有电视收视率，电视销量却没有得到很好的提升。

　　电视如今的承压处境，短时间内其实很难逆转，毕竟像市场饱和、手机分流等，都是难以改变的趋势。

　　不过，2024年以来，倒也呈现出不少新看点，它们或改变着电视行业的旧有叙事，或在存量之外开启着新的增量空间，给电视行业带来了重获增长的机会。

　　1、“双治理”下的体验提升

　　“双治理”即广电总局开展的对电视“套娃”收费和操作复杂的治理工作，目的是解决人民群众看电视难、看电视烦等问题。

　　从去年8月到现在，“双治理”工作已经进行了一年左右时间，成果可观。

　　比如IPTV/有线电视开机看直播、收费包压减、提升消费透明度，再如对酒店电视操作复杂的专项治理，以及正逐步实现的一个遥控器看电视、电视机机顶盒一体化等。

　　这些治理成果，不仅带来了电视体验的提升，也极大提升了大屏的用户活跃和收视表现。

　　中国视听大数据显示，今年1-6月，各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。

　　“双治理”之下电视体验的不断提升，已经带来了收视率的大幅上涨，说明人们对电视的认知在逐渐改观，长远来看，也有望带动电视销量的提升。

　　2、优质内容带来的有力拉动

　　8月结束的巴黎奥运会，电视收视迎来了巨大涨幅。

　　以总台为例，在总台播出的巴黎奥运会赛事中，有多达197场比赛中心城市收视率破1%，60场比赛中心城市收视率破2%，其中8月6日进行的奥运会女子10米台决赛收视率更是达到了5.64%。

　　哪怕如今人手一部手机，但在家里看比赛时，电视其实还是很多人的首选。毕竟大屏带来的沉浸体验摆在那里。

　　这个逻辑当然不仅适用于体育赛事，不管追剧还是观影，只要内容有足够吸引力，人们其实并不会拒绝坐在电视机前。

　　而今年，恰恰是热剧频出的一年。

　　根据欢网大数据发布的《2024H1剧集市场洞察报告》，2024年上半年，《南来北往》《城中之城》《承欢记》《追风者》《庆余年第二季》5部剧集平均收视破2，相较于2023年一整年还要多出2部。

　　可见，如果市场上能够持续提供大家喜闻乐见的内容，让人们“回归大屏”，或许并不是难事。

　　3、加深的大屏化与高端化趋势

　　近几年，电视销量的整体下滑固然是事实，但如果把视角进行聚焦，倒也能看到一些向好趋势。

　　其中最具代表性的，是电视的大屏化、高端化趋势。

　　大屏化方面，比如奥维云网数据显示，2024上半年，中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸。

　　高端化方面，奥维云网数据显示，中国彩电10000元及以上市场零售额份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%，对比2023年全年增长3.2个百分点。

　　也即，电视行业虽然整体承压，但也在经历着结构性变革。

　　尤其是，人们显然已经不再满足于电视的基本观看功能，而是不断追求更好的体验，而大屏化+高端化，则在很大程度上代表着新的方向。

　　当然，对电视厂商而言，这也将更加考验产品、创新等能力。

　　4、渐成热门的“新型电视”

　　所谓“新型电视”，也就是区别于一般意义上的电视新品类，其中的代表有移动智慧屏、艺术类电视等。

　　不同于“传统电视”销量的不断下滑，这些电视新品类近两年的增长势头颇猛。

　　以可续航、可移动的移动智慧屏为例，根据洛图科技数据，2024年上半年，中国移动智慧屏线上监测市场销量7.6万台。虽然整体销量不算多，但同比增长288%；销额2.9亿元，同比增长256%。

　　洛图科技还预测，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台。

　　如今的移动智慧屏市场，不仅有很多跨界玩家，而且百度、阿里等大厂都已经入局，有望把市场进一步做大。电视厂商作为这一领域较早的入局者，也有望抓到更多机会。

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　　此外，将电视和艺术属性结合的艺术类电视，则是电视厂商们在电视形态、功能方面谋求突破的另一个代表，也是各大厂商不断加码的品类。

　　它们的共同点在于，在具备电视主要功能的同时，又延展出了一些电视所不具备的能力，以新的场景特性打开了新的市场空间，同时也给电视带来了新的增长点。

　　5、AI电视的新未来

　　和AI手机、AI PC一样，电视如今也正搭上AI的东风，早已饱和市场也迎来新的希望。

　　今年以来，主流电视厂商在AI电视方面的动作，包括但不限于推出AI芯片、打造AI大模型等。AI对电视带来的赋能则包括音画质的升级、交互便捷度的提升，以及个性化推荐、AI创作等应用。

　　长远来看，不管是电视还是手机、PC，先进的AI能力都有望成为这些终端的基础能力，并带来体验的大幅提升。

　　只是目前而言，AI电视在此方面的进展其实还相当有限。

　　而且，相较于手机、PC拥有较强的生产力工具属性，电视更多还是作为家庭娱乐工具，可供AI发挥的空间就要小很多。

　　在这样的背景下，虽然AI电视未来大概率有望迎来一定增长，只是在此之前，无疑还需要提供更多足够落地、且能被用户明显感知到的AI功能和体验。

　　小结

　　可以说，虽然近几年的电视销量不断承压，但不管是政策推动、内容助力，还是产品革新、技术升级，也在给电视市场提供着越来越多的支撑，甚至是重获增长的新可能。在这个挑战和机遇并存的时间点，对电视行业来说，或许更要加快自己变革的脚步。

　　电视重获增长的方向是多维的，2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将围绕相关话题进行探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉