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　　2024年8月20日，BIRTV2024主题报告会在北京国际饭店会议中心紫金厅举行。中央广播电视总台编务会议成员、超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任姜文波就总台的超高清全媒体传播建设发表了主题演讲。

　　姜文波指出，自1925年英国科学家贝尔德发明电视以来，电视极大地推动人类社会经济的发展，当前电视正处于向手机、电视机包括车载终端等在内的全媒体超高清升级的快速发展阶段，人工智能正在引领媒体变革。去年以来，生成式人工智能展现出了巨大的生命力，可以预料未来基于生成式人工智能将重构媒体生态。

　　看电视的5A需求反向推动全媒体发展

　　姜文波表示，当前收看电视应该是到了一个5A服务的需求——任何人Anyone，任何时候Anytime，任何地点Anywhere，任何方式Anyway以及任何服务。我们就要针对特殊的终端，不同的终端来定制化的提供相关的配套服务。任何节目都要建立全媒体的传播体系，按照用户的需求提供电视服务。其实新媒体和传统媒体最大的区别就在于是不是以用户为中心，是不是能够建立端到端的技术服务体系。以往的电视需求可能是通过频道来看，现在的电视需求可能不同的时间是相同的内容，所以需要网络架构去重新构建。

　　双千兆发展以及各种政策导向，都是姜文波口中全媒体发展的契机：

　　我国5G用户9亿多了，千兆用户接近两个亿，什么业务需要这么大的带宽呢？基于家庭和个人的信息终端，可能视频业务和音频业务才是占流量最大的。双千兆对电视发展，尤其传媒超高清的发展提供了很好的机遇。

　　2023年底工信部广电总局等7部委联合发布了《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，在提供高水平视听供给能力，打造现代视听电子产业体系，开展视听内循环畅通行动，提升产业国际化发展水平四个方面提出了一些重点任务和目标要求。

　　今年5月，广电总局、工信部、北京市、总台联合签署《中国（北京）超高清电视先锋行动计划合作备忘录》，将从优质内容供给升级内容和终端技术质量提升，电视网络承载能力提升，生态良性循环4个方面共同发力。

　　姜文波强调，要做好全媒体超高清电视发展规划，主要方向包括IP化、超清化、智能化：

　　IP化：抓住电视直播系统更新换代升级，构建一个IP化的产品操盘制作体系，全面提升电视直播系统的信号生产能力，大幅度提升电视制播系统的承载能力，以满足超高清大规模实时安全信号交换标准。

　　超清化：推进视频技术的升级换代，有一个基本的要求是按照人员感知能力提高电视视频指标参数，关键技术就是超高清。超高清有5个指标，1个是它本身的动态范围，瞳孔不变是10的5次方，瞳孔变化考虑10的15次方，我们目前能做到10的16次方，相当于要提高100倍。手机我们觉得2k足以，电视机要4k，真正的户外大屏需要8k。此外还有三维声和环绕声广泛应用，三维新产业填补了我国的三维声音频技术的一个空白，大幅度降低了我国三维创新的门槛。

　　创新超高清建设服务模式，现在大家看抖音时间可能比看电视时间长，满足用户随时随地收看电视的需求，用户才能真正的喜欢上电视。

　　关于如何做好超高清姜文波有几方面的建议：

　　一是要做好超高清建设发展规划，要顺应技术发展潮流。

　　二是提高设备的通用性，降低建设成本。

　　三是推动电视和新媒体的一体化发展，超高清化不仅要适配电视机中户外大屏呈现，还要适配手机小屏的操作呈现。

　　智能化：人工智能正在引领科技革命，也可以让媒体产生新的变革。

　　2023年7月份，总台推出了央视新媒体大模型。基于此，总台推出了第一部AI全流程动画片，把中国古典故事通过视频方式进行呈现。我们今年3月份发布了人工智能的使用感知服务，明确提出总台人工智能发展基本原则和技术框架，基本原则有4个方面：一是积极探索，推动应用；二是规范管理，确保安全；三是科技引领、提质增效；四是开放包容、合作共赢。

　　基于总台海量的多模态比较数据以及公共的智慧应用场景，提出了总体架构，一共分5层：第一层是IT基础资源支撑平台；第二层是多模态语料供给平台；第三层是多模态语料管理与治理平台；第四层是多模态媒体大模型研发平台；第五层是多模态媒体大模型应用平台。我们作为媒体的，尤其是广电媒体，必须要做数据。

　　竖屏影像是移动互联网时代视觉呈现的必然产物

　　手机不仅是获取信息的平台，现在有人说手机是人的第二大脑。基于手机看视频，姜文波提出几点：

　　一，手机用多了还是竖着看方便，竖屏影像是移动互联网时代视觉呈现的必然产物。

　　二，竖屏影像无法适配已经建立起规范完整的视觉语言体系，需尽快建立竖屏视觉语言体系。

　　三，轻量化碎片化社交化是竖屏影像的重要特征，所以短视频是首选形式。

　　四，手机触屏操作为用户提供了高互动性、沉浸式审美体验的应用场景，竖屏影像必须进行定制化制作。

　　姜文波透露，以前总台也在手机上传了传统的电视，实际上效果不好。2022年建立了一个竖屏的体系，用户基于竖屏看电视、看春晚的越来越多。总台重大活动，春晚也好，体育赛事也好，都会专门制作竖屏。

　　根据姜文波披露的数据，三年竖屏春晚，2022年1.3亿，2023年1.9亿，2024年4.2亿，今年还做了一些短视频的分发，所以看的更多一点。目前总台已经把这样的资源包括体育赛事以及将要播出的中秋晚会都做授权。总台春晚有4k的系统，不仅把横屏的信号接进去智能切换，还有专门的视频机位，例如最近在巴黎奥运会专门推出了一款竖屏的超清摄像机。

　　总台的投屏实践

　　姜文波表示，总台央视频客户端实践取得了巨大成功：

　　第一，通过手机收看央视频播放的央视所有电视频道，高清超高清以及点播类节目。

　　第二，通过央视频投屏方式，将央视所有电视节目投屏到电视机上进行观看。

　　姜文波说，总台为此还建了一个站点，只要用户点播，不是把手机的视频搬上去，而是基于手机点播的节目，单独给他一个流，4k到36M，8k到80M，直播节目是20M。想看8k超高清什么效果，找一个8k电视机，下载央视频投屏助手去投屏就能呈现出8k效果。这“主要是依托千兆网络和手机，手机相当于机顶盒，在不改造现有的网络条件下，实现把超高清送到千家万户。”“5秒钟就完成了，操作起来很简便。”

　　巴黎奥运会央视频增加了一个8K频道，发现投屏用户可以看到8k，这也是世界首次将8k信号无差别的对用户提供服务，只要用户想看，有相应的电视机，通过网络条件就能看到8k电视。据姜文波透露，巴黎奥运会总台整体的传播收视率是770亿次，央视频全网阅读量是145亿次，央视频投屏总次数2.71亿次，通过央视频电视投屏助手投屏1973万次，通过央视频电视投屏助手投屏总时长3.51亿分钟，通过央视频电视投屏助手人均每天投屏时长138分钟。

　　“从冬奥会、巴黎奥运会来看，央视频投屏看电视已经成为一种常态。”姜文波说。

　　 关于全媒体建设，姜文波还介绍了总台“百城千屏”项目进展。他说北京当时为了冬奥会传输，专门提出了一个搭配户外千屏的模式。为了让北京居民看的更好，总台研发异构网络视音频同步传输技术实现通过公共大屏看超高清视频同时，在“云听”这通过手机收听双耳渲染的三维菁彩声电视伴音。总台“百城千屏”差不多已经进入100多个城市，1000多个大屏。巴黎奥运会在112个城市，1075个大屏直播了，效果很好。

　　姜文波总结，电视诞生百年来，每次升级换代都有力地推动了人类社会的进步，电视正处于向全媒体超高清升级换代的关键阶段。他说我们要抓住广播电视升级换代和人工智能高速发展的契机，积极推进超高清视音频、人工智能、5G等高新技术的自主创新，坚持以用户为中心的理念，构建自主可控的超高清制播呈现技术体系打造媒体领域的新质生产力，推动广播电视及网络视听行业和电子信息产业高质量发展。

责任编辑：房家辉